TCL啟動品牌升級戰(zhàn)略欲挑戰(zhàn)三星

TCL欲和三星、蘋果試比高

    3月26日，TCL北京舉行2013年春季新品發(fā)布會。與以往單純的只發(fā)布彩電新品不同，本次發(fā)布會TCL首次三大核心產(chǎn)業(yè)群集體發(fā)布， TCL多媒體、TCL通訊和TCL家電集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布今年最大規(guī)模的智能云電視、手機(jī)新產(chǎn)品系列以及智能空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)和空氣凈化機(jī)新品系列。欲通過三大產(chǎn)業(yè)群以組合行駛集體亮相，以規(guī)模軍團(tuán)立足國內(nèi)家電市場。

TCL高層和嘉賓共同啟動TCL新LOGO

    本次發(fā)布會更大亮點(diǎn)就是啟動新的VI，進(jìn)行品牌戰(zhàn)略升級，新亮相TCL品牌LOGO，更突顯年輕化、時(shí)尚、國際范。

TCL集團(tuán)助理總裁、品牌管理中心總經(jīng)理梁啟春

    TCL集團(tuán)助理總裁、品牌管理中心總經(jīng)理梁啟春表示，2013年TCL將在品牌、產(chǎn)品和銷售上全面發(fā)力，實(shí)現(xiàn)TCL品牌“年輕化、時(shí)尚化、國際化”方向的全新蛻變，使TCL品牌與成為受人尊敬的全球領(lǐng)先的企業(yè)愿景趨同。此次TCL品牌戰(zhàn)略升級，將以往品牌架構(gòu)中的“三力”（設(shè)計(jì)力、品質(zhì)力、營銷力）升級為產(chǎn)品力、營銷力、體驗(yàn)力。同時(shí)TCL采用新品牌VI對終端、產(chǎn)品、物料進(jìn)行全面升級改造，把“The Colorful Life”（活出色）炫彩系列作為輔助設(shè)計(jì)元素。記者注意到，發(fā)布會現(xiàn)場TCL品牌識別系統(tǒng)新形象特別惹眼，彰顯了年輕、活力與時(shí)尚。

TCL多媒體、TCL通訊和TCL家電集團(tuán)等領(lǐng)導(dǎo)

    梁啟春表示，原有的TCL品牌形象雖然美觀、親民、實(shí)用，但是給人的專業(yè)性和體驗(yàn)一般，總覺得缺乏一點(diǎn)激情，很難真正取悅85后等消費(fèi)主力群體。于是，TCL決定進(jìn)行品牌升級，以三星、蘋果等一流企業(yè)為標(biāo)桿，進(jìn)行年輕化、時(shí)尚、國際范的升級改造，努力打造一個(gè)不一樣的TCL，真正成為時(shí)尚和高端品質(zhì)想結(jié)合的國際化的品牌。

    “用三年的時(shí)間，完整戰(zhàn)略升級，真正把TCL品牌定位拉升到全球消費(fèi)電子領(lǐng)域第一陣營”，梁啟春表示。具體為表現(xiàn)三個(gè)方面。

    一、是采用全新的品牌VI，以炫彩系列為主色調(diào)，色彩更先鮮艷，更吸引眼球。

    二、各大產(chǎn)業(yè)群體進(jìn)行聯(lián)動。TCL以多媒體、通訊、家電三大核心產(chǎn)業(yè)群進(jìn)行聯(lián)合軍團(tuán)作戰(zhàn)，不斷推出更符合主流消費(fèi)群體的產(chǎn)品，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，讓TCL更凸顯品牌規(guī)�；�的優(yōu)勢。

    三、發(fā)布高端彩電子品牌Viveza，全面深入滲透到高端用戶群體，以提升TCL高端品牌形象。

    據(jù)悉，TCL為了啟動新品牌戰(zhàn)略升級在市場推廣方面進(jìn)行了一系列包裝，包括與《鋼鐵俠3》、好萊塢TCL中國大劇院等達(dá)成戰(zhàn)略合作，2013年TCL還會注重娛樂營銷，將真正意義給業(yè)界一個(gè)全新TCL。

TCL彩電推子品牌Viveza 努力攀高

    本次發(fā)布會沒有專門的主持人，而是由TCL多媒體副總裁、中國區(qū)銷售總經(jīng)理?xiàng)畋笕ミM(jìn)行串詞和暖場。此舉也可以看出，TCL多媒體無疑是本次發(fā)布會明星陣營。推出了8大系列的智能云電視產(chǎn)品，欲通過搭載行業(yè)頂級的４核GPU處理器與芯片，從高清到全新的4K超高清顯示技術(shù)升級，以3D智能云電視新品全面替代原有產(chǎn)品。

TCL多媒體副總裁、中國區(qū)銷售總經(jīng)理?xiàng)畋蠼榻B子品牌Viveza

    除了8大系列主流產(chǎn)品外，TCL多媒體還特別推出全新高端子品牌Viveza，Viveza品牌的首款產(chǎn)品V101——全球首款全平板超薄LED電視，不僅滿足消費(fèi)者對高端電視的需求，更填補(bǔ)了彩電市場高端品牌空白。Viveza在西班牙語意為“生活”，據(jù)悉，該產(chǎn)品已榮獲2013屆德國IF大獎(jiǎng)。

    談到為什么推出高端子品牌Viveza，楊斌表示就是針對高端用戶群體打造更適合他們身份需求的產(chǎn)品。近年來，3C高端產(chǎn)品消費(fèi)趨勢看漲，蘋果iphone、三星NOTE等高端電子產(chǎn)品已經(jīng)成為消費(fèi)者身份的象征。TCL就是迎合這股市場需求，率先推出高端子品牌Viveza，希望通過對完美品質(zhì)之的極致追求，為一部分個(gè)性化需求的消費(fèi)者量身打造更高品質(zhì)的產(chǎn)品。

    據(jù)悉Viveza來源西班牙語，中文為“生活”，意圖就是對極致生活的追求。外觀市場，盡顯國際一流工業(yè)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。從Viveza品牌的首款產(chǎn)品V101來看，這款產(chǎn)品整機(jī)厚度只有12.5MM，是全球首款全平板超薄LED電視，全金屬陽極氧化鋁材質(zhì)，彰顯高貴大氣。此外還采安卓4.0操作系統(tǒng)、高清720P一體化高清攝像頭，極致交互系統(tǒng)等應(yīng)用功能，每一處細(xì)節(jié)都彰顯獨(dú)特氣息,全面體現(xiàn)出這款產(chǎn)品高端品質(zhì)形象。

    業(yè)內(nèi)人士稱，TCL推出一個(gè)“洋品牌”歸來，搶占國內(nèi)高端市場，并直指外資品牌主打的金字塔級別市場，是意圖通過發(fā)力高端，狙擊洋品牌在中國高端彩電市場的入侵。

    在這次會議上，TCL多媒體也提出全年1800萬臺實(shí)現(xiàn)全球第三的銷量目標(biāo)，可以預(yù)見2013年TCL電視將給業(yè)界以精彩。