LG東芝飛利浦聯(lián)合開發(fā)通用電視操作系統(tǒng)

    早作準(zhǔn)備

    蘋果和谷歌在智能手機(jī)市場的崛起將諾基亞和RIM逼入絕境。如今，電視制造商開始早作準(zhǔn)備，避免同樣的一幕發(fā)生在自己身上。

    本周在柏林舉行的IFA消費(fèi)電子展上，東芝、LG、飛利浦等廠商合作開發(fā)了一款通用系統(tǒng)，可以讓用戶直接在電視機(jī)上聽音樂、看視頻、玩網(wǎng)游。

    電視廠商都認(rèn)定，經(jīng)常通過手機(jī)消費(fèi)各種內(nèi)容的用戶，肯定也愿意回到家后用更大的屏幕訪問同樣的內(nèi)容。德勤媒體策略主管克勞斯·博姆(Klaus Boehm)表示，為了抵御蘋果和谷歌向電視市場的拓展，電視機(jī)廠商已經(jīng)共同開發(fā)了一套操作系統(tǒng)，因?yàn)橄�費(fèi)者不愿意接受太多相互競爭的平臺。

    “所有的市場參與者都必須將此作為戰(zhàn)略的一部分，如果他們走錯(cuò)了一步，就有可能在幾年內(nèi)被市場淘汰�！彼�說，“由于蘋果和谷歌具備強(qiáng)大的實(shí)力和獨(dú)特的賣點(diǎn)，因此可以創(chuàng)造一套標(biāo)準(zhǔn)，凌駕于市場公認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)之上�！�

    Apple TV

    知情人士透露，蘋果至少在與一家美國規(guī)模最大的有線電視運(yùn)營商展開談判，計(jì)劃推出一款能夠提供電視直播和其他內(nèi)容的產(chǎn)品。美國投資銀行Jefferies & Co分析師彼得·米塞克(Peter Misek)表示，Apple TV 12月季度的銷量可能達(dá)到200萬臺。

    東芝智能電視產(chǎn)品和業(yè)務(wù)開發(fā)經(jīng)理奧利維爾·范維達(dá)爾(Olivier van Wynendaele)表示，“智能電視聯(lián)盟”(Smart TV Alliance)的成員希望確保應(yīng)用開發(fā)商可以為不同型號的電視機(jī)開發(fā)應(yīng)用，年底還將吸引更多盟友。

    “平臺過多將會造成很大的阻力，”他接受媒體采訪時(shí)說，“所有人都在努力尋找自己的位置，而蘋果或谷歌等廠商的參與會導(dǎo)致市場呈現(xiàn)碎片化，所以開發(fā)一套統(tǒng)一的系統(tǒng)很重要�！�

    其他廠商

    有些廠商已經(jīng)自行開發(fā)了系統(tǒng)。

    索尼Bravia電視機(jī)便可以通過索尼娛樂網(wǎng)絡(luò)播放流媒體電影和歌曲，該公司的PlaySation游戲機(jī)和Xperia手機(jī)也同樣可以接入該網(wǎng)絡(luò)。

    松下也在IFA上展示了該公司的Viera系統(tǒng)如何在電視機(jī)和平板電腦之間切換內(nèi)容。LG的操作系統(tǒng)則能夠?yàn)橛脩籼峁㎞etflix和亞馬遜Lovefilm等流媒體視頻服務(wù)。

    在手機(jī)市場，蘋果已經(jīng)憑借易用的產(chǎn)品和卓越的設(shè)計(jì)展現(xiàn)出強(qiáng)大的領(lǐng)導(dǎo)力。面對蘋果iPhone和谷歌Android的崛起，曾經(jīng)的手機(jī)市場霸主諾基亞和黑莓制造商RIM，都在努力奪回失地。

    Android已經(jīng)成為全球最大的智能手機(jī)操作系統(tǒng)，因此，對部分電視機(jī)制造商而言，與谷歌結(jié)盟，或許是應(yīng)對蘋果威脅的一個(gè)途徑。

    索尼電視營銷高管斯蒂凡·庫特林(Stephane Curtelin)表示，索尼在北美市場出售的電視機(jī)中整合了Google TV，但在歐洲，僅通過機(jī)頂盒提供該服務(wù)。

    統(tǒng)一平臺

    “電視制造商放棄自己的系統(tǒng)，采用統(tǒng)一平臺，可以獲得很多優(yōu)勢。”Informa分析師安德魯·拉德布魯克(Andrew Ladbrook)接受媒體采訪時(shí)說，“如果Google TV來了，實(shí)質(zhì)上不過是電視機(jī)中的Android。在各個(gè)平臺間采用統(tǒng)一的操作系統(tǒng)將帶來很多優(yōu)勢�！�

    目前為止，由索尼和LG推出的Google TV機(jī)頂盒和高清電視并未在市場上引發(fā)強(qiáng)烈反響，甚至遭到消費(fèi)者的冷遇。

    作為歐洲最大的的消費(fèi)電子展，IFA昨天正式向公眾開放。根據(jù)行業(yè)團(tuán)體Bitkom的測算，僅在德國，平板電視就將在今年129億歐元(約合160億美元)的消費(fèi)電子預(yù)期銷售額中占據(jù)49%，遠(yuǎn)超數(shù)碼相機(jī)、游戲機(jī)和光盤播放器。

    在被蘋果和谷歌搶走了智能手機(jī)應(yīng)用市場后，移動(dòng)運(yùn)營商也從這個(gè)規(guī)模巨大的市場嗅到了商機(jī)。

    突破限制

    德國電信就在柏林展示了如何讓用戶通過移動(dòng)設(shè)備獲取該公司的互聯(lián)網(wǎng)“娛樂電視”服務(wù)。德國電信德國業(yè)務(wù)主管尼克·簡·范達(dá)姆(Niek Jan van Damme)表示，該公司還在與硬件和軟件開發(fā)商談判，希望整合不同的系統(tǒng)。

    “暫時(shí)來看，用戶還無法突破他們的生態(tài)系統(tǒng)限制�！彼�說，“但我認(rèn)為用戶今后無法忍受這一點(diǎn)。我很高興我們起步較早，這肯定會成為優(yōu)勢，但我們也歡迎與其他企業(yè)合作。”

    廠商的另外一種戰(zhàn)略則是徹底拋開內(nèi)容業(yè)務(wù)，完全將精力集中于硬件。

    “多數(shù)廠商都沒有進(jìn)入內(nèi)容分銷業(yè)務(wù)，他們必須創(chuàng)造一種店面環(huán)境，使消費(fèi)者都位于相同的窗口中�！睌�(shù)字娛樂向?qū)�提供商Rovi銷售和營銷主管麥特·米爾尼(Matt MIlne)說，該公司將所有的電視機(jī)制造商都列為它的客戶。

    “他們都希望獲得額外的收入，但卻都未成功，至少?zèng)]有獲得蘋果iTunes商店和iPhone那種形式的成功。”Infoma的拉德布魯克說，“只有蘋果和索尼擁有自己的內(nèi)容，也只有他們能賺到錢。其他的都只是看門人而已。”