巨頭紛紛涌入第四顯示屏后的冷思考

    近來(lái)，各式智能盒子、智能電視扎堆上市，搶占第四屏，引社會(huì)各界強(qiáng)烈關(guān)注。在很多人眼中，小米是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒的開(kāi)路先鋒。其實(shí)不然，盛大才是國(guó)內(nèi)盒子的先行探路者。只不過(guò)，成了先烈。

    筆者自2006年接觸建筑電氣領(lǐng)域至今，已有7年。遙想當(dāng)年，“盛大巨虧5億元”或許是當(dāng)年一段時(shí)期內(nèi)最具刺激性的新聞了。在游戲行業(yè)如日中天的陳天橋突然宣布盛大將網(wǎng)絡(luò)電視化，提出了數(shù)字娛樂(lè)家庭計(jì)劃。即利用電視屏幕獲取互聯(lián)網(wǎng)上的娛樂(lè)內(nèi)容，通過(guò)主導(dǎo)EZStation(盛大盒子)的生產(chǎn)，以此壟斷內(nèi)容的提供。為此，在2005年，盛大花費(fèi)4.5億美元，收購(gòu)起點(diǎn)中文、參股浩方，以及與英特爾、微軟、海信、長(zhǎng)虹、五洲寬頻、證券之星、麥考林、上海中心氣象臺(tái)和新東方在線等多達(dá)100家公司合作，意圖用“盒子”控制內(nèi)容的模式搶占這個(gè)行業(yè)的霸主之位。

    時(shí)過(guò)境遷，盛大的盒子計(jì)劃在獨(dú)木難支的境況中已然沒(méi)有了后文。但從今年開(kāi)始，有關(guān)智能盒子、電視的爭(zhēng)奪硝煙彌漫，好不熱鬧!阿里、谷歌、小米等各大IT企業(yè)紛紛扎堆推出機(jī)頂盒產(chǎn)品，而長(zhǎng)虹、海信、創(chuàng)維等傳統(tǒng)彩電廠商更是轉(zhuǎn)型發(fā)力智能電視，搶占第四屏。當(dāng)年，盛大的“盒子計(jì)劃”搶了廣電的“飯碗”，中途夭折，最終成為了“潘多拉盒子”，故此次群雄再戰(zhàn)“盒子”，變引起了各方的強(qiáng)烈關(guān)注。

    首先我們要搞清楚互聯(lián)網(wǎng)和電視廠商都在爭(zhēng)什么?

    目前，電視機(jī)正在成為繼PC和手機(jī)之后的第三種信息訪問(wèn)終端和接口，用戶可隨時(shí)訪問(wèn)自己需要的信息。智能電視或互聯(lián)網(wǎng)電視從某種意義上來(lái)說(shuō)將成為一種智能設(shè)備，安裝Andoid等智能系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)電視、網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用程序之間跨平臺(tái)搜索。這說(shuō)明他們與盛大的思維不同的地方在于：并非想控制用戶的內(nèi)容來(lái)源，你想干什么，那是你的事情，只要電視或機(jī)頂盒成為你家庭的一個(gè)數(shù)據(jù)接口即可。這種數(shù)據(jù)營(yíng)銷的方式是未來(lái)的趨勢(shì)，也是各大巨頭爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。

    所以，簡(jiǎn)而言之，炒得火熱的“瘋狂盒子和電視”背后，冷靜分析下，“客廳互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)”或才是各家巨頭為之振奮的真正前景藍(lán)圖。

    我們都知道，目前電商在零售方面的數(shù)據(jù)將與日俱增，說(shuō)不定某天，用戶看到主持人穿的衣服不錯(cuò)，可以暫停，然后進(jìn)入電商平臺(tái)頁(yè)面直接生成訂單�；蛘撸�通過(guò)電視終端，連接音響、電動(dòng)窗簾、安防可視和燈光等家庭娛樂(lè)和終端設(shè)備。換而言之，某天，我們的電視不僅能扮演電視的傳統(tǒng)角色，還能實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)，可下載應(yīng)用程序、讀書(shū)、看電影、聽(tīng)音樂(lè)、使用社交媒體等，還能控制家里的燈光、窗簾和可視對(duì)講等設(shè)備，一個(gè)終端能極大提升生活、娛樂(lè)和工作的便利性。