TCL啟動品牌升級戰(zhàn)略欲挑戰(zhàn)三星

    3月26日，TCL北京舉行2013年春季新品發(fā)布會。與以往單純的只發(fā)布彩電新品不同，本次發(fā)布會TCL首次三大核心產(chǎn)業(yè)群集體發(fā)布， TCL多媒體、TCL通訊和TCL家電集團聯(lián)合發(fā)布今年最大規(guī)模的智能云電視、手機新產(chǎn)品系列以及智能空調(diào)、冰箱、洗衣機和空氣凈化機新品系列。欲通過三大產(chǎn)業(yè)群以組合行駛集體亮相，以規(guī)模軍團立足國內(nèi)家電市場。

    TCL欲和三星、蘋果試比高

TCL高層和嘉賓共同啟動TCL新LOGO

    本次發(fā)布會更大亮點就是啟動新的VI，進行品牌戰(zhàn)略升級，新亮相TCL品牌LOGO，更突顯年輕化、時尚、國際范。

TCL集團助理總裁、品牌管理中心總經(jīng)理梁啟春

    TCL集團助理總裁、品牌管理中心總經(jīng)理梁啟春表示，2013年TCL將在品牌、產(chǎn)品和銷售上全面發(fā)力，實現(xiàn)TCL品牌“年輕化、時尚化、國際化”方向的全新蛻變，使TCL品牌與成為受人尊敬的全球領(lǐng)先的企業(yè)愿景趨同。此次TCL品牌戰(zhàn)略升級，將以往品牌架構(gòu)中的“三力”（設(shè)計力、品質(zhì)力、營銷力）升級為產(chǎn)品力、營銷力、體驗力。同時TCL采用新品牌VI對終端、產(chǎn)品、物料進行全面升級改造，把“The Colorful Life”（活出色）炫彩系列作為輔助設(shè)計元素。記者注意到，發(fā)布會現(xiàn)場TCL品牌識別系統(tǒng)新形象特別惹眼，彰顯了年輕、活力與時尚。

TCL多媒體、TCL通訊和TCL家電集團等領(lǐng)導(dǎo)

    梁啟春表示，原有的TCL品牌形象雖然美觀、親民、實用，但是給人的專業(yè)性和體驗一般，總覺得缺乏一點激情，很難真正取悅85后等消費主力群體。于是，TCL決定進行品牌升級，以三星、蘋果等一流企業(yè)為標(biāo)桿，進行年輕化、時尚、國際范的升級改造，努力打造一個不一樣的TCL，真正成為時尚和高端品質(zhì)想結(jié)合的國際化的品牌。

    “用三年的時間，完整戰(zhàn)略升級，真正把TCL品牌定位拉升到全球消費電子領(lǐng)域第一陣營”，梁啟春表示。具體為表現(xiàn)三個方面。

    一、是采用全新的品牌VI，以炫彩系列為主色調(diào)，色彩更先鮮艷，更吸引眼球。

    二、各大產(chǎn)業(yè)群體進行聯(lián)動。TCL以多媒體、通訊、家電三大核心產(chǎn)業(yè)群進行聯(lián)合軍團作戰(zhàn)，不斷推出更符合主流消費群體的產(chǎn)品，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，讓TCL更凸顯品牌規(guī)�；�的優(yōu)勢。

    三、發(fā)布高端彩電子品牌Viveza，全面深入滲透到高端用戶群體，以提升TCL高端品牌形象。

    據(jù)悉，TCL為了啟動新品牌戰(zhàn)略升級在市場推廣方面進行了一系列包裝，包括與《鋼鐵俠3》、好萊塢TCL中國大劇院等達成戰(zhàn)略合作，2013年TCL還會注重娛樂營銷，將真正意義給業(yè)界一個全新TCL。