傍上谷歌，海信距離“蘋果”還有多遠？

    海信與Sony, LG, Vizio和三星并列一起，成為谷歌全球第五大合作伙伴，這是一件可以驕傲的事情嗎？

    電子消費業(yè)智能時代的標(biāo)桿企業(yè)不是谷歌，而是蘋果。這個市值六千多億美元的巨頭，真正的實力是如此表現(xiàn)的：他的粉絲大多是高收入人群，也是高智商人群，但是就是這樣的消費者依然很愿意“在產(chǎn)品壽命期內(nèi)更換”新的蘋果產(chǎn)品。

    形成蘋果此種獨特商業(yè)效應(yīng)的內(nèi)在動力很多：蘋果長期積淀的品牌口碑、文化內(nèi)涵、市場策略，以及不間斷的、常人難以匹敵的、近似于苛刻的產(chǎn)品創(chuàng)新。正是這些“動力”，讓消費者愿意花大價錢更新設(shè)備，淘汰那些還在壽命期、不應(yīng)被淘汰的“舊蘋果”。也因如此，蘋果才被認(rèn)為是消費電子業(yè)中的“奢侈品”。

    與蘋果相比，即便海信在國內(nèi)彩電市場長期保持第一名的業(yè)績地位，但是從消費者的購買心態(tài)層面來看，海信與蘋果的距離不是一點半點：消費者選擇海信，只不過是想選擇一個“國產(chǎn)名牌”而已，還談不上蘋果粉絲的那種癡迷。

    而谷歌選擇海信作為第五大合作伙伴，或者說目前國內(nèi)彩電業(yè)界唯一的合作伙伴，更多的也不是看上海信的全球影響力，而是看重海信在國內(nèi)市場的。這就如同，在選擇和海信合作之前，谷歌已經(jīng)與Vizio合作。后者僅僅是北美市場的廉價彩電銷售冠軍（今年7月，Vizio再次奪回北美市場銷售冠軍寶座），而不是全球性的企業(yè)。谷歌與Vizio的合作的意義只是在于北美市場的布局。

    另一方面，在國內(nèi)市場，雖然海信是強勢的彩電硬件商，但是谷歌卻不是強勢的軟件、或者互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。甚至谷歌因為搜索引擎違法，已經(jīng)被清退出國內(nèi)搜索市場。此外，谷歌強勢的英語內(nèi)容，恐也在國內(nèi)市場難以發(fā)揮優(yōu)勢。在國內(nèi)，谷歌帶給海信的將主要是技術(shù)上的支持，包括Android系統(tǒng)；以及更多的行業(yè)經(jīng)驗。事實上，目前為止我們還不知道谷歌和海信將在國內(nèi)市場如何推動谷歌TV的發(fā)展，或者這個盒子只是海信的一個“外貿(mào)產(chǎn)品”（如果這樣，谷歌傍上海信這個國內(nèi)彩電銷售冠軍的意義將會大打折扣）。

    “未知數(shù)”！這是現(xiàn)在形容海信谷歌合作的最好的詞匯。這就如同蘋果彩電的傳說一樣讓人摸不清邊緣。不過，在全球智能彩電企業(yè)紛紛選擇ARM加Android平臺的背景下，谷歌的幕后核心地位已經(jīng)是難以動搖。從這種意義上，TCL、創(chuàng)維等企業(yè)也是谷歌“實際的合作伙伴”。

    所以，有了谷歌的海信自然更加強大，但是依然難以媲美蘋果這樣的軟硬通吃智能巨頭的實力。