智能電視應用或將威脅付費電視產(chǎn)業(yè)

    近日，據(jù)科技博客網(wǎng)站Business Insider報道，過去5年，應用商店是軟件產(chǎn)業(yè)最重要的現(xiàn)象。應用商店的“下一站”將是通過智能電視和機頂盒挺進客廳。智能電視應用將是付費電視產(chǎn)業(yè)面臨的又一個威脅。據(jù)資料顯示，全球付費電視用戶約為8億。

    市場研究公司BI Intelligence發(fā)表報告闡述了電視應用市場的發(fā)展趨勢，并指出，成功的電視應用平臺能極大地改變娛樂產(chǎn)業(yè)的力量平衡，提高后來者成功的概率。以下為報告概要：

    2、市場研究公司尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，美國人每天看電視的時間平均超過4小時，每天面對各種顯示屏的時間超過5小時。

    3、尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，去年全球電視廣告支出為3500億美元，占到全部廣告支出的63%。

    4、尼爾森和視頻廣告公司YuMe通過調查發(fā)現(xiàn)，17%的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶計劃未來一年減少或取消有線電視服務。

    5、電視應用創(chuàng)新時代來臨：與應用給手機帶來的創(chuàng)新一樣，傳統(tǒng)有線電視和娛樂巨頭無法阻擋應用給電視用戶帶來的用戶體驗創(chuàng)新。

    6、物質基礎已經(jīng)具備：智能電視革命影響的不僅僅是內(nèi)置互聯(lián)網(wǎng)連接的新電視，消費者還可以利用價格相對低廉的游戲機和機頂盒，將傳統(tǒng)電視機改造為能訪問應用商店的智能電視。至少20%的美國消費者通過上述一種方式將電視機與互聯(lián)網(wǎng)相連接。

    7、操作系統(tǒng)和應用商店已經(jīng)具備：應用將能夠在PC、平板電腦、智能手機、電視間進行同步。智能電視和機頂盒可能運行iOS和Android等移動操作系統(tǒng)。

    8、廠商條件已經(jīng)具備：蘋果和Google將成為智能電視領頭羊，蘋果的優(yōu)勢是產(chǎn)品設計和營銷，Google的優(yōu)勢則是數(shù)字視頻和廣告。當然，值得關注的廠商還包括三星、微軟等。但是，在提供相當多數(shù)量的優(yōu)秀軟件前，消費者不會“光顧”智能電視應用商店。

    9、智能電視應用生態(tài)鏈也面臨不少困難：現(xiàn)有智能電視應用市場被5款左右的平臺瓜分，更糟糕的是，為它們開發(fā)應用相當困難。

    據(jù)了解，全世界約有8億戶家庭訂購了付費電視服務，付費電視運營商多年以來一直主導著向消費者交付優(yōu)質視頻內(nèi)容的市場和服務領域。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展和各種形態(tài)的上網(wǎng)設備的不斷普及，市場正發(fā)生著快速的變化，網(wǎng)絡電視的興起就是這種變化的一個突出例子。而智能電視、智能盒子等產(chǎn)品的出現(xiàn)或將顛覆這一行業(yè)。

    對于付費電視提供商而言，探索如何使用智能電視提供優(yōu)質內(nèi)容是必要的：一方面是由于消費者不斷變化的消費習慣，另外一方面是付費電視提供商希望可以降低資本支出。然而，如何充分有效地利用智能電視帶來的機會列付費電視運營商而言有著各種挑戰(zhàn)。

    對此，相關業(yè)內(nèi)人士表示，從目前來看，智能電視發(fā)展尚在初期，可能對付費電視還未造成多大的威脅。不過，隨著智能電視越來越聰明化，應用功能的豐富化，最重要的是，在里面的大部分應用都是免費的，在線影視也是。付費電視現(xiàn)在要考慮的是如何在這些可以提供來自多個運營商節(jié)目內(nèi)容和具有多種用戶界面的沒備中捍衛(wèi)自己的利益；而彩電廠商也該思索如何與付費電視達成合作才能實現(xiàn)共贏。不然，日后在電視行業(yè)中將會出現(xiàn)更多的隱憂。