彩電技術(shù)更新快 跟風(fēng)消費(fèi)要吃虧

    高清、全高清、3D、智能、云……當(dāng)諸多概念已經(jīng)讓人耳熟能詳之際，超高清大屏電視又成為了彩電市場上的新星。雖然終端顯示技術(shù)突飛猛進(jìn)，但是，內(nèi)容、體系卻成為市場發(fā)展的瓶頸。專家指出，在競爭非常充分的終端市場，技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)贏得消費(fèi)者關(guān)注、搶占市場的利器，終端的發(fā)展帶動了整個行業(yè)的發(fā)展，但是滯后的內(nèi)容和系統(tǒng)也造成了部分功能的浪費(fèi)。

    超高清之風(fēng)呼嘯而來

    市場低迷似乎成了技術(shù)發(fā)展的助推器，在今年的IFA（德國柏林國際消費(fèi)類電子展）上，彩電新技術(shù)及產(chǎn)品齊亮相——4K超高清分辨率彩電給觀眾們帶來了無比震撼的視聽效果。索尼、東芝、夏普和LG四家巨頭不約而同展出了4K超高清電視，甚至連尺寸都是完全一樣的84英寸。

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長白為民介紹說，今年5月，國際電信聯(lián)盟發(fā)布了超高清電視UHDTV建議，將物理分辨率3840×2160及以上的電視稱之為超高清電視。4K電視的分辨率不僅使遠(yuǎn)距離觀看高清晰圖像成為可能，還避免了因為距離太近而產(chǎn)生的顆粒感，而且高分辨率能同時顯示更多信息和細(xì)節(jié)，還可以多屏幕播放超高清內(nèi)容。

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長郝亞斌告訴記者，超高清顯示不僅能夠讓高速率3D效果更加完美，2D圖像的播放也能得到更好的效果。而所有的這些改變都是觀眾能親自用眼睛看到的實(shí)實(shí)在在的提升，因此也有業(yè)內(nèi)人士稱這一改變?yōu)椤安孰娂夹g(shù)的本質(zhì)回歸”。

    近段時間，國內(nèi)外各電視廠家都紛紛在這一新技術(shù)領(lǐng)域發(fā)力，夏普、東芝、索尼已發(fā)布超高清電視。8月初，創(chuàng)維也發(fā)布了3款超高清電視，其中2款機(jī)型零售價格接近10萬元，84E99UD型號已生產(chǎn)出樣機(jī)，9月20日將進(jìn)入量產(chǎn)階段。創(chuàng)維同時還發(fā)布了一款廉價版超高清電視——50英寸的50E780U，價格僅為10999元。康佳則宣稱將在10月量產(chǎn)4K×2K的超高清電視9600系列，涵蓋了84英寸、65英寸、58英寸和50英寸等不同款型產(chǎn)品。

    白為民指出，目前，電視產(chǎn)業(yè)將沿著顯示技術(shù)與應(yīng)用服務(wù)兩條主線發(fā)展，4K×2K超高清、裸眼3D、OLED是未來顯示技術(shù)發(fā)展的主趨勢。智能電視為電視產(chǎn)業(yè)帶來了更多的發(fā)展空間，其核心是人機(jī)交互，用戶體驗是產(chǎn)品的核心競爭力，直接影響產(chǎn)品的成敗。

    技術(shù)內(nèi)容脫節(jié)掣肘發(fā)展

    “技術(shù)更新太快，跟風(fēng)消費(fèi)肯定要吃虧�！比涨氨本┫�費(fèi)者李女士這樣向記者抱怨。原來，前幾年彩電廠商集體推廣數(shù)字一體機(jī)，她覺得一體機(jī)操作簡便，也不用外接機(jī)頂盒，就買了一臺，沒想到三天兩頭收不到信號，而一旦出現(xiàn)這種情況，就要打電話讓歌華有線重新激活才能收看。

    上海消費(fèi)者張先生則趕在3D頻道開播前買了一臺3D電視，當(dāng)時他想3D影視內(nèi)容會越來越豐富，與其到時候覺得自家的普通平板電視像雞肋，還不如多花點(diǎn)兒錢購買一臺帶3D播放功能的產(chǎn)品�？墒请娨曎I了一年多，3D功能基本閑置，主要收看的還是2D圖像。

    家里剛剛裝修完的消費(fèi)者何小姐則因為不能接受目前16:9的彩電播放4∶3信號，一直在抵制平板電視的誘惑。裝修后的新居里大部分家電都進(jìn)行了更新，只有厚重的CRT彩電依然擺在新買的電視柜上。

    對此，郝亞斌表示，目前電子視像產(chǎn)品市場是一個充分競爭的市場，技術(shù)進(jìn)步不僅僅會帶來畫質(zhì)及用戶體驗的提升，同時也是企業(yè)提升競爭力的重要手段。技術(shù)的創(chuàng)新能夠為企業(yè)贏得更為廣闊的市場空間和更高的盈利水平，但目前我國在內(nèi)容及運(yùn)營方面，市場并沒有完全放開，競爭也不充分，因此其發(fā)展會遠(yuǎn)遠(yuǎn)慢于終端設(shè)備的發(fā)展。

    奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星認(rèn)為，消費(fèi)電子行業(yè)的基本特點(diǎn)就是技術(shù)驅(qū)動消費(fèi)，終端推動產(chǎn)業(yè)。目前平板顯示發(fā)展存在三條主線：一是硬件技術(shù)的驅(qū)動，比如顯示技術(shù)升級速度非�？�，高清、全高清，現(xiàn)在又有了超高清；二是應(yīng)用技術(shù)的推動，比如從2D向3D，從互聯(lián)網(wǎng)電視到智能電視的發(fā)展；三是消費(fèi)體驗的促進(jìn)，比如人機(jī)互動、內(nèi)容無限擴(kuò)展和豐富。其造成的結(jié)果是硬件技術(shù)發(fā)展遠(yuǎn)高于內(nèi)容發(fā)展的速度，產(chǎn)業(yè)鏈（內(nèi)容制作、傳輸?shù)龋┛v向體系處于跟隨性發(fā)展，但最終會形成橫向縱向相互交織，逐步形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

    呼吁產(chǎn)業(yè)鏈快步跟上

    終端技術(shù)的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)地跑在前面，的確會造成短期內(nèi)功能的浪費(fèi)，但是反過來，消費(fèi)者因為技術(shù)進(jìn)步產(chǎn)生的對內(nèi)容的需求也會促進(jìn)整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。同時，雖然新技術(shù)的應(yīng)用短期內(nèi)會造成新產(chǎn)品制造成本的提高，但這只是暫時的，隨著市場規(guī)模的擴(kuò)大，價格的降低將是一個漸進(jìn)的過程。

    據(jù)了解，在今年的IFA上，夏普就曾展示過一款60英寸、4K分辨率的液晶電視樣品，其面板成本比84英寸產(chǎn)品低不少，更適合普通家庭使用。隨著時間的推移，更適合家庭的普通尺寸4K電視會陸續(xù)推出，價格也會不斷走低，相信到時候買到價位合適的超高清電視絕對不是夢。“消費(fèi)者的需求是市場的最終決定因素。”郝亞斌表示，雖然系統(tǒng)的滯后使先進(jìn)的顯示技術(shù)不能及時為消費(fèi)者帶來相應(yīng)的視聽感受，但是，畢竟在一定程度上為消費(fèi)者帶來了更高層次的享受，因此，才會有目前應(yīng)用了全高清、LED、智能等新技術(shù)的產(chǎn)品在市場上的快速普及。消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需求和經(jīng)濟(jì)承受能力選購不同層次的產(chǎn)品。而且，目前對于大多數(shù)消費(fèi)者來說，電視還屬于耐用消費(fèi)品，不會因為硬件技術(shù)的創(chuàng)新而頻繁地更換顯示設(shè)備，其消費(fèi)必然要有一定的超前性。“內(nèi)容驅(qū)動和終端技術(shù)驅(qū)動其實(shí)是一個先有雞還是先有蛋的問題。”郝亞斌這樣比喻。

    同時，專家們呼吁：希望內(nèi)容和系統(tǒng)的發(fā)展能夠盡快地跟上顯示技術(shù)的發(fā)展，在給消費(fèi)者帶來物有所值的用戶體驗的同時，提高用戶的消費(fèi)粘性，從而有效促進(jìn)市場規(guī)模的擴(kuò)大。