“黑+白”整合 長虹智能產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢漸顯

    近日，四川長虹發(fā)布2012年年報和2013年一季度季報，同時子公司美菱、華意壓縮、長虹佳華也發(fā)布了當期季報。發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，去年四川長虹總收入523.34億元，凈利潤2.73億元，較上年同期減少12.34%；而2013年呈現(xiàn)的季報雙雙走高。

    其中，四川長虹歸屬母公司凈利潤同比增長39.9%；美菱凈利潤同比增長18.12%，華意凈利潤同比增長 586.94%，長虹佳華今年第一季度營業(yè)收入達46.79億港元，同比大增約789%，一季度凈利潤大增至約6004萬港元，長虹系四大上市公司經(jīng)營業(yè)績?nèi)�線飄紅。

    市場分析師認為，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)積累效應(yīng)已經(jīng)開始逐漸顯現(xiàn)，隨著長虹黑+白的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢發(fā)揮和內(nèi)部運營水平提升，今年整體盈利水平將得到較大改善，并將助推長虹進入千億級企業(yè)的陣營。據(jù)悉，長虹包括電視、冰箱、空調(diào)的全線智能產(chǎn)品即將面市。

    結(jié)構(gòu)調(diào)整效應(yīng)明顯

    數(shù)據(jù)顯示，2012年，長虹申請專利605件，其中發(fā)明專利218件；授權(quán)專利397件，分別較上年同期增長15%和15.4%。2013年起，以“U-MAX”客廳電視為主體的新一輪市場推廣正全力推進。奧維咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年長虹Android 2.X智能電視市場占有率達31.7%，居行業(yè)第一位。長虹多媒體營銷中心總經(jīng)理白志強透露，“一季度長虹46寸以上智能大平板電視銷售占比與去年同期相比增長80%�！�

    事實上，長虹已經(jīng)完成了具備自主知識產(chǎn)權(quán)的智能電視框架的定義，以及智能交互中間件的設(shè)計與應(yīng)用。預(yù)計，智能技術(shù)應(yīng)用升級與相關(guān)多元產(chǎn)品結(jié)構(gòu)完善，以及以等離子為代表的長虹大平板優(yōu)勢迭加有望繼續(xù)助推長虹電視市場份額的提升。

    目前，能有效改善電視畫質(zhì)與降低能耗，進一步彰顯大平板電視畫質(zhì)顯著提升的長虹自主開發(fā)的PDC芯片已經(jīng)量產(chǎn)，年內(nèi)可裝等離子等各大平板電視整機400萬片，未來2年內(nèi)可累計實現(xiàn)銷量1000萬片。此外，長虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團副總經(jīng)理稅建透露，“一季度的數(shù)據(jù)，我們新品可以做到40%左右的毛利。”

    長虹黑電的另一個重大調(diào)整是將海外業(yè)務(wù)的廣東長虹調(diào)整到多媒體產(chǎn)業(yè)集團，實現(xiàn)研發(fā)資源、生產(chǎn)管理、供應(yīng)鏈管理以及營銷的大整合。稅建表示，“今年市場開拓的重要區(qū)域就是海外市場，銷售目標是提升海外市場銷售額80-100%。”

    整合“黑+白”產(chǎn)業(yè)價值鏈

    長虹黑電結(jié)構(gòu)調(diào)整效應(yīng)初現(xiàn)、白電板塊已全線飄紅。華意壓縮發(fā)布業(yè)績預(yù)告稱，今年一季度，公司實現(xiàn)凈利潤3500萬-3700萬元，同比增長572%-611%；一季度美菱實現(xiàn)開門紅，三門電控以上產(chǎn)品銷量同比大幅提升，特別是雅典娜同比提升達122%，冰柜產(chǎn)品線增長率高達85%，三月份單月銷售額破記錄。業(yè)績高增長的背后，是長虹延續(xù)在黑電領(lǐng)域的“核心器件+整機”的全產(chǎn)業(yè)鏈模式發(fā)力，其高端化、差異化逐漸衍生出家電企業(yè)新的增長點。

    通過整合長虹系和自身資源，長虹迭加了冰箱整機與前端壓縮機的雙重優(yōu)勢，實現(xiàn)一體化設(shè)計制造，進而將華意、美菱雙雙推至第一陣營。其中，華意壓縮今年產(chǎn)銷量有望突破3000萬臺，做到全球第一大。業(yè)內(nèi)預(yù)測，在收購全球第四大輕型商用壓縮機制造商Cubigel公司后，華意壓縮今年在歐洲市場的銷售增速有望達到30%。

    在美菱，長虹發(fā)揮黑電技術(shù)優(yōu)勢，應(yīng)用了語音交互、遠程控制、 多屏互動、人臉識別等智能技術(shù)和傳感器技術(shù)，改變白電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和性能的同時，延展了冰箱、空調(diào)原有的功能，推動著白電產(chǎn)品的智能化。中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截至2012年12月，其三門以上冰箱占比已達到43%。去年，長虹空調(diào)與上年同比亦增長了25%以上。

    隨著年產(chǎn)200萬臺的雅典娜冰箱項目一期和年產(chǎn)500萬臺高效壓縮機生產(chǎn)線的建成投產(chǎn)，長虹全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢將繼續(xù)放大。有家電行業(yè)專家亦表示，在長虹的全產(chǎn)業(yè)鏈體系中，華意壓縮和美菱冰箱已經(jīng)顯現(xiàn)出強勁的競爭力。

    “黑加白全產(chǎn)業(yè)鏈競爭力逐漸顯現(xiàn)將助推長虹進入千億級企業(yè)的陣營”，長虹公司新聞發(fā)言人劉海中表示，要實現(xiàn)一個有質(zhì)量的千億企業(yè)，除了技術(shù)和產(chǎn)品優(yōu)勢外，管理上深挖內(nèi)功已經(jīng)成為長虹內(nèi)部共識。據(jù)了解，長虹從2000年逐步建立起集中管控的以ERP為核心，覆蓋旗下黑電、白電、IT通訊等產(chǎn)業(yè)，正利用完善的信息系統(tǒng)和物流系統(tǒng)，進行全面的供應(yīng)鏈價值管理，實現(xiàn)采購、生產(chǎn)、銷售的高效銜接，增強公司風險管控能力。