城市市場趨于飽和 夏普促銷后期遇冷

    4月3日消息，日本地震、中日關(guān)系、財政危機等一系列的內(nèi)憂外患，使去年以夏普為代表的日系品牌遭受重創(chuàng)，市場份額持續(xù)下滑，并被韓系和國內(nèi)品牌搶占。而由于中國市場是夏普的重要市場，今年夏普對該市場勢必要投放更多的精力，以防止其市場份額繼續(xù)下滑。年后在各大品牌廠商紛紛按兵不動時，夏普展開一系列力度空前的促銷活動，從夏普液晶電視“親情回饋買1送1大尺度放送”，到“走進安徽•炫精彩”巡展合肥啟動，3.15特賣會等，時間由開始的1月初到現(xiàn)在，促銷活動周期在不斷的拉長。

據(jù)奧維咨詢（AVC）周度(13W10)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，夏普液晶銷量份額快速上升至9.9%，環(huán)比上漲237.54%，在當(dāng)周國內(nèi)零售量排名上升至第四，銷售額份額為16.53%，環(huán)比上漲290.13%。由于夏普在尺寸結(jié)構(gòu)上的優(yōu)勢，當(dāng)周國內(nèi)零售額排名更是躍居第二,促銷效果明顯，銷售一路飄紅。但在隨后的兩周銷售回冷，據(jù)最新周度監(jiān)測數(shù)據(jù)（13W12）顯示，夏普液晶市場份額僅為3.35%，環(huán)比下降77.13%，排名滑至第九。促銷活動周期的拉長并沒有帶來與之相應(yīng)的市場份額。

眾所周知，去年大尺寸的成長性已經(jīng)優(yōu)于其他尺寸，并且各大彩電廠商不斷推陳出新，大尺寸現(xiàn)已躋身為市場主流產(chǎn)品。此次夏普促銷順應(yīng)市場需求把46英寸以上大尺寸作為促銷重點。據(jù)周度(13W10)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，夏普46英寸以上尺寸份額都有很大的增幅，尤其是以51-59英寸，環(huán)比增長了456.06%。而接下來的兩周尺寸結(jié)構(gòu)趨于穩(wěn)定。

此次夏普促銷的投放力度較大，也更重視消費者的體驗，互動方面加大。在三月初始有了良好的市場反饋，但在相繼的兩周后，市場份額回歸到促銷前期。奧維咨詢（AVC）分析認為，夏普城市份額為93.85%，遠遠超過農(nóng)村市場的份額，是前十大品牌中城市與農(nóng)村市場差距最大的品牌。在城市市場趨于飽和的大環(huán)境下，渠道并不占優(yōu)勢，后期夏普促銷效果隨著周期的拉長而愈發(fā)平，若要打破瓶頸，農(nóng)村市場份額有待提高。