市場觀察：投影機(jī)廠商開始積極拓展海外市場尋新契機(jī)

    受到歐債風(fēng)暴陰霾影響，全球投影機(jī)市場逐漸從教育投標(biāo)市場轉(zhuǎn)移至民間消費(fèi)市場，下半年廠商除了寄望傳統(tǒng)旺季外，民間消費(fèi)市場或?qū)⒊蔀榱硪粋�“新大陸”。而面對中國投影市場的窘境，一些廠商正開始將重心偏移國外市場，有望借家用投影機(jī)市場尋求突破。

    由于受經(jīng)濟(jì)形勢不景氣的緣故，今年上半年應(yīng)該是最近幾年國內(nèi)投影市場 “中考”成績最差的一年。因?yàn)橥队皺C(jī)大部分銷量是走招標(biāo)采購，而上半年經(jīng)濟(jì)整體形勢放緩導(dǎo)致很多相關(guān)項目都沒有按期推進(jìn)。雖然眾廠商并沒有公布相關(guān)銷售數(shù)字，但是從整個上半年各投影廠商的市場動作來看，形式感覺并不樂觀。

    除了國內(nèi)投影市場在上半年出貨量下滑外，對于一些范臺系品牌重要的另一個臺灣市場，同樣也是不容樂觀。據(jù)臺灣媒體報道，2012年上半年臺灣投影市場也表現(xiàn)平淡，其原因主要是受到政府和教育招標(biāo)采購規(guī)模下滑，以及零售市場買氣低迷。根據(jù)市場估計，臺灣第二季度投影機(jī)出貨量約為2.27萬臺，較第一季度更是下滑11.6%。面對投影機(jī)市場第二季度的低迷，廠商在下半年將寄望于傳統(tǒng)旺季，來抵消上半年的出貨量。

    而面對市場的風(fēng)云變化，廠商們除了面對壓力，寄望于傳統(tǒng)旺季外，還需要改變策略以便來應(yīng)對，爭取利用下半年的時間，來實(shí)現(xiàn)今年整體出貨量的預(yù)期。

    近年隨著民間消費(fèi)市場的逐漸興起，這一塊也成為了各廠商的重要發(fā)力點(diǎn)。尤其是國外市場，據(jù)Futuresource表示，由波蘭和烏克蘭主辦的歐洲足球錦標(biāo)賽，掀起了家用投影機(jī)市場熱，尤其是在西歐國家，在一些企業(yè)和家庭市場的強(qiáng)勁需求帶動下，在第二季度出貨量達(dá)到了5800臺（不包括微型投影機(jī)），相比2011年第二季度增長達(dá)45.6%。

    然而相反的是，國內(nèi)今年并沒有因歐洲杯帶動家用投影機(jī)市場火熱，而如火如荼進(jìn)行的倫敦奧運(yùn)會同樣也是如此。盡管家用投影機(jī)的價格一降再降，甚至一些知名品牌的全高清1080P家用投影機(jī)都已經(jīng)掉進(jìn)5000元左右的行情，但依然沒有改變家用投影機(jī)大規(guī)模走入家庭的現(xiàn)狀。

    這也不得不讓一些廠商開始重新改變策略，以保證全年的出貨量。據(jù)明基電通行銷副總張安佐表示，在下半年明基將發(fā)力歐洲家庭投影市場，包括Home Entertainment、Home Theater。

    同樣，麗訊于近日授權(quán)了一家英國獨(dú)家分銷商，其主要負(fù)責(zé)麗訊在英國家用投影機(jī)市場的分銷。產(chǎn)品涉及6款家用投影機(jī)，包括3D家用投影機(jī)，售價在1000英鎊至9000英鎊之間，意圖也非常明確，發(fā)力英國家用投影市場。

    業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，隨著國內(nèi)市場以及臺灣市場消費(fèi)低迷，以及上半年不容樂觀的銷量，廠商下半年必將采取更為激進(jìn)的市場策略。而面對國外家用投影機(jī)市場的突出表現(xiàn)，廠商自然不會放棄這么好的機(jī)遇，通過發(fā)力希望能夠?qū)崿F(xiàn)整體出貨量的預(yù)期以及實(shí)現(xiàn)總體銷售份額的增長。