傍上谷歌，海信距離“蘋果”還有多遠(yuǎn)？

    未來的電視屬于網(wǎng)絡(luò)、屬于智能。這已經(jīng)是不容爭議的事實。蘋果和谷歌，甚至微軟都在為此磨刀霍霍。

    2007年5月，蘋果宣布，Google的YouTube視頻服務(wù)站點將很快出現(xiàn)在Apple TV機(jī)頂盒上。這是網(wǎng)絡(luò)搜素公司谷歌首次接近“TV”這種傳統(tǒng)家電產(chǎn)品。

    2008年6月，谷歌發(fā)布了一個應(yīng)用程序，能夠讓W(xué)indows PC在數(shù)字電視機(jī)上顯示視頻和照片以及播放音樂。這是谷歌首次表示希望通過某種方式成為“有能力控制網(wǎng)絡(luò)與TV內(nèi)容互動過程”，并在這個“新體驗”中獲得收益的信號。也被認(rèn)為是，谷歌通過與Apple TV合作的經(jīng)驗，而制定新的谷歌電視計劃的開端。

    2010年3月，據(jù)來自《紐約時報》的一篇報道稱，全球互聯(lián)網(wǎng)搜索巨頭谷歌公司、全球最大的芯片廠商英特爾公司和電子娛樂廠商索尼公司正在聯(lián)手開發(fā)一款被稱為“Google TV”的、并運行谷歌公司Android軟件的機(jī)頂盒。此時，智能電視產(chǎn)品已經(jīng)在全球各主要彩電市場都有銷售。谷歌為智能手機(jī)和平板電腦開發(fā)的Android OS成為絕大多數(shù)產(chǎn)品的核心組件�！�—谷歌認(rèn)為，自己進(jìn)入彩電圈的時機(jī)已經(jīng)成熟，而且前途無比光明。

    雖然此后的一系列實踐證明inter的CPU并不如ARM更適合智能TV平臺，但是這不能阻止谷歌企圖成為智能電視圈霸主的意圖，因為它手握Android。Android與windows比較，至少系統(tǒng)硬件要求更低，能耗和維護(hù)經(jīng)濟(jì)性也更好，更為重要的是開源和免費的特點，使得Android更受不愿被微軟“控制”的彩電業(yè)親睞。同時，Android也擁有在智能手機(jī)和平板電腦等領(lǐng)域大量成功的應(yīng)用經(jīng)驗。

    從谷歌進(jìn)入智能電視市場的路徑可以看出，其開端是網(wǎng)絡(luò)視頻YouTube在Apple TV盒上的成功應(yīng)用；但是谷歌在智能電視領(lǐng)域的核心地位更多的卻是由Android OS——這實際上是為了讓智能設(shè)備更好的“上網(wǎng)”而設(shè)計的操作系統(tǒng)。

    因此，某種意義上，谷歌TV誕生的歷程就是一部印證了網(wǎng)絡(luò)與TV的“不了情緣”的歷史。而在這段“情緣”之中的另一個主角TV廠商則在為缺乏軟件和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、缺乏互聯(lián)網(wǎng)知識和管理經(jīng)驗而頭疼——這就如同谷歌為缺乏硬件制造經(jīng)驗和營銷知識而頭疼一樣。不過，作為啟蒙者的蘋果Apple TV，卻完全不需要以上的兩種頭疼。

    2007年1月，蘋果TV正式亮相。蘋果教父，史蒂夫•喬布斯表示，“用戶之前可以在iTunes購買音樂和視頻，現(xiàn)在用戶可以在Apple TV購買寬屏HDTV”。可見，蘋果TV機(jī)頂盒設(shè)計的概念，就是在模仿智能手機(jī)、IPOD等產(chǎn)品從傳統(tǒng)的PC和新興的網(wǎng)絡(luò)上獲取內(nèi)容的成功商業(yè)模式，將TV徹底和網(wǎng)絡(luò)連接在一起。

    如果以蘋果的家底分析，其發(fā)布蘋果TV幾乎是“必須”的任務(wù)。蘋果最初是一家電腦公司，他設(shè)計制造或者采購最好的PC硬件。同時，蘋果擁有自己的OS，是一家不折不扣的軟件巨頭。在隨身影音設(shè)備上的成功，又讓其成為了一家網(wǎng)絡(luò)數(shù)字內(nèi)容銷售商，具有網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容商雙重特質(zhì)。在成功推出智能手機(jī)之后，蘋果網(wǎng)絡(luò)商城這一智能時代特有的商業(yè)模式大為成功——蘋果又成為了一家“在線軟件銷售商”。

    軟硬兼攻。蘋果的生態(tài)鏈之全面和完善，至少在今天的電子消費業(yè)界還無人出其右者。因此，面對現(xiàn)在的蘋果機(jī)頂盒和未來的蘋果彩電，無論是谷歌還是傳統(tǒng)彩電企業(yè)都有致命的“生態(tài)圈缺陷”。谷歌缺乏硬件，傳統(tǒng)彩電企業(yè)沒有軟件、內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)驗。因此谷歌和海信等的合作珠聯(lián)璧合——這種合作，就如同未來的電視一定要能上網(wǎng)一樣，水到渠成、互惠互利。