“超大屏”與“超高清”欲力挽狂瀾

    目標(biāo)顧客或呈窄眾化  天價(jià)產(chǎn)品待消費(fèi)普及

    和電視機(jī)廠商推廣“超大屏”、“超高清”電視的熱情如火相比，消費(fèi)者的冷若冰霜與之形成鮮明反差。盡管，不少人認(rèn)為超大、超高清電視將席卷“十一”黃金周，但不得不承認(rèn)，多數(shù)消費(fèi)者對于動(dòng)輒幾萬元的超大屏液晶電視似乎并不感冒，對于上述新品更是不知曉。而就康佳和創(chuàng)維兩家企業(yè)的新品發(fā)布會(huì)來看，新品面向的目標(biāo)顧客也越來越呈現(xiàn)窄眾化的趨勢。在各企業(yè)通過新品的屏幕尺寸、顯示和應(yīng)用技術(shù)，來抬高自己的產(chǎn)品價(jià)值以及企業(yè)知名度的同時(shí)，也不得不將新品面向的消費(fèi)者定位在高端消費(fèi)群體。

    據(jù)中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過80%的消費(fèi)者希望目前平板電視清晰度有所提升，而“視覺沖擊力”不僅來自于清晰的畫面，還來自于超大尺寸的畫面。屏幕變大，清晰度變高，還要保證一系列智能應(yīng)用，價(jià)格的飆升在所難免。但對于普通消費(fèi)者來說，如果能夠花較少的錢買到較大尺寸的智能電視，才是其追求的終極目標(biāo)。并且，目前我國城市人均住房面積有50%的家庭戶人均住房面積低于30平方米，城市中這一比例是55%。所以，消費(fèi)者對電視尺寸大小的選擇，很大程度上還取決于居住面積的大小。

    中國電子商會(huì)副秘書長、著名家電專家陸刃波提醒稱，大屏幕平板電視并不一定都適合每一位消費(fèi)者，而且并不是屏幕尺寸越大，就越能取得好的視覺效果。短期內(nèi)，80英寸左右的超大屏液晶電視肯定不會(huì)是市場的主流產(chǎn)品，首先是價(jià)格昂貴，需要有較好經(jīng)濟(jì)能力的消費(fèi)者才會(huì)考慮。此外，超大屏液晶電視對客廳空間也是一個(gè)不小的考驗(yàn)。廠商生產(chǎn)這類產(chǎn)品主要是為了補(bǔ)充高端產(chǎn)品種類，新品一方面能夠成為企業(yè)的標(biāo)志性產(chǎn)品和炒作推廣的噱頭，另一方面也可幫助企業(yè)樹立高端的形象�？梢�，這些天價(jià)產(chǎn)品還有待待消費(fèi)普及。