樂視網(wǎng)為何盯上電視機 平臺商坐擁用戶優(yōu)勢

    智能電視有爆發(fā)潛力，平臺商坐擁用戶優(yōu)勢

    今天首先來關(guān)注科技產(chǎn)業(yè)。在創(chuàng)業(yè)板上市的網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)樂視網(wǎng)在9月17號打出公告，說要公布一件顛覆性的大事，公司為此停牌三天。而樂視網(wǎng)隨后宣布的動作著實讓很多人沒有想到：這家互聯(lián)網(wǎng)公司要做賣電視機的生意。

    9月19日下午，樂視網(wǎng)在北京舉辦的發(fā)布活動中宣布，將推出一款名為“樂視TV超級電視”的產(chǎn)品，預(yù)計在未來9個月內(nèi)完成產(chǎn)品化推向市場。公司擬在未來12個月內(nèi)對自己的子公司樂視致新增資不低于1億元，支持智能機頂盒和智能電視業(yè)務(wù)發(fā)展。這是去年11月樂視推出智能機頂盒后，又一次在硬件領(lǐng)域發(fā)力。

    易觀智庫分析師 孫夢子：因為我們知道目前的網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域競爭非常激烈，大家在盈利模式上也好，或者是發(fā)展的前景上也好，都會有一定的瓶頸。大家都會尋找一個新的突破。樂視現(xiàn)在利用自己手頭的資源向另外一個方向進行遷移。應(yīng)該說是一種大膽的嘗試，是一種非常好的挑戰(zhàn)。而且一旦成功了的話，就可以實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，并且在這個過程中可以在下一個市場搶占先機，所以這個可能是它現(xiàn)在做這個事情的最大動因。

    另外一個是說，在家庭娛樂這個市場，他現(xiàn)在如果向這方面進軍的話，是有一個比較好的先決條件的，因為他自己已經(jīng)積攢了一部分用戶，但這個市場恰恰如果不依托終端的話，他就沒有辦法進行發(fā)展。所以他才采用現(xiàn)在的一些從硬件開始，然后搭建平臺，然后組建用戶，其實是個比較長的路程，但是也必須這樣一步一步去做。

    目前，全球電視的開機率都在大幅下降，在中國，電視機的開機率只有30%以下，而使用電視機連接互聯(lián)網(wǎng)這一功能的使用率還不到10%。盡管現(xiàn)實發(fā)展不理想，智能電視卻依然被包括谷歌和蘋果在內(nèi)的公司廣泛看好。

    孫夢子：我們覺得互聯(lián)網(wǎng)也好，或者下一代的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展也好，客廳這個概念是一定有很大作為的，或者說是下一個互聯(lián)網(wǎng)的增長點。因為現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)娛樂性質(zhì)的發(fā)展，已經(jīng)從個人娛樂向群體娛樂或家庭化娛樂在遷移。那智能電視這一塊，從硬件上來講，他可以滿足人們更多娛樂的需求，而且是集一體化的。那么更多的廠商就會認為這一塊是有利可圖的，所以大家都會在這一方面進行布局。不光樂視這樣內(nèi)容的廠商，或者是互聯(lián)網(wǎng)的廠商，也包括硬件的廠商，也包括運營商。大家都在等待著這個市場爆點的來臨。

    智能電視目前在中國來講，其實只是剛剛一個起步的階段，還是在教育用戶。其實很多用戶對于智能電視的概念只停留在廣告上，還沒有真正的進行嘗試。但是這個發(fā)展的速度會很快。為什么這樣說呢，因為第一批的智能電視的用戶，他會從核心的互聯(lián)網(wǎng)用戶向這邊遷移，或者是移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶在遷移，這部分用戶經(jīng)過了高強度的硬件或者是智能硬件的教育，他的消費習(xí)慣也好，或者他接受新生事物的能力也好，都已經(jīng)很快了。所以我們認為智能電視的發(fā)展速度會幾倍于智能終端的推送發(fā)展速度。

    按照樂視網(wǎng)的計劃，該公司將形成融合平臺、終端和內(nèi)容在內(nèi)的全視頻產(chǎn)業(yè)鏈，未來的商業(yè)模式將是硬件銷售加內(nèi)容升級。不過在硬件領(lǐng)域，國內(nèi)多數(shù)電視機巨頭早已進入了智能電視領(lǐng)域，并且已經(jīng)占據(jù)了初始的市場份額。面對TCL、海信、創(chuàng)維等競爭對手，樂視這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司能有什么樣的優(yōu)勢呢?

    孫夢子：應(yīng)該是他們對于核心用戶行為的一個把控能力和他們運營的能力。因為跟終端廠商相比較，他們在技術(shù)上，在硬件的銷售渠道商，甚至是品牌效應(yīng)上面都不具有優(yōu)勢。那真正可以把用戶捏在自己平臺上，或者是讓用戶認可的是他們的服務(wù)，是他們了解用戶喜歡什么想要什么，用戶將來會對什么感興趣。這是他們最核心的優(yōu)勢。

    智能電視的前景看好，并不意味著現(xiàn)在進入這個市場就能做好。對于已經(jīng)入市的智能電視玩家，無論是國外的谷歌、蘋果，還是國內(nèi)的電視廠商和樂視來說，拿出過硬的產(chǎn)品，實實在在地吸引到消費者，才能證明自己的戰(zhàn)略眼光。