IT企業(yè)混戰(zhàn)的背后 急進(jìn)的電視

    在一根網(wǎng)線(xiàn)的輔助下，傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)再次煥發(fā)了生機(jī)。智能電視的出現(xiàn)讓電視機(jī)產(chǎn)品再次火熱起來(lái)。越來(lái)越多的證據(jù)顯示，生產(chǎn)智能電視的品牌越來(lái)越多，但，消費(fèi)者對(duì)智能電視的熱情正在消退，如果彩電企業(yè)無(wú)法通過(guò)新技術(shù)和服務(wù)的增值來(lái)實(shí)現(xiàn)差異化，那么互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出的智能電視就非常有殺傷力，而OLED電視的上市也讓國(guó)產(chǎn)彩電兩面受阻，面臨泡沫現(xiàn)象。

    擁擠的智能電視領(lǐng)域

    自去年以來(lái)，智能電視就被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)家電企業(yè)視為眼中的一塊必爭(zhēng)之地，各企業(yè)紛紛吹響進(jìn)攻的號(hào)角，頻繁的發(fā)布自己的智能電視產(chǎn)品，特別是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，大舉向智能電視領(lǐng)域進(jìn)軍。先是樂(lè)視進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域，對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行了“顛覆”；隨后愛(ài)奇藝、阿里、小米、百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也都開(kāi)始介入電視領(lǐng)域。

    在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入智能電視領(lǐng)域以后，同洲電子等廣電企業(yè)，也想從中分的一本羹，相繼宣布準(zhǔn)備發(fā)布智能電視。面對(duì)持續(xù)火爆的智能電視市場(chǎng)，傳統(tǒng)企業(yè)也不甘示弱，從TCL聯(lián)姻愛(ài)奇藝、創(chuàng)維聯(lián)手阿里巴巴和科大訊飛聯(lián)手創(chuàng)維研發(fā)語(yǔ)音智能電視等動(dòng)作中可以看出，不僅傳統(tǒng)廠商時(shí)刻準(zhǔn)備著發(fā)力智能電視，就連互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也想分一杯羹，智能電視領(lǐng)域日漸擁擠。

    電視智能化看似和手機(jī)智能化之后，可以依托應(yīng)用商店實(shí)現(xiàn)“眾包”，讓電視機(jī)真正個(gè)性化和多用途化，然而看似美好的前景卻未必有美好的錢(qián)途，國(guó)內(nèi)的智能電視制造商依靠安卓系統(tǒng)來(lái)開(kāi)發(fā)自己的產(chǎn)品，往往容易淪為硬件制造商，且軟硬件的兼容性尚不算成熟，過(guò)早的推出概念，反而讓消費(fèi)者在所謂3D電視、LED電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等一個(gè)接一個(gè)的概念大戰(zhàn)之后無(wú)所適從。而4K電視和OLED電視的出現(xiàn)也帶來(lái)了不小的壓力。

    加上配套的應(yīng)用軟件極不成熟，智能電視更多的淪為一種工程師開(kāi)發(fā)了多種軟件的多功能電視，使得其在目前狀態(tài)下反而會(huì)引起消費(fèi)者反感。

    智能是大方向 務(wù)實(shí)才能長(zhǎng)久

    能電視必然是趨勢(shì)，并且是兼容并包各種電視硬件升級(jí)的綜合平臺(tái)。而在目前的尷尬環(huán)境下，從電視廠商沉迷的概念炒作的浮躁中走出來(lái)，因此誰(shuí)能夠從單純的硬件制造走向軟件服務(wù)供應(yīng)，真正建立一個(gè)屬于自己的應(yīng)用平臺(tái)并獲得來(lái)自程序開(kāi)發(fā)者的青睞和支持，誰(shuí)就能如蘋(píng)果那樣贏得智能電視大戰(zhàn)的大未來(lái)。

    目前海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、TCL和三星等彩電企業(yè)都在打智能電視牌，甚至一些傳統(tǒng)的IT企業(yè)也在目標(biāo)這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)軍，就如互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍智能手機(jī)那樣，他們都在爭(zhēng)奪未來(lái)客廳入口。隨著智能電視產(chǎn)品的不斷推出，智能電視也持續(xù)呈現(xiàn)出了火爆的場(chǎng)面，但市場(chǎng)也會(huì)隨之越來(lái)越擁擠。

    在國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)電視廠商在主要硬件技術(shù)被國(guó)外壟斷或壓制的大背景下，智能電視產(chǎn)品過(guò)于概念，缺乏如蘋(píng)果和谷歌在智能手機(jī)上的海量應(yīng)用支持，讓傳統(tǒng)彩電廠商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所生產(chǎn)的智能電視在現(xiàn)階段難有成就�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視雖有低價(jià)優(yōu)勢(shì)，但此舉不利于電視行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

    廠家只有真正的推出有價(jià)值意義的導(dǎo)向，讓APP開(kāi)發(fā)者能夠從為智能電視提供海量軟件支持，就如智能手機(jī)上那樣，唯有如此，智能電視才能真正智能，否則它將難以落地，只能是一個(gè)有拓展接口和升級(jí)功能框架卻沒(méi)有內(nèi)容的看電視設(shè)備。如果不務(wù)實(shí)發(fā)展，彩電廠商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也掀不起多大的風(fēng)浪。

    電視機(jī)智能化步伐加速

    據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2013年智能電視銷(xiāo)量將達(dá)到1971萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)64.4%，占平板電視銷(xiāo)量的比重達(dá)到60%，中國(guó)市場(chǎng)智能電視滲透率將達(dá)40%，到2015年，智能電視出貨量將超過(guò)3000萬(wàn)臺(tái)，滲透率將超過(guò)65%。

    數(shù)據(jù)顯示，今年三季度50英寸以上大尺寸液晶面板價(jià)格同比下滑幅度約達(dá)20%。而32英寸以上面板單價(jià)下滑了約15-20美元，同比下滑幅度超過(guò)10%。大尺寸電視面板價(jià)格呈現(xiàn)快速下跌的趨勢(shì)。有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，面板價(jià)格下跌，對(duì)彩電整機(jī)廠商來(lái)說(shuō)是利好。不過(guò)，面板價(jià)格繼續(xù)顯著下跌的可能性很小，畢竟液晶面板的價(jià)格已經(jīng)處于上游廠商的成本邊緣區(qū)間。

    在成本方面遭遇瓶頸的國(guó)產(chǎn)電視，不得不把目光轉(zhuǎn)向新技術(shù)和增值服務(wù)，試圖另辟蹊徑，沖出重圍。比起硬件上的新技術(shù)，國(guó)產(chǎn)電視廠商似乎更在意軟件和內(nèi)容服務(wù)所帶來(lái)的巨大空間。目前市面上，康佳、海信、TCL、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、三星和LG等品牌均以互聯(lián)網(wǎng)電視為主，各大廠商并于去年紛紛停產(chǎn)非互聯(lián)網(wǎng)電視的生產(chǎn)。

    在未來(lái)，隨著電視和互聯(lián)網(wǎng)化融合進(jìn)程的加快，緊貼用戶(hù)個(gè)性化的消費(fèi)需求，進(jìn)而改變消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和生活習(xí)慣，一定能夠?yàn)殡娨曅袠I(yè)帶來(lái)更廣闊的成長(zhǎng)空間，也會(huì)從新將遠(yuǎn)離客廳的人來(lái)再拉回來(lái)。

    對(duì)于智能電視的普及率和銷(xiāo)量的提高，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，家電智能化步伐正在加速，智能電視將會(huì)是大勢(shì)所趨�；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍電視領(lǐng)域催熱了智能電視市場(chǎng)，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)拐點(diǎn)再現(xiàn)。智能電視市場(chǎng)的潛力是巨大地，新老勢(shì)力的對(duì)決將帶來(lái)更為激烈的市場(chǎng)角逐。