樂(lè)視網(wǎng)15億做電視機(jī) 未來(lái)渠道面臨考驗(yàn)

樂(lè)視網(wǎng)要做電視機(jī)

    又有一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要做硬件。。

    9月19日，“煤老板”出身的賈躍亭宣布，他的樂(lè)視網(wǎng)(300104.SZ)想要顛覆整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)，要造“樂(lè)視TV·超級(jí)電視”。

    賈認(rèn)為樂(lè)視網(wǎng)目前在平臺(tái)、內(nèi)容和應(yīng)用等方面已準(zhǔn)備妥當(dāng)，“萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng)”，如今只缺一個(gè)“大屏幕”。

    樂(lè)視網(wǎng)稱，將推出一臺(tái)有別于市面上現(xiàn)有智能機(jī)的全新產(chǎn)品，“像蘋(píng)果一樣的，讓世界驚嘆”。不過(guò)只提出了一個(gè)“概念”，相關(guān)細(xì)節(jié)卻只字不提。

    目前，樂(lè)視網(wǎng)已組建控股子公司樂(lè)視致新電子科技(天津)有限公司(下稱樂(lè)視致新)，主攻電視項(xiàng)目。并承諾將在兩年內(nèi)投入5億—15億元。如此巨大的投資，樂(lè)視網(wǎng)如何解決資金問(wèn)題也成為市場(chǎng)的關(guān)注焦點(diǎn)，而未來(lái)渠道也將考驗(yàn)樂(lè)視網(wǎng)。

    樂(lè)視網(wǎng)要做電視機(jī)

    9月19日下午，北京，陽(yáng)光燦爛，空氣中游動(dòng)著入秋之后些許的涼意。

    樂(lè)視網(wǎng)在北京召開(kāi)名為“顛覆日”的發(fā)布會(huì)。300多名媒體、同行人士擠滿了發(fā)布會(huì)召開(kāi)的會(huì)議廳，甚至有投資者專程從四川等地趕過(guò)來(lái)，想知道其所為“顛覆”到底為何。

    此前，樂(lè)視網(wǎng)既發(fā)公告，又在微博上熱炒“將有重大事項(xiàng)公布”，一時(shí)間關(guān)注度陡增。

    很少在公眾場(chǎng)合露面的賈躍亭是樂(lè)視網(wǎng)第一個(gè)現(xiàn)身的高管，這一天，他如喬布斯一樣，身穿黑色T恤衫，黑色牛仔褲。他是發(fā)布會(huì)的主持人。

    在重復(fù)播放了3次一段30秒的宣傳視頻之后，賈躍亭宣布樂(lè)視網(wǎng)將進(jìn)軍電視機(jī)市場(chǎng)，這是樂(lè)視網(wǎng)的新戰(zhàn)略。

    賈躍亭介紹，樂(lè)視網(wǎng)的目標(biāo)是打造一條包括平臺(tái)、內(nèi)容、應(yīng)用和終端的全產(chǎn)業(yè)鏈，目前各項(xiàng)業(yè)務(wù)發(fā)展均比較成熟，獨(dú)缺一塊“屏”，這塊處于終端的“屏”即是智能電視機(jī)。

    樂(lè)視網(wǎng)COO劉弘在接受采訪時(shí)稱，“樂(lè)視TV·超級(jí)電視”是基于安卓平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)打造，除了電視機(jī)硬件，它擁有豐富的內(nèi)容，以及應(yīng)用商店樂(lè)視TVStore等。其盈利主要有來(lái)自于硬件銷售、內(nèi)容收費(fèi)、應(yīng)用分成和終端廣告。

    樂(lè)視網(wǎng)欲在未來(lái)9個(gè)月內(nèi)將電視機(jī)推向市場(chǎng)。不過(guò)，對(duì)于樂(lè)視電視機(jī)的形態(tài)等具體細(xì)節(jié)，卻不肯透露一字，自始至終只是在呈現(xiàn)一種“智能電視概念”。

    發(fā)布會(huì)當(dāng)天，賈首次將樂(lè)視網(wǎng)剛組建的電視機(jī)業(yè)務(wù)新團(tuán)隊(duì)向公眾推介。

    近期樂(lè)視網(wǎng)在四處招攬人才。9月初，原凡客誠(chéng)品營(yíng)銷副總裁楊芳加入樂(lè)視網(wǎng)，任副總裁，主管樂(lè)視TV品牌市場(chǎng)及銷售。楊曾主導(dǎo)著名的“凡客體”和“生于1984”等經(jīng)典品牌營(yíng)銷案。梁軍則是樂(lè)視網(wǎng)樂(lè)視TV產(chǎn)品研發(fā)及供應(yīng)鏈副總裁，兼任樂(lè)視TV總經(jīng)理。他此前為聯(lián)想集團(tuán)原智能手機(jī)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)副總裁，今年1月加盟樂(lè)視網(wǎng)。

    樂(lè)視TV高管團(tuán)隊(duì)成員均來(lái)自聯(lián)想、凡客、三星、冠捷和摩托羅拉等企業(yè)高管和資深技術(shù)專家。

渠道考驗(yàn)

    樂(lè)視網(wǎng)公告顯示，樂(lè)視致新將獨(dú)立負(fù)責(zé)獨(dú)立樂(lè)視網(wǎng)電視機(jī)研發(fā)、設(shè)計(jì)等業(yè)務(wù)。其產(chǎn)品生產(chǎn)則委托專業(yè)代工廠商代工完成。

    樂(lè)視致新成立于2012年2月7日，注冊(cè)資本100萬(wàn)元。此前，樂(lè)視網(wǎng)并未公告這家新公司的設(shè)立。目前樂(lè)視致新并未開(kāi)展任何業(yè)務(wù)。

    對(duì)于樂(lè)視網(wǎng)進(jìn)軍電視機(jī)市場(chǎng)的戰(zhàn)略，外界對(duì)其爭(zhēng)論不一，擔(dān)心一家互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入電視硬件行業(yè)的前途。

    劉弘表示，樂(lè)視網(wǎng)的硬件團(tuán)隊(duì)來(lái)自于三星、摩托羅拉等企業(yè)，并不擔(dān)心硬件方面。賈介紹，樂(lè)視網(wǎng)內(nèi)容主要來(lái)自采購(gòu)、自制和樂(lè)視子公司樂(lè)視影業(yè)。其擁有國(guó)內(nèi)近70%熱門(mén)影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。

    劉弘還表示，盡管當(dāng)前電視行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)激烈，但大屏化視頻是未來(lái)趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)電視是一片藍(lán)海市場(chǎng)。

    對(duì)于樂(lè)視網(wǎng)進(jìn)軍電視機(jī)領(lǐng)域，海信電器多媒體研發(fā)中心副總經(jīng)理簡(jiǎn)志敏在接受理財(cái)周報(bào)記者采訪時(shí)，態(tài)度謹(jǐn)慎。他表示，樂(lè)視網(wǎng)“難度比較大”。

    簡(jiǎn)志敏認(rèn)為，做智能電視并非簡(jiǎn)單地完成全產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)，未來(lái)對(duì)于樂(lè)視網(wǎng)而言，最大的困難可能是渠道。“把電視機(jī)造出來(lái)，甚至造得很好并不難，但如何把它賣出去對(duì)于樂(lè)視網(wǎng)而言并不那么容易”。

    “聯(lián)想實(shí)力比樂(lè)視網(wǎng)雄厚得多，但進(jìn)入智能電視領(lǐng)域這么久并不太成功，其重要原因便是渠道問(wèn)題。”簡(jiǎn)志敏稱。

    對(duì)此，樂(lè)視網(wǎng)稱電視機(jī)營(yíng)銷將更注重網(wǎng)絡(luò)銷售。楊芳的加盟是一個(gè)信號(hào)。

    簡(jiǎn)志敏稱，而且電視機(jī)相比手機(jī)等更為耐用、昂貴，消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量要求很高，在選擇時(shí)會(huì)慎重得多，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷售很難復(fù)制小米手機(jī)等的成功模式。

    簡(jiǎn)志敏笑了笑說(shuō)，他可能會(huì)建議樂(lè)視網(wǎng)跟電視機(jī)廠商合作，比如跟海信，效果將更好�！澳闶裁炊枷胱觯�怎么可能”。

哪兒來(lái)的錢(qián)

    樂(lè)視網(wǎng)從一家輕資產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)公司向重資產(chǎn)的電視領(lǐng)域進(jìn)軍，投資也將大幅增加。

    簡(jiǎn)志敏表示，目前智能電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)很激烈，包括海信、創(chuàng)維、TCL和聯(lián)想等都在做，要賺錢(qián)，首先要把量做大。

    樂(lè)視網(wǎng)9月19日公告稱，樂(lè)視網(wǎng)將向樂(lè)視致新增資7272萬(wàn)元，持股72%，而賈躍亭個(gè)人全資公司樂(lè)視控股向其增資2828萬(wàn)元，持股28%。其中，樂(lè)視網(wǎng)將以與樂(lè)視TV業(yè)務(wù)相關(guān)的資產(chǎn)和169.38萬(wàn)元現(xiàn)金作為出資。

    同時(shí)，樂(lè)視網(wǎng)還將在未來(lái)1-2年向樂(lè)視致新投資5億-15億元。

    2012年上半年，樂(lè)視網(wǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.53億元，同比增長(zhǎng)147.86%；凈利潤(rùn)9067.63萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)55.28%。

    但與此同時(shí)，樂(lè)視網(wǎng)現(xiàn)金狀況并不理想。其資產(chǎn)負(fù)債率為52%，而2010年底，這一數(shù)據(jù)僅為9.01%。

    截至今年6月底，樂(lè)視網(wǎng)短期負(fù)債4.74億元，應(yīng)付賬款3.20億元，貨幣資金僅2.36億元。此外，樂(lè)視網(wǎng)于5月發(fā)行了一期2億元的公司債。

    為了補(bǔ)充流動(dòng)資金，樂(lè)視網(wǎng)在8月又完成了二期公司債發(fā)行，募集2億元。

    而樂(lè)視網(wǎng)為了擴(kuò)大內(nèi)容庫(kù)，以保證在視頻內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)，每年還要花費(fèi)大量資金購(gòu)買影視版權(quán)。樂(lè)視網(wǎng)現(xiàn)有資金顯然難以支持其電視機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展。

    由此，業(yè)內(nèi)也有猜測(cè)樂(lè)視網(wǎng)或?qū)�啟�?dòng)增發(fā)。不過(guò)，劉弘向記者透露，樂(lè)視網(wǎng)將會(huì)引進(jìn)戰(zhàn)略投資者。

    李開(kāi)復(fù)的創(chuàng)新工場(chǎng)或?qū)⑹瞧潆娨暀C(jī)業(yè)務(wù)的第一個(gè)戰(zhàn)略投資者。在樂(lè)視網(wǎng)發(fā)布會(huì)上，李開(kāi)復(fù)透露，自己已答應(yīng)向樂(lè)視網(wǎng)做戰(zhàn)略投資。創(chuàng)新工場(chǎng)將把其安卓平臺(tái)和應(yīng)用開(kāi)發(fā)者等方面的資源投入到樂(lè)視網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。

    不過(guò)，李開(kāi)復(fù)何時(shí)投資，雙方并不愿透露