用電視時代來臨 電視支付或?qū)⒁�領(lǐng)潮流

    近期以來，隨著央行第四批支付牌照的發(fā)放，一直期待獲得“準(zhǔn)生證”的電視支付企業(yè)，終于得以進(jìn)入支付的行列，這也意味著用戶以后可以通過“電視+遙控器”的方式進(jìn)行銀行卡支付，用戶對電視的應(yīng)用方式悄然改變，從單純的“看電視”向“用電視”階段過渡，全面打開了平板電視的“用電視”時代。

    針對于電視支付功能，業(yè)界也給出了明確的定義，所謂電視支付就是用戶通過操縱電視遙控器辦理銀行卡支付業(yè)務(wù)。通過數(shù)字電視支付業(yè)務(wù)，用戶可以實(shí)現(xiàn)“電視+遙控器”的方式進(jìn)行銀行卡支付，這將為廣電行業(yè)的電視購物和影視點(diǎn)播業(yè)務(wù)提供支付的可能，“電視商城”則可能成為電子商務(wù)的又一入口。

    業(yè)內(nèi)眾多人士認(rèn)為，電視支付業(yè)務(wù)如能成功落地并為廣大消費(fèi)者所接受，將會成為新的金融自助支付渠道，不僅有利于彩電行業(yè)的發(fā)展，也能激活其它金融服務(wù)。

    在電視支付業(yè)務(wù)方面，康佳和TCL等家電廠商在去年就已經(jīng)推出了具有銀聯(lián)支付功能的智能電視。其中康佳推出的“銀聯(lián)支付”可以實(shí)現(xiàn)“視頻付費(fèi)點(diǎn)播”、“手機(jī)充值”、“水電煤費(fèi)繳付”、“電視商場”、“信用卡還款”、“余額查詢”等六大項(xiàng)目，集合了消費(fèi)、繳費(fèi)、銀行卡綁定、銀行卡解綁、消費(fèi)查詢五大功能于一體。

    比如購物，用戶正在觀看一部影片,男女主角戴的一頂帽子、一塊手表，穿的鞋子，這些服飾、道具的相關(guān)信息(生產(chǎn)商、售價、在什么地方可以購買、如何購買等)都可以適時地出現(xiàn)在屏幕下方，由觀眾自己來判斷是要進(jìn)一步了解、馬上選購還是放棄，十分的方便。

    而對于電視支付被納入第三方支付的業(yè)務(wù)，業(yè)內(nèi)眾多專家也是紛紛看好，給出了很高的評價，并認(rèn)為電視支付是未來彩電發(fā)展的主流趨勢。下面我們就一起來了解一下業(yè)內(nèi)專家及網(wǎng)友是如何看待智能電視在線支付功能的未來發(fā)展的。

    中國銀聯(lián)總裁 許羅德

    電視產(chǎn)業(yè)正從娛樂終端向電子商務(wù)、公共服務(wù)終端轉(zhuǎn)變，電視支付平臺獲得認(rèn)可之后，打通了困擾多年的支付環(huán)節(jié)，加速了電視平臺購物行業(yè)的發(fā)展。電視支付系統(tǒng)也將是繼網(wǎng)絡(luò)銀行、手機(jī)銀行后最具潛力的支付平臺，而且數(shù)字電視只是電視支付的終端之一，網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、衛(wèi)星電視等領(lǐng)域也將逐步納入其中，產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)數(shù)百億元。同時，隨著數(shù)字電視支付牌照的發(fā)放，電視支付業(yè)務(wù)將迎來發(fā)展的春天，并成為大眾消費(fèi)者網(wǎng)上購物的又一新趨勢。

    康佳集團(tuán)多媒體事業(yè)本部常務(wù)副總經(jīng)理 林洪藩

    智能電視擁有可以橫跨三網(wǎng)的應(yīng)用及服務(wù)，無疑是解決新興在線支付需求的最佳渠道。康佳智能電視率先突破支付這一瓶頸,對于電子支付各流通領(lǐng)域來說意義重大，不但開創(chuàng)了三網(wǎng)融合趨勢下新媒體平臺與電子商務(wù)、金融支付相結(jié)合的電視支付平臺新模式，還成功引領(lǐng)了中國彩電產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈從技術(shù)創(chuàng)新向商業(yè)模式創(chuàng)新的革命性轉(zhuǎn)變！同時，智能電視支付具有手機(jī)支付、網(wǎng)絡(luò)支付等無法比擬的優(yōu)勢，包括安全便捷、各類繳付服務(wù)齊全、操作簡單直觀等。借助電視支付強(qiáng)大的實(shí)用功能和有效的風(fēng)險控制平臺，消費(fèi)者可以輕松實(shí)現(xiàn)自助銀行、繳費(fèi)充值、家庭購物和帳單支付等應(yīng)用體驗(yàn)。

    華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司副總裁 李學(xué)東

    目前國內(nèi)已有超過1億用戶享受到網(wǎng)購的便利和樂趣，但還有相當(dāng)大一部分的用戶由于種種原因無法接觸網(wǎng)購。很多用戶不會使用復(fù)雜的PC和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)購物，如果把方便快捷的服務(wù)放到他們觸手可及的地方，把電視當(dāng)作是一臺永遠(yuǎn)在線的電腦顯示屏，將會成為一種在線購物潮流，看到自己喜歡的東西，直接點(diǎn)擊選購，顯得更為方便和快捷。只要幫他們設(shè)置好賬號和密碼，就可輕松在家購物。

    網(wǎng)友觀點(diǎn)

    Pjtime網(wǎng)友：用戶通過電視機(jī)的遙控器便可完成各類付費(fèi)，但是短期來看普遍實(shí)現(xiàn)的可能性不大。雖然有彩電企業(yè)自2009年起就開始與銀視通合作研發(fā)支付系統(tǒng)，但是介于操作、安全等問題，電視支付業(yè)務(wù)仍須軟硬件廠商與政策的共同推動解決。

    Pjtime網(wǎng)友：一旦支付環(huán)節(jié)打通，諸多電視創(chuàng)新業(yè)務(wù)中盈利模式的核心問題將迎刃而解，眾多應(yīng)用內(nèi)容提供商會關(guān)注和進(jìn)入這個嶄新的交互式銷售平臺，吸引更多社會資源投入電視產(chǎn)業(yè)中，進(jìn)而繁榮電視平臺的應(yīng)用服務(wù)市場。

    Pjtime網(wǎng)友：電視支付是基于銀聯(lián)電視支付技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)而開發(fā)的支付應(yīng)用，適用于數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV、手機(jī)電視等多種智能電視終端。僅需一張銀聯(lián)卡，足不出戶可完成公用事業(yè)繳費(fèi)、手機(jī)充值、信用卡還款、賬戶余額查詢、電視購物支付及付費(fèi)點(diǎn)播等，非常的方便快捷。

    編輯點(diǎn)評

    無痕：電視支付相比于不會玩電腦的用戶群體來說，確實(shí)方便了不少，而且通過電視所展示出來的產(chǎn)品，更清晰、更真實(shí)，也更方便用戶下單。另外，通過電視支付還可以繳納水費(fèi)、電費(fèi)、煤氣費(fèi)以及電話費(fèi)等等，再也不用往返于銀行，為用戶節(jié)省了很多寶貴的時間。筆者認(rèn)為，未來電視支付將會成為大眾網(wǎng)上購物的一種潮流，值得我們期待和關(guān)注。

    凌云：說到電視購物,不少人都會自然聯(lián)想到傳統(tǒng)的購物頻道，購物過程通過主持人對單個商品的宣介、線下購買來實(shí)現(xiàn)。而今后隨著電視支付功能的推出，則是采用數(shù)字交互界面來全面完成電視購物的操作。用戶可以在直播或者點(diǎn)播狀態(tài)下，根據(jù)某個電視鏡頭的具體場景，觀眾可以通過操縱遙控器進(jìn)入購買相關(guān)產(chǎn)品的電視商城界面，極大的方面了用戶的購物需求，這也是電視未來升級的一大趨勢。