京東玩“HI”，小心“hold”不住

    “你不讓我上市，我就讓你退市”。這是國(guó)內(nèi)某知名媒體對(duì)京東價(jià)格戰(zhàn)給出的解讀。

    京東商城自成立至今，尚未結(jié)束“成長(zhǎng)性燒錢階段”，而且具有攤子越大越燒錢，虧損越多的趨勢(shì)。京東為自己設(shè)定的盈利模式是：做大規(guī)模，提升供應(yīng)鏈議價(jià)能力，提升物流服務(wù)盈利能力，在實(shí)現(xiàn)800-1000億年銷售額的關(guān)口，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)轉(zhuǎn)正，并最終上市，實(shí)現(xiàn)股東和投資人的權(quán)益。

    不過(guò)，距離這一目標(biāo)，京東的路程并不近。2011年起銷售額僅有230-280億元左右；2012年上半年年則實(shí)現(xiàn)了220億元銷量。而且現(xiàn)在，京東還要面對(duì)4月以來(lái)蘇寧易購(gòu)不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

    對(duì)于蘇寧，今年也不好過(guò)。主要業(yè)績(jī)指標(biāo)，利潤(rùn)率呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，尤其是網(wǎng)店業(yè)績(jī)大大低于預(yù)期，股價(jià)更是持續(xù)走低。

    8月16日，德勤和中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)聯(lián)合在京發(fā)布《2012中國(guó)零售力量》。報(bào)告稱2011年連鎖零售企業(yè)人工費(fèi)用上漲26%，租金成本上漲10%，這給凈利潤(rùn)率長(zhǎng)期僅有1%~3%的零售業(yè)帶來(lái)了極大挑戰(zhàn)。令據(jù)媒體報(bào)道，2個(gè)月前蘇寧電器張近東將所持合計(jì)6.305億股蘇寧電器股份先行質(zhì)押于北京國(guó)際信托有限公司等三家信托公司，而由于蘇寧股價(jià)的持續(xù)下跌，張近東被信托公司要求追加質(zhì)押物以保障信托資金安全。

    此外，京東發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)機(jī)正逢8月13日當(dāng)蘇寧電器再次拋出80億元公司債券的發(fā)行預(yù)案，以及蘇寧店慶之時(shí)。可謂時(shí)機(jī)拿捏非常準(zhǔn)確，具有一針見(jiàn)血的精準(zhǔn)度。

    對(duì)于蘇寧易購(gòu)而言，與京東競(jìng)爭(zhēng)不可避免。蘇寧易購(gòu)網(wǎng)商業(yè)績(jī)的提升，必然會(huì)延緩京東的增長(zhǎng)。而實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，快速增長(zhǎng)是京東的根本利益。對(duì)于4月起蘇寧易購(gòu)的“活躍”，京東適時(shí)開出此番價(jià)格戰(zhàn)，擾亂本已困惑中的蘇寧資本市場(chǎng)，具有一石三鳥的作用：保衛(wèi)了市場(chǎng)、賺了人氣，又直接打壓對(duì)手。

    對(duì)“蘇寧”這個(gè)對(duì)手的“精準(zhǔn)攻擊”，京東劉強(qiáng)東(微博) 于周五(17日) 聲言“戰(zhàn)爭(zhēng)剛剛開始”， “我只和強(qiáng)者競(jìng)爭(zhēng)！國(guó)美稍微靠邊上站吧”（隨后這條帖子被刪除）。這種聲明被認(rèn)為京東一開始就已經(jīng)制定了“具有極其針對(duì)性的”進(jìn)攻蘇寧的方案。而國(guó)美的“受傷”則是誤傷，參戰(zhàn)更是“自找”的。