產(chǎn)業(yè)變革：高端電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

    對(duì)于彩電行業(yè)來(lái)說，2013年注定是不平凡的一年，樂視、小米、阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛踏足電視領(lǐng)域，從電腦和移動(dòng)終端屏幕，逐漸轉(zhuǎn)移到電視這塊大屏。面對(duì)后起新秀的挑戰(zhàn)，三星、LG、索尼、TCL、康佳、長(zhǎng)虹等傳統(tǒng)電視廠商，或合縱連橫或獨(dú)自迎戰(zhàn)，產(chǎn)品不斷推陳出新。無(wú)論是傳統(tǒng)電視廠商還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)新秀，在這場(chǎng)爭(zhēng)奪中都是牟足全勁，為彩電市場(chǎng)的快速發(fā)展起到了推波助瀾的作用。

    新技術(shù)層出不窮促進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)

    彩電向來(lái)都是家電行業(yè)中技術(shù)創(chuàng)新與變革速度最快的產(chǎn)品，從3D到智能再到如今的4K，短短幾年時(shí)間新技術(shù)層出不窮，讓人目不暇接。直到今日，3D電視、智能電視風(fēng)潮還未結(jié)束，彩電行業(yè)又開始邁入4K超高清、OLED和曲面電視時(shí)代。

    首先，進(jìn)入2013年LG在中國(guó)市場(chǎng)首發(fā)55英寸曲面OLED電視，而后三星也向中國(guó)市場(chǎng)推出了同類產(chǎn)品，一時(shí)間針對(duì)OLED技術(shù)以及發(fā)展的探討之聲不絕于耳。OLED技術(shù)最大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)在于OLED是一種自發(fā)光的材料，自發(fā)光性使得OLED在畫質(zhì)方面，特別是對(duì)比度方面的表現(xiàn)是普通LED電視不可企及的。由于OLED的自發(fā)光特性，電視不再需要背光源，背光源的取消使得OLED電視的厚度大大減小。此外OLED材料還具有可彎曲性，矯正了平板電視在觀看時(shí)視距不一帶來(lái)的形變，增強(qiáng)了觀眾的臨場(chǎng)感。

    相比OLED電視，4K電視品類發(fā)展速度則更為迅猛。作為電視行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)方向，4K電視的出現(xiàn)將電視的畫質(zhì)提升到了一個(gè)新的層次，超高清分辨率將畫面的細(xì)膩程度推至了極致，從而也拉近了電視機(jī)與顯示器在畫質(zhì)上的差距。根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2013年4K電視銷量將達(dá)100-120萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)將成為全球最大的4K電視消費(fèi)市場(chǎng)，產(chǎn)品尺寸也由去年的首款84英寸，發(fā)展到如今39英寸-85英寸的11個(gè)尺寸類型，幾乎涵蓋了所有的電視尺寸。

    目標(biāo)一致 競(jìng)爭(zhēng)聚焦高端電視市場(chǎng)

    在2013年彩電行業(yè)發(fā)展中，彩電企業(yè)高端化目標(biāo)可謂一致。相對(duì)來(lái)說，傳統(tǒng)彩電市場(chǎng)早已是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)且低利潤(rùn)的紅海市場(chǎng)，企業(yè)想在4K電視等新興領(lǐng)域獲取更高的產(chǎn)品溢價(jià)，勢(shì)必要進(jìn)軍高端市場(chǎng)。從今年日韓系彩電廠商高調(diào)發(fā)力競(jìng)爭(zhēng)國(guó)內(nèi)的4K彩電市場(chǎng)就不難看出，電視廠商對(duì)于高端市場(chǎng)的重視。