熊貓牌電視將重塑打造國貨品牌經(jīng)典

    上世紀(jì)60―80年代的南京，擁有一臺“熊貓”牌電視是一件讓鄰里羨慕的事情，作為中國電子行業(yè)首個馳名商標(biāo)，“熊貓”曾留給一代人無數(shù)歡樂的記憶。如今，隨著第六代TFT-LCD面板生產(chǎn)線的開工、量產(chǎn)，熊貓電視正開啟一場轟轟烈烈的“回歸之旅”。

    2009年，熊貓家電抓住好萊塢動畫大片“功夫熊貓”熱播契機，巧借片中主角“阿寶”作為品牌代言人，通過一系列傳播動作，讓沉寂數(shù)年的熊貓品牌再次恢復(fù)了在全國市場的知名度。熊貓家電憑一招“借力打力”，“四兩撥千斤”重返江湖。

    再出發(fā) 我是新國貨

    2009年，隨著全新運作平臺――中電熊貓家電公司的掛牌，依托世界500強之一 ――“中國電子”的強大實力，熊貓家電迎來新的發(fā)展階段。2011年，中電熊貓與日本夏普合作的第六線液晶面板線已經(jīng)投產(chǎn)，十代線項目已經(jīng)啟動，中國電子?xùn)|莞虎門工業(yè)園也將動工建設(shè)。高世代液晶面板項目、液晶模組項目及超大規(guī)模整機制造項目的實施，將使中國電子體系內(nèi)出現(xiàn)國內(nèi)首個完整液晶產(chǎn)業(yè)鏈，同時形成世界重要的液晶面板及相關(guān)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)基地。作為產(chǎn)業(yè)鏈下游資源整合的重要環(huán)節(jié)，中電熊貓家電成為國家液晶面板產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略的主要承擔(dān)者。

    通過研究民族家用電器品牌進(jìn)化史，我們發(fā)現(xiàn)，堪稱“經(jīng)典國貨”熊貓電視所積蓄的情感資產(chǎn)是其他電視品牌所不能匹敵的。早在數(shù)年前，經(jīng)典國貨就已成為一股社會熱潮。“回力鞋、永久自行車、六神花露水”等諸多國貨品牌再度熱銷，映射出人們對經(jīng)典國貨的眷愛情結(jié)。這其中有對過去簡單、質(zhì)樸消費觀念的懷念，有對時下浮華習(xí)氣、炒作概念的逆反。那些具有坐標(biāo)意義的產(chǎn)品如今依然可以撥動心弦，當(dāng)磨砂般的歲月痕跡與時代基因完美結(jié)合，經(jīng)典國貨再次重新大放異彩。

    熊貓繼承并發(fā)揚了我們這個時代所缺失的精神和價值觀――“真誠、傳承、奮進(jìn)”，敢于坦誠自己的不足，并積極做出各種改進(jìn)，產(chǎn)品質(zhì)量像老熊貓一樣值得信賴、核心技術(shù)世界一流，改變消費者對熊貓、對老牌國貨的看法。

    談到“新經(jīng)典國貨”這個概念，熊貓電視相關(guān)負(fù)責(zé)人這樣解讀它的風(fēng)采――“新”：我們要帶給中國消費者“一個新的熊貓”�！敖�(jīng)典國貨”：喚醒熊貓品牌在中國消費者心中的地位意識，強化品牌獨有的社會歷史價值以及和消費者之間的感情利益。通過不斷豐富品牌和消費者之間的這種價值關(guān)系而形成獨有的品牌資產(chǎn)，針對競爭品牌樹立品牌差異性和獨一無二的競爭壁壘。

    續(xù)傳奇 改變成就經(jīng)典

    有了新的品牌形象定位，接著熊貓需要給消費者一個“強大的承諾”，告訴大家你如何做到新經(jīng)典國貨？

    通過對熊貓品牌歷史及現(xiàn)狀的檢索，許多消費者都發(fā)現(xiàn)，從成立之初至今，熊貓經(jīng)歷了計劃經(jīng)濟(jì)到市場經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，經(jīng)歷了由生產(chǎn)軍品為主到生產(chǎn)民品為主的改變，熊貓正是在改變中創(chuàng)造了眾多中國電子行業(yè)的“第一”。

    2009年，熊貓更抓住國家實施液晶面板產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的新機遇，以“中電熊貓家電有限公司”成立為標(biāo)志，依托“中國電子”的強大實力，迎來第二次騰飛。這巨變，孕育著無限飛揚的機遇。

    同時，相對于目前國內(nèi)一線品牌，我們必須坦言自己的不足，“改變”既是前進(jìn)的動力，也是生存的命脈。作為一個有著70多年歷史的經(jīng)典品牌，在不斷改變與時俱進(jìn)的同時，必須清晰地認(rèn)識我們應(yīng)該堅持什么、傳承什么，并把它視為品牌資產(chǎn)中不可或缺的珍貴部分。積極尋求改變，有為，有不為，有堅守，有揚棄，才能獲得消費者的更多認(rèn)同。

    經(jīng)典由何而來？經(jīng)典不是固化的印象，它是隨著時光變遷而嚴(yán)謹(jǐn)調(diào)整的一種狀態(tài)。中電熊貓家電公司成立三周年，熊貓家電已創(chuàng)造新奇跡。在量變與質(zhì)變的當(dāng)口，讓我們重新審視“變”的命題。正是改變，方能成就熊貓的經(jīng)典傳奇。