PPS被收購 PPTV理性尋商業(yè)化路徑

    最近的視頻行業(yè)頗不寧靜。在愛奇藝收購PPS之后，有消息稱，其競爭對手PPTV也在對外尋求收購。

    昨天(5月9日)，PPTV公司CEO陶闖在接受記者采訪時對上述消息未置可否，“只能說目前我們并不著急被收購�！�

    他同時透露，PPTV公司去年全年營收在8億元左右，去年第四季度公司已經(jīng)達(dá)到盈虧平衡。這一數(shù)據(jù)與PPS去年5億元至6億元人民幣之間的營收相當(dāng)。

    但是，與PPS已經(jīng)盈利的局面不同，PPTV扭虧為盈仍面臨壓力。為此，PPTV不得不加速推出新的產(chǎn)品模式，這其中包括PPBOX和一系列移動應(yīng)用。

    易觀國際分析師張帆對記者表示，PPTV與PPS相比并沒有太大的差異化優(yōu)勢，無論是用戶量還是營收規(guī)�；�本差不多，但是PPTV的估值過高，或許是它尋求并購的一個不利因素。因此，PPTV此舉或許意在尋找更多的盈利空間，以期為并購增加一定的砝碼。

    借力華數(shù)牌照

    記者了解到，早在2011年P(guān)PTV就在為部分互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒提供互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)，其中包括了迪優(yōu)美特、藍(lán)碟、開博爾、金運、一言、第五元素等品牌。但最終因資質(zhì)被廣電總局叫停，直接導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)夭折。2012年初，PPTV宣布與華數(shù)傳媒合作，后者是首批獲得廣電總局頒發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的企業(yè)。借助華視傳媒的牌照，從而解決了廣電總局要求的“可管可控”功能。

    在雙方合作一年后，PPTV正式推出機(jī)頂盒產(chǎn)品PPBox，該產(chǎn)品售價299元，將于5月18日開放預(yù)售。該產(chǎn)品由華數(shù)提供互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺，PPTV網(wǎng)站負(fù)責(zé)PPBox的內(nèi)容技術(shù)運營及市場推廣，首批試點銷售城市包括上海、長沙和杭州。

    視頻行業(yè)已經(jīng)成為一片紅海，尋找新的增長空間自然是最迫切的事。除了布局移動客戶端，視頻廠商將目光瞄準(zhǔn)了互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。

    DigitalTVReasearch預(yù)測，中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場規(guī)模在2016年有望增長到13.8億美元，這無疑給視頻從業(yè)者打下強(qiáng)心劑。

    理性看待并購

    目前，市場上最為熱門的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒產(chǎn)品莫過于小米盒子和樂視盒子。小米盒子定價為299元，內(nèi)容免費。而樂視網(wǎng)則采用了硬件免費，內(nèi)容收費的模式，一年服務(wù)費用為490元。

    而PPBox采取了與小米盒子類似的路徑，將PPTV客戶端的內(nèi)容同步至盒子端。

    PPTV與小米科技相關(guān)人士均對記者表示，299元的定價和免費提供服務(wù)的成本，對廠家來說基本沒有太多盈利，主要希望通過盒子吸引更多的用戶，并推廣自己的品牌，占領(lǐng)更多的客戶端。

    而對于樂視從盒子做到“超級電視”的這一策略，PPTV公司CEO陶闖則表示會專注于內(nèi)容提供者這一身份，而不會推出電視產(chǎn)品。

    盡管陶闖透露希望今年能夠盈利，但是業(yè)內(nèi)認(rèn)為挑戰(zhàn)仍然存在。

    張帆分析，PPS在游戲業(yè)務(wù)上已經(jīng)獲得了盈利，但是這一模式很難被復(fù)制。PPTV推出盒子業(yè)務(wù)，是在廣告營收增長乏力的狀況下，對新商業(yè)化路徑的一個拓展。

    而業(yè)界的焦點仍集中在并購上，PPS被收購，那么PPTV呢？

    陶闖沒有正面回答記者的提問，他說：“如果要融資，被收購是一種方式，IPO同樣也可以。”

    公開數(shù)據(jù)顯示，2011年初，PPTV獲得軟銀2.5億美元的投資，占股35%，由此估算，彼時的PPTV估值超過了7億美元。

    因此，張帆認(rèn)為，PPTV短期內(nèi)很難被收購，估值和成本都太高。視頻行業(yè)的整合還會持續(xù)，PPTV未來可能會繼續(xù)融資，也不排除被收購的可能。