2012年度中國交互式電子白板市場調查研究報告

    1、產品發(fā)展趨勢

    在電子白板技術壁壘越來越低，硬件外觀質量基本相同的背景下，為了不在激烈的市場競爭中被淘汰，更多的電子白板廠商開始把研發(fā)重點轉移到軟件上，電子白板之爭儼然成變成軟件之爭。

    （1）、功能越來越豐富的電子白板軟件將成為廠商研發(fā)的重點

    隨著在教學、會議等領域電子白板產品應用的深入，廠商和客戶發(fā)現(xiàn)，單純功能下的電子白板難以創(chuàng)造理想的應用價值。這一背景下，功能越來越豐富的電子白板軟件成為了廠商研發(fā)的重點。

    另外，配合交互式白板軟件應用，不斷完善教育資源庫，探索建立共享機制，促進優(yōu)質教學資源共享，是技術和應用層面的新要求。在這方面，交互式白板軟件功能開發(fā)和基于交互式白板的資源開發(fā)利用都是產品發(fā)展的重點。

    （2）、觸摸大屏必然成為電子白板行業(yè)的熱點新寵

    通過對液晶式電子白板市場的研究分析，我們看到該產品在電子白板行業(yè)的發(fā)展?jié)摿χ�大，另外，今年普教展會的亮點之一就是觸摸一體機大屏的展出數(shù)量明顯超過投影式電子白板，并且各大傳統(tǒng)投影式電子白板廠商也同時提供多元化產品，加入到液晶式電子白板技術團隊中，其中，鴻合科技、巨龍科教、艾博德和盛興利合等企業(yè)均攜觸摸一體機大屏新品亮相。由此可見，在電子白板行業(yè)中，各大廠商已經默許了這種趨勢，觸摸大屏如同當年的電子白板一樣會爆發(fā)出迅速成長和普及的態(tài)勢。

    2、價格變化趨勢

    交互式白板的價格梯度較大，同價位產品的類同產品較多，價格過低的交互式白板，不排除省略了一些加工環(huán)節(jié)來節(jié)約成本;價格過高的交互式白板，則過于追求功能的完善和“高端”的形象。

    電子白板作為一個發(fā)展的市場，價格的下降趨勢非常明顯，但是由于電子白板基本拋去了暴利的外衣，價格的下降空間不會很大。

    3、渠道發(fā)展趨勢

    當前市場渠道的特點：一是以教育為主，教育行業(yè)采用的是招標采購方式，在很多地方以集中采購為主，二是產品應用主要集中在一二級市場，三四級市場以及更深入的區(qū)域并沒有開展起來。市場中如普羅米修斯、SMART、天士博都在進行渠道招募，未來隨著應用的深入和教育市場采購的分散，深入?yún)^(qū)域發(fā)展、拓展渠道將會成為電子白板廠商發(fā)展的重中之重。

    從渠道發(fā)展來看，開拓更多的市場，將銷售渠道覆蓋到更多的用戶成為主旋律，除了一二級市場之外，開拓三四級市場將成為各個品牌供應商的主流想法。而同時，網(wǎng)上銷售等其它銷售渠道也有可能成為廠商的組合選擇。

    4、教育用戶需求趨勢

    國家教育政策規(guī)劃繼續(xù)拉動市場需求，受國家教育中長期規(guī)劃政策影響，預計到2015年教育行業(yè)仍為IWB重點采購行業(yè)。預計2013年教育行業(yè)銷售量將超過45萬臺;商用市場略有增長，銷售量4萬臺左右。

    預計2013年教育行業(yè)中，公立義務教育采購需求仍占最大比重，占比超過70%，其他教育機構較平穩(wěn)。

    5、品牌結構趨勢

    2012年后品牌格局將會出現(xiàn)一些新的變化。國外品牌由于產品和技術優(yōu)勢，特別是一些在中國市場有很高的品牌知名度的品牌，有完整地解決方案和完善的培訓體系，市場份額提升空間比較大。國內品牌像巨龍科教這樣專注于交互技術應用的廠商，也在不斷推出新產品，并且加快區(qū)域布局。預計未來，市場份額的集中度還會上升，市場競爭將會更為激烈。

    6、優(yōu)勝劣態(tài)――電子白板業(yè)即將迎來新挑戰(zhàn)

    目前電子白板的需求非常巨大，中國將成為未來發(fā)展最快和最大的市場，尤其是教育市場。近兩年，電子白板的生產廠家由原來的幾家，十幾家到幾百家發(fā)展到現(xiàn)在有近千家，在這近千家里有影響力并形成較大規(guī)模的，有自己知識產權的企業(yè)屈指可數(shù)。誘人的市場前景催生了市場繁華背后的“泡沫”，電子白板市場面臨的困境也是不容忽視的，也許在未來的1~2年電子白板產業(yè)將重新洗牌，一些沒有自主研發(fā)實力、沒有自己核心競爭力的公司將可能被產業(yè)淘汰。我們都很清楚這是一個產業(yè)發(fā)展的必經過程，它會隨著產業(yè)的不斷成熟，市場機制的不斷完善，優(yōu)勝劣態(tài)的自然規(guī)律會讓一些優(yōu)秀的企業(yè)在這個行業(yè)發(fā)揮最大的價值。