家電業(yè)擁有核心競爭力才能最終存活

    后家電時代，唯有在技術(shù)創(chuàng)新（智能化）、銷售渠道創(chuàng)新（電商等）和服務(wù)方式創(chuàng)新上下功夫才有立足之地。

    屋漏偏逢連夜雨，當(dāng)前，受外部宏觀經(jīng)濟增速放緩以及房地產(chǎn)調(diào)控政策等影響，我國家電產(chǎn)業(yè)又迎來了“家電下鄉(xiāng)補貼”政策的終結(jié)，這也讓本來處于寒冬中的家電業(yè)更加“雪上加霜”。

    博覽財經(jīng)分析師王慕在接受記者采訪時表示，家電下鄉(xiāng)補貼政策的退出，從去年開始，市場就有預(yù)期了。此次正式退出，可以說是預(yù)期兌現(xiàn)，整個行業(yè)乃至上下游產(chǎn)業(yè)鏈都應(yīng)該有相應(yīng)的準備，甚至逐漸消化了去政策的影響。

    王慕認為，農(nóng)村消費能力的提高，或許是該政策最終取消的根本原因。未來城鎮(zhèn)化發(fā)展趨勢，將從根本上解決城鄉(xiāng)消費需求和消費觀念的差異。

    早在2008年全球金融危機背景下，為了刺激消費，我國推廣了家電下鄉(xiāng)補貼政策以及節(jié)能補貼等改善民生的惠民政策，寄希望通過拉動消費，實現(xiàn)經(jīng)濟增長。最早納入家電下鄉(xiāng)補貼的是彩電、冰箱與手機，隨后又增加了洗衣機、熱水器、空調(diào)等產(chǎn)品也納入了各省市的補貼目錄中。

    隨著家電補貼政策的細化，我國家電產(chǎn)業(yè)也在低迷中取得了輝煌的成就。來自國家商務(wù)部的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月底，全國累計銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.98億臺，實現(xiàn)銷售額7204億元。一個不容忽視的問題是，家電下鄉(xiāng)政策在刺激市場消費的同時，也提前透支了國內(nèi)家電市場的需求。

    據(jù)媒體報道稱，電視、空調(diào)以及冰箱等產(chǎn)品通常更新?lián)Q代年限為10年左右，在今后一段時間里，參與了家電下鄉(xiāng)補貼的用戶預(yù)計將不會再購買這類家電產(chǎn)品。

    針對近日有一些觀點認為，雖然一二線城市家電市場處于飽和狀態(tài)，行業(yè)也出現(xiàn)過剩的問題，但是，家電農(nóng)村市場的保有量仍有提升的空間，城鎮(zhèn)化建設(shè)會給家電市場帶來新一輪消費。

    中投顧問家電產(chǎn)業(yè)研究員任敏琪在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，城鎮(zhèn)化的開發(fā)，新農(nóng)村的建設(shè)都將會改善農(nóng)村居民的居住條件和生活方式，提高農(nóng)村人均收入和收入增加，那么消費也會隨之而漲，那么，家電等耐用品的需求同樣會增加，甚至對家電的品質(zhì)要求也會提升，將刺激家電市場并帶來新一輪增長點。

    據(jù)最新的中國人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國農(nóng)村人口數(shù)量是6.6億元，占國內(nèi)總?cè)丝诘?0%以上。王慕說，對于整個家電產(chǎn)業(yè)來講，消除政策影響的根本途徑是要隨城鎮(zhèn)化發(fā)展路徑制定適時、適宜的地區(qū)銷售網(wǎng)絡(luò)和地區(qū)差異化銷售政策。

    王慕表示，后家電時代，唯有在技術(shù)創(chuàng)新（智能化）、銷售渠道創(chuàng)新（電商等）和服務(wù)方式創(chuàng)新上下功夫才有立足之地，正值家電行業(yè)競爭日趨激烈的時代，兼并與重組極可能常態(tài)化，擁有核心競爭力的家電企業(yè)才能最終存活。

    任敏琪介紹，對于農(nóng)村市場，家電新增長主要還是緣于城鎮(zhèn)化機會，能夠擴大家電產(chǎn)品的需求，對于一二線城市已經(jīng)處于飽和，家電制造商以消費者追求更好的生活品質(zhì)為發(fā)展方向，通過產(chǎn)業(yè)升級生產(chǎn)新產(chǎn)品，例如智能化的電器來吸引消費者對已擁有的家電更新?lián)Q代。