夏普壓低60英大電視價格 破壞市場

    日本夏普與聲寶集團(tuán)合組的夏寶公司，看好臺灣55寸以上大尺寸液晶電視市場需求，加上面板成本有日圓貶值的奧援，昨日宣布推出1款具連網(wǎng)功能的SHARP60寸3D電視，刻意壓低至5.99萬元破盤價，成為同尺寸3D電視最低價者、震撼市場，同業(yè)形容，這次真的被夏普打敗了！

    夏寶日籍副總經(jīng)理鈴木善治指出，臺灣液晶電視市場急速朝大型化發(fā)展，2011年55寸以上大電視市占率僅2.3％，2012年倍增至4.7％，其中60寸大尺寸電視更因價格急速下降而大幅成長5倍；2013年臺灣薄型電視市場(含電漿電視)與去年的160萬臺相當(dāng)，但55寸以上大電預(yù)估成長8成、占比達(dá)7％。

    鈴木善治坦言，液晶電視尺寸愈大顆粒愈大，畫質(zhì)就會粗糙，但夏普有UV2A技術(shù)，可控制每顆粒子的色彩表現(xiàn)，加上四原色技術(shù)，有助于夏普經(jīng)營大尺寸液晶電視市場。

    鈴木善治指出，夏寶60寸液晶電視為吸引過去想買大尺寸電視，卻因價格太貴而無力購買消費(fèi)者，推出這1款具有基本連網(wǎng)功能的3D電視，并將售價壓低至5.99萬元，不單采用土界10代廠的面板，從設(shè)計、生產(chǎn)到服務(wù)都符合夏普標(biāo)準(zhǔn)；由于日圓貶值，可以將匯率反映在面板成本上，液晶電視零件生產(chǎn)量達(dá)到經(jīng)濟(jì)量產(chǎn)規(guī)模而得以降低成本，成為目前臺灣所有品牌中，具有連網(wǎng)功能的3D電視售價最低者。

    鈴木善治表示，夏普2013年不再追求液晶電視銷售量成長，但銷售金額要比2012成長30％，這次推60寸3D電視占夏普在臺60寸機(jī)型銷量20％，現(xiàn)有12.99萬元的60寸高階機(jī)型占比2成；售價8、9萬元的中高階價位機(jī)型，銷售占比高達(dá)60％。

    日本SONY、PANASONIC、韓國LG及SAMSUMG等廠牌，近期陸續(xù)推出2013年液晶電視新機(jī)型，夏普此番出手、推出超低價的60寸3D電視應(yīng)戰(zhàn)，嚴(yán)重擾亂競爭對手的訂價策略，不單部分本土家電業(yè)者形容「只好打包行李靠邊站」，SONY及LG受到的影響更嚴(yán)重。

    SONY剛發(fā)表32寸至65寸全系列液晶電視，其中2K液晶電視預(yù)計5月中旬陸續(xù)問世，價格尚未敲定，但SONY原本推出55寸3D液晶電視售價訂為7.19萬元。另外LG敲定8日發(fā)表全系列SMART-TV，但此之前推出65寸3D功能SMART-TV售價達(dá)14.9萬元，LG今年計畫新增60寸具有3D功能SMART-TV高階及中階兩款新機(jī)型應(yīng)戰(zhàn)，日、韓業(yè)者坦言，被夏普低價打敗了！