國(guó)內(nèi)電視面板采購(gòu)降溫1月出貨估減

    市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD DisplaySearch指出，2012年11月和12月系國(guó)內(nèi)品牌廠商針對(duì)元旦春節(jié)假期面板備貨時(shí)點(diǎn)，隨著備貨結(jié)束，預(yù)期2013年1、2兩個(gè)月面板出貨量將會(huì)下滑。惟若與2011年1月份、2012年1月份面板出貨量分別月減達(dá)36%、42%，預(yù)估2013年1月份面板出貨量月減幅度可能只有20%，還是比過(guò)去降幅來(lái)得溫和。這意味著品牌廠商對(duì)于春節(jié)期間消費(fèi)需求較為樂(lè)觀，因此傾向于做更多的節(jié)前庫(kù)存準(zhǔn)備。

    展望后市，NPD DisplaySearch中國(guó)市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵表示，從目前掌握到的消息來(lái)看，元旦假日期間液晶電視的銷(xiāo)售狀況良好，但仍與品牌廠商預(yù)期有一定差距。因此元旦節(jié)后渠道庫(kù)存仍維持高水位，對(duì)于春節(jié)銷(xiāo)售所需面板備貨需求帶來(lái)壓力。預(yù)料近期無(wú)論本土或出口市場(chǎng)都將迅速轉(zhuǎn)入淡季，直到下一波五一假期節(jié)前備貨需求來(lái)臨（預(yù)計(jì)從3月底開(kāi)始）。因此，產(chǎn)業(yè)鏈廠商需要密切注意后期終端需求和節(jié)后庫(kù)存的狀況。

    根據(jù)NPD DisplaySearch最新月度LCD市場(chǎng)動(dòng)態(tài)報(bào)告（MarketWise - LCD Industry Dynamics），2012年11月份國(guó)內(nèi)液晶電視面板采購(gòu)量達(dá)到744萬(wàn)片，創(chuàng)下單月新高記錄，并且較去年10月成長(zhǎng)16%。不過(guò)，隨后12月份國(guó)內(nèi)廠商液晶電視面板的采購(gòu)量就降到738萬(wàn)片左右，大約月減1%左右。

    NPD DisplaySearch強(qiáng)調(diào)，一般而言，品牌廠都會(huì)在新年和春節(jié)等旺銷(xiāo)季來(lái)臨前備貨。因此，預(yù)期2013年1、2兩個(gè)月國(guó)內(nèi)廠商液晶電視面板采購(gòu)量可能會(huì)呈現(xiàn)20%的月減幅度。值得注意的是，若與2011年和2012的1月份、面板采購(gòu)量月減幅度分別達(dá)到3-4成，2013年1月份面板采購(gòu)量降幅還是比較溫和。

    由于經(jīng)歷過(guò)稍早部分尺寸面板供貨短缺，因此這波國(guó)內(nèi)廠商備貨時(shí)，對(duì)于32寸、39寸、40寸、42寸等尺寸面板和整機(jī)備貨更為積極，在春節(jié)前可說(shuō)做足了庫(kù)存準(zhǔn)備。在過(guò)去的幾個(gè)月中，為了確保面板的供應(yīng)，主要中國(guó)本土電視品牌廠商也接受了部分尺寸面板的連續(xù)漲價(jià)。

    然而，液晶電視整機(jī)終端銷(xiāo)售價(jià)格卻無(wú)法隨著面板價(jià)格而上漲，因此，部分品牌廠商的中低階液晶電視面臨低毛利、甚至虧損的局面。尤其是32寸中低階戰(zhàn)斗機(jī)種。這使得部分品牌廠商不得不采取減少戰(zhàn)斗機(jī)種、采取競(jìng)爭(zhēng)尺寸做替代或者提升中高階產(chǎn)品比例的方式，以應(yīng)對(duì)面板價(jià)格持續(xù)上漲所帶來(lái)的利潤(rùn)壓力。

    另方面，來(lái)自于面板供應(yīng)端的快速變化，尤其是新尺寸，不同應(yīng)用產(chǎn)品重新布局，以及不同尺寸世代線調(diào)整等因素對(duì)于品牌廠商也造成一定程度的困擾。NPD DisplaySearch認(rèn)為，對(duì)于品牌廠商來(lái)說(shuō)，2013新年度的產(chǎn)品規(guī)劃和供應(yīng)商組合策略，都將有更高的挑戰(zhàn)。

    NPD DisplaySearch進(jìn)一步說(shuō)明，包括一線品牌廠商在內(nèi)、部分中國(guó)電視廠商目前都維持較高的庫(kù)存水位，尤其是32寸等主流規(guī)格。加上近期終端需求有所降溫，讓品牌廠商開(kāi)始對(duì)當(dāng)前高庫(kù)存和后期需求趨于謹(jǐn)慎。預(yù)料春節(jié)假期液晶電視的銷(xiāo)售狀況對(duì)于后期面板需求將更顯重要。

    隨著春節(jié)結(jié)束后，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)下一波需求將會(huì)從3月底再開(kāi)始轉(zhuǎn)旺，主要系針對(duì)五一勞動(dòng)節(jié)假日的備貨需求。同時(shí)，由于第一階段能效補(bǔ)貼計(jì)劃即將于2013年5月底結(jié)束，若該補(bǔ)貼政策按計(jì)劃結(jié)束，政策結(jié)束前的一波消費(fèi)力道也可望增進(jìn)五一前后面板需求。