電視機(jī)or電視屏？這是個問題

    “一臺不能上網(wǎng)的電視不是好電腦�！边@樣一句原本不能成立的話如今在智能電視盛行的浪潮中賦予了更加深層次的含義。而隨著樂視超級電視的發(fā)布、眾多互聯(lián)網(wǎng)廠商的各種盒子的涌現(xiàn)，躺在客廳的那臺大屏幕電視機(jī)其品類的歸屬也開始在家電和電腦配件之間開始搖擺。

    在很長一段時間里，電視機(jī)就是大家的娛樂中心，一家人圍坐在電視機(jī)前觀看各種的電視節(jié)目成為了某個時代的惟一消遣娛樂方式。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，如今每一個人獲取娛樂的渠道已經(jīng)從單一化變?yōu)榱硕嘣�化。傳統(tǒng)的PC端加上各種的移動終端，讓用戶感受到了隨時隨地獲取娛樂資訊的樂趣。漸漸地，那個曾經(jīng)每天準(zhǔn)時開機(jī)的電視機(jī)，退去了往日的輝煌，成為了被人遺忘的一塊屏幕。最新數(shù)據(jù)顯示，北京地區(qū)電視機(jī)開機(jī)率從三年前的70%下降至30%，而且電視觀看人群的年齡結(jié)構(gòu)也開始“老齡化”。但與之相反的是，根據(jù)奧維咨詢發(fā)布的2013年第一季度國內(nèi)彩電品牌銷售數(shù)據(jù)顯示，智能電視市場滲透率已達(dá)37.2%，較2012年的19%增長了近一倍。而能夠讓傳統(tǒng)電視“智能化”的各類“盒子”也是“雨后春筍”般地涌現(xiàn)，讓電視機(jī)“智能”化似乎成為了喚醒電視機(jī)這個產(chǎn)品的唯一出路。

    “智能化”后的電視機(jī)，還是原來我們所認(rèn)識的那個電視機(jī)嗎？在大多數(shù)人的概念中，和電視機(jī)最緊密聯(lián)系的，則是電視臺的內(nèi)容，以前是無線信號，如今則是有線電視網(wǎng)絡(luò)。但是自從電視機(jī)“智能化”后，則賦予了電視機(jī)更為廣闊的內(nèi)容來源，電視機(jī)不再是對應(yīng)電視頻道的單一產(chǎn)品，而是“變身”成為銜接多種內(nèi)容的一個現(xiàn)實載體。電視機(jī)在“智能化”后，已經(jīng)轉(zhuǎn)變角色成為了一塊“電視屏”。而得益于互聯(lián)網(wǎng)中豐富的內(nèi)容載體，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在電視機(jī)“智能化”的推動工作上可謂不遺余力，而同時也可以看到傳統(tǒng)家電企業(yè)在尋求轉(zhuǎn)型升級的需要下，也紛紛開始向智能電視的方向發(fā)展，“雙管齊下”后的電視機(jī)，越來越多地被賦予“電視屏”的使命。

    互聯(lián)網(wǎng)廠商：將電視打造成為家庭智能中心

    “傳統(tǒng)的電視已經(jīng)幾十年沒有改變，無法滿足互聯(lián)網(wǎng)用戶的需求，未來幾年傳統(tǒng)電視將被智能電視取代。”作為極力推進(jìn)電視機(jī)“互聯(lián)網(wǎng)屏幕化”的代表之一，樂視網(wǎng)CEO賈躍亭認(rèn)為“智能電視數(shù)量將很快到達(dá)數(shù)億級，而遙控器無處不在，多屏?xí)�完全統(tǒng)一；60寸以上電視會成為大眾家庭客廳標(biāo)配；光纖取代同軸，APP取代頻道云視頻平臺的普及；電視不再是電視，而是知識家庭的計算中心和家庭互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)；在電視行業(yè)的變革大潮中，互聯(lián)網(wǎng)模式企業(yè)將成為市場的領(lǐng)導(dǎo)者�！�

    如今在推進(jìn)電視屏幕互聯(lián)網(wǎng)化的最大力量，在線視頻企業(yè)成為了最強(qiáng)有力的“推手”。愛奇藝CEO龔宇認(rèn)為屏幕的概念應(yīng)該進(jìn)一步模糊�！捌鋵嵖匆曨l的終端越來越模糊尺寸大小這個概念，但是按照我們現(xiàn)在的認(rèn)識，我們還是有點生硬的把它分成三種終端，PC終端、移動終端和電視終端。過去的網(wǎng)絡(luò)視頻集中在PC的終端上，從前年年底到現(xiàn)在迅速的移動終端的市場占有率提高。不得不想起互聯(lián)網(wǎng)其他一些行業(yè)，比如SNS這個行業(yè)前幾年有一種形態(tài)的SNS非�；鸨�，就是實名的熟人的強(qiáng)關(guān)系的社區(qū)，后來被陌生人的弱關(guān)系的實名的社區(qū)取代，最近又是強(qiáng)關(guān)系的熟人的封閉式的很緊密的社區(qū)又取代了第二代的SNS，所以互聯(lián)網(wǎng)就是一個快速更新，快速變化的世界。我們相信未來移動端還會演變，演變成移動端加電視綜合的一個市場。”

    除了謀劃利用電視產(chǎn)品直接觸及消費者外，利用“盒子”來占據(jù)消費者電視機(jī)也成為了廣大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的常用伎倆。包括小米、樂視、PPTV等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛在盒子產(chǎn)品上進(jìn)行了嘗試。

    除了從硬件層面的霸占用戶電視機(jī)外，互聯(lián)網(wǎng)廠商還發(fā)揮其在應(yīng)用服務(wù)方面的優(yōu)勢，希望能夠為電視機(jī)轉(zhuǎn)變?yōu)殡娨暺撂峁﹦恿�。在樂視網(wǎng)方面，就依托“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的樂視生態(tài)系統(tǒng)，與智能電視廠商和應(yīng)用開發(fā)者攜手打造了第一應(yīng)用市場Letv Store。而Letv Store已有游戲、娛樂、生活、工具、閱讀等多個類型的應(yīng)用近2000款，其中不乏搜狐、新浪、京東、百度、聯(lián)眾、大智慧等精品智能電視應(yīng)用；預(yù)置終端百萬臺以上。隨著更多應(yīng)用的加入，用戶也會逐漸將應(yīng)用的操作“遷徙”到電視屏中去。

    彩電廠商：希望留住更多的用戶

    是電視機(jī)還是電視屏？互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“顛覆”電視的同時，彩電廠商也在使出渾身解數(shù)，通過發(fā)揚(yáng)自己在硬件方面的長處，同時補(bǔ)足自己的短處，與內(nèi)容提供商合作以及簡化操作等，希望將更多的用戶留在電視前。

    與內(nèi)容提供商合作

    與智能手機(jī)相比，智能電視一直缺乏自己的專屬應(yīng)用，很多智能電視的應(yīng)用都是照搬電腦、手機(jī)，顯然無法吸引并滿足消費應(yīng)用。為此不少彩電廠商與軟件廠商合作推出專屬于智能電視的應(yīng)用軟件。

    今年3月，TCL多媒體就聯(lián)合CNTV旗下未來電視、騰訊共同研發(fā)，推出搭載電視專屬聊天工具電視QQ2.0的全新TCL3D智能云電視系列新品。電視QQ2.0是騰訊專為電視量身定制的新產(chǎn)品，完全根據(jù)智能電視的特點對QQ各項功能應(yīng)用進(jìn)行提升。依靠智能電視版QQ特有的人臉識別技術(shù)，輕輕“刷臉”即可登錄相應(yīng)QQ賬號，省心更省事。同時還極大簡化了好友列表，并實現(xiàn)在視頻時抓拍圖片替換好友頭像，找朋友視頻聊天更方便。另外，TCL3D智能云電視在搭載“電視QQ2.0”后，還支持與PC、手機(jī)、平板電腦、iCE SCREEN等多種智能云終端的視頻互通，方便用戶隨時隨地與好友進(jìn)行視頻互動。不僅如此，其全部操作用遙控器即可完成，也方便老人和孩子使用。

    這不是TCL與騰訊的首次合作，去年TCL就與騰訊攜手開發(fā)了跨界產(chǎn)品iCE SCREEN。而未來電視總經(jīng)理張宇霞也透露，已經(jīng)與TCL達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，未來將通過資源和內(nèi)容的整合，設(shè)計出更符合電視終端特點的交互體驗。

    而與未來電視合作的也不只是TCL，去年底康佳與CNTV未來電視建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，CNTV擁有電視平臺和網(wǎng)絡(luò)平臺的雙重優(yōu)勢，未來電視作為CNTV旗下互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)運(yùn)營機(jī)構(gòu)，可以提供各種高清、3D和家庭互動娛樂等特色服務(wù)以及家庭相冊、視頻通話、電視購物、多屏互動等增值服務(wù)。康佳通過與CNTV未來電視的合作，更有效地提升用戶體驗。除了與未來電視之外，康佳也與銀聯(lián)、金山、訊飛、百事通等進(jìn)行內(nèi)容方面的諸多合作。

    不僅是TCL、康佳，包括創(chuàng)維、長虹、海信等彩電廠商均與不同的內(nèi)容提供商展開多種形式的合作。除此之外，TCL、海信、三星等彩電廠商均舉辦過電視應(yīng)用大賽，借以發(fā)掘更多的智能電視應(yīng)用和開發(fā)者，希望為智能電視提供更多的內(nèi)容。

    提供更簡單的操作

    除了內(nèi)容缺乏外，智能電視操作復(fù)雜也是影響智能電視吸引力的原因之一。零點咨詢的一項調(diào)研顯示，80%的智能電視消費者仍僅限于使用“收看電視節(jié)目”等傳統(tǒng)電視功能，人機(jī)交互、多屏互動、程序應(yīng)用體驗等智能電視聯(lián)網(wǎng)功能，激活率普遍偏低。中國電子商會發(fā)布的《中國智能電視售后服務(wù)白皮書》也認(rèn)為，智能電視操作復(fù)雜、運(yùn)行速度慢等問題影響消費者購買智能電視。

    為了將更多的人吸引到智能電視前，去年開始，彩電廠商們加大推廣語音識別、手勢識別、手機(jī)/平板操控等功能來簡化智能電視的應(yīng)用。今年春季的新品發(fā)布中，國內(nèi)的主流的彩電廠商均推出了操作簡單易用的智能電視產(chǎn)品。

    2012年開始，海信將“體驗”提到前所未有的高度，專業(yè)化的團(tuán)隊通過“減少”實現(xiàn)“簡單”、通過后臺系統(tǒng)“有組織的形式讓設(shè)計更有整體感”、“通過人性化洞察讓使用變得簡單”。上個月，海信發(fā)布的智能電視VIDAA TV，進(jìn)行了38處微創(chuàng)新，安裝簡單、開機(jī)簡單、翻頁簡單、操控簡單，繁雜的遙控器也革新成不會拿倒的紡錘形設(shè)計、消除了主頁，開機(jī)即看電視、瀑布式翻頁，換臺時間縮短到只需0.1秒鐘。

    創(chuàng)維也發(fā)布了簡單易用的云電視操作系統(tǒng)天賜系統(tǒng)，據(jù)了解，這是一套基于用戶體驗、從零開始搭建的操作系統(tǒng)，具備簡單操控、全懸浮式UI（用戶界面）、跨界融合云平臺及第二屏等四大優(yōu)勢。其配備的遙控器只有6個按鍵，可跨界融合電視、資訊、第三方應(yīng)用等內(nèi)容，手機(jī)可作為“第二屏”提供相關(guān)資訊并可替代遙控器。天賜系統(tǒng)獨有的全懸浮式UI，除了極簡應(yīng)用和快速響應(yīng)外，還能幫助用戶回歸用電視最本質(zhì)的需求操控、內(nèi)容。當(dāng)用戶使用全懸浮式UI時，不論進(jìn)行任何操作，之前的操作都不會被打斷，用戶能夠在不打擾家人正常觀賞電視節(jié)目的同時，輕松完成所有操作。

    強(qiáng)調(diào)大尺寸高畫質(zhì)

    除了在軟件方面補(bǔ)足加強(qiáng)外，彩電廠商也將重點放到了自己擅長的硬件領(lǐng)域，在電視這塊屏的尺寸和畫質(zhì)上下功夫。

    去年索尼率先發(fā)布了84寸的4K電視產(chǎn)品，今年春天索尼將4K技術(shù)運(yùn)用到了更多尺寸的產(chǎn)品，發(fā)布了由65英寸、55英寸X9000A系列4K液晶電視領(lǐng)銜的產(chǎn)品陣容，著力在畫質(zhì)、音質(zhì)、設(shè)計等應(yīng)用上展現(xiàn)創(chuàng)新價值。三星也在三星中國論壇上揭幕了其85英寸的超大屏幕UHD電視以及首款搭載四核處理器的智能電視。

    康佳去年8月率先發(fā)布了4K超高清電視，并一口氣推出了84英寸、65英寸和50英寸等不同尺寸款型，實現(xiàn)大尺寸屏幕的系列化和全覆蓋。今年春天，康佳又發(fā)布了全系列六核超高清雙通道云電視，以及90寸等更多尺寸規(guī)格的超高清電視產(chǎn)品。長虹則將IMAX觀影理念融入大尺寸產(chǎn)品，將旗下46寸以上大屏幕電視統(tǒng)一命名為“U-MAX客廳電視”，并進(jìn)一步細(xì)化各系列超高清智能電視產(chǎn)品的大尺寸陣營。TCL推出了4K超高清智能云電視云晰E5690系列，不僅如此，TCL大尺寸產(chǎn)品的比重正在不斷提升，其高端子品牌Viveza推出的尺寸規(guī)格也在46寸和55寸的大尺寸規(guī)格。不僅是以上提到的廠商，包括LG、海爾、創(chuàng)維等各大電視廠商都紛紛推出了旗下的大尺寸超高清電視產(chǎn)品。

    互聯(lián)網(wǎng)顛覆電視的“利器”盤點

    延伸

    超級電視：

    近日，樂視發(fā)布了超級電視產(chǎn)品，超級電視擁有顛覆性的多重盈利模式，不再依賴硬件盈利，在營銷上則采用“CP2C”模式，砍掉營銷成本、渠道成本和不合理的品牌溢價，全流程直達(dá)用戶。力求以“兩倍性能，一半價格”，據(jù)介紹，目前60寸的旗艦型樂視TV·超級電視X60售價為6999元，而普及型產(chǎn)品S40，售價1999元。

    樂視方面表示，超級電視擁有獨特的樂視生態(tài)系統(tǒng)、最極致體驗的全視頻化電視系統(tǒng)LetvUI系統(tǒng)、最全的影視庫—樂視網(wǎng)TV版、視點雷達(dá)、支持永不斷電的主板設(shè)計，服務(wù)器級別的家庭計算中心、首個智能電視云服務(wù)—樂視云；外接硬盤搭建家庭私有云+公有云；最強(qiáng)的平臺能力云視頻開放平臺，近200個節(jié)點力爭最短距離最少路由，為用戶更為高效的提供視頻數(shù)據(jù)傳輸。出色的性能和低廉的價格成為超級電視威脅傳統(tǒng)電視產(chǎn)品的最主要賣點。

    機(jī)頂盒：

    目前市面上的機(jī)頂盒產(chǎn)品可謂是百花齊放。其中較為知名的包括了小米、樂視和PPTV等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的產(chǎn)品。“盒子”其主要作用則可以讓傳統(tǒng)的電視機(jī)擁有了智能的操作系統(tǒng)，同時能夠與無限寬廣的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行對接，為傳統(tǒng)的電視機(jī)產(chǎn)品增添無限的內(nèi)容選擇。

    由于價格低廉同時使用方便，“盒子”已經(jīng)成為了如今最熱門的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品之一。樂視盒子C1S在官網(wǎng)開放購買期間，僅用47分鐘5萬臺現(xiàn)貨即宣告售罄，受歡迎程度可見一斑。

    硬件內(nèi)置：

    在今年的英特爾信息技術(shù)峰會上，英特爾和愛奇藝就向公眾展示了在電視機(jī)端如何能夠以更簡單的方式實現(xiàn)電視和移動設(shè)備的交互的方法。不同設(shè)備間的多屏互動早已不是什么新鮮事，但目前國內(nèi)視頻多屏互動多基于視頻網(wǎng)站對于多端軟件關(guān)聯(lián)性的開發(fā)，硬件公司鮮少涉足。此次愛奇藝和英特爾在內(nèi)容跨屏收看方面可謂“軟硬兼施”，軟件不再是唯一的互動渠道，電視等硬件設(shè)備可以直接感應(yīng)播放器發(fā)出的指令，減少用戶軟件安裝量，并有效縮短觀眾抵達(dá)內(nèi)容的操作路徑。

    根據(jù)英特爾技術(shù)專家的演示，用戶只要打開電視（內(nèi)嵌有英特爾芯片），同時通過手機(jī)上的愛奇藝播放器選中影視內(nèi)容，長按屏幕后電視上也開始播放手機(jī)上的影視劇，而此時，手機(jī)既可作為遙控器指揮電視，又可以退出播放模式接打電話。