Vpon推出中國(guó)第一個(gè)基于云計(jì)算的海量數(shù)據(jù)移動(dòng)廣告分析系統(tǒng)

    今年初，Google Analytics產(chǎn)品衍生為可以支持統(tǒng)計(jì)行動(dòng)作業(yè)系統(tǒng)上的App使用數(shù)據(jù)，消息一出，讓國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人蠢蠢欲動(dòng)。來(lái)自國(guó)內(nèi)的知名移動(dòng)品牌廣告平臺(tái)Vpon Inc.在本月初不期然宣布，他們的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)采用基于Hadoop的海量云結(jié)構(gòu)開(kāi)發(fā)出一套支持海量數(shù)據(jù)挖掘、分析及處理的3S系統(tǒng)（Sales Supporting System）,它將率先與Google、Yahoo、Facebook等公司在領(lǐng)先技術(shù)的應(yīng)用上比肩，建立大中華區(qū)最大的MapReduce移動(dòng)廣告運(yùn)算叢集(cluster)，這也是中國(guó)首個(gè)基于云計(jì)算的海量數(shù)據(jù)移動(dòng)廣告分析系統(tǒng)。

    說(shuō)道Hadoop這個(gè)技術(shù)名詞，不少人還有些陌生。但它是目前大數(shù)據(jù)時(shí)代不折不扣的“標(biāo)配”技術(shù)——能夠提供高傳輸率（high throughput）來(lái)訪問(wèn)應(yīng)用程序的數(shù)據(jù)，適合超大數(shù)據(jù)集（large data set）的應(yīng)用程序。目前，國(guó)外有許多云服務(wù)提供商已經(jīng)為企業(yè)搭建好了Hadoop基礎(chǔ)架構(gòu)，但是Vpon基于該項(xiàng)技術(shù)所研發(fā)的云計(jì)算海量數(shù)據(jù)移動(dòng)廣告分析系統(tǒng)還是國(guó)內(nèi)首開(kāi)的先河。

    3S追蹤海量數(shù)據(jù)的“情境“模式

    移動(dòng)定位，讓你即便是一只沒(méi)有腳的小鳥(niǎo)，也可以被判斷出行動(dòng)的蹤跡。Vpon 威朋公司的3S系統(tǒng)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)來(lái)自于Google、Yahoo、IBM等，了解Hadoop技術(shù)的發(fā)展情況便不難發(fā)現(xiàn)，這些公司在這項(xiàng)全新的技術(shù)應(yīng)用上都有嘗試。該開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人透露，他們可以通過(guò)分析用戶接入網(wǎng)絡(luò)的模式（3G/WiFi）、開(kāi)啟App的類型、使用時(shí)間、地點(diǎn)等因素去判斷用戶可能處在什么情境之下，是在開(kāi)車、坐地鐵，還是在候機(jī)、逛街……從而再去分析投放什么樣的廣告給用戶最合適。

    以Vpon威朋給徐匯區(qū)某餐飲企業(yè)做的促銷廣告為例，最初是從早上9點(diǎn)到下午5點(diǎn)的全天全網(wǎng)投放，但經(jīng)分析發(fā)現(xiàn)，如果用戶使用WIFI接入網(wǎng)絡(luò)，很有可能他已經(jīng)選好了消費(fèi)地點(diǎn)，而如果使用3G，用戶很可能在等人，而這個(gè)時(shí)候如果距離他75米處有個(gè)餐飲店，他就非�？赡軙�(huì)改變消費(fèi)決策去這個(gè)餐飲店——3G用戶比WIFI用戶的轉(zhuǎn)化率和到店率高出28%，即把當(dāng)初全天全網(wǎng)投放轉(zhuǎn)為重點(diǎn)時(shí)段投放3G用戶�？梢�(jiàn)，這樣的數(shù)據(jù)對(duì)于移動(dòng)廣告投放和優(yōu)化有著至關(guān)重要的影響，即在數(shù)據(jù)支持下幫助廣告主分析在哪一個(gè)情境下哪一種用戶轉(zhuǎn)化率會(huì)更高，幫助廣告主優(yōu)化廣告投放預(yù)算。一般來(lái)說(shuō)，在3S系統(tǒng)的幫助下，廣告效益能提高15%~40%。

    多維分析技術(shù)“領(lǐng)跑“移動(dòng)品牌廣告市場(chǎng)

    實(shí)際上，Vpon威朋在移動(dòng)品牌廣告方向的嘗試由來(lái)已久。自08年成立以來(lái)，Vpon已服務(wù)超過(guò)500家知名品牌，包括麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)、美國(guó)運(yùn)通、花旗銀行等等。而這次推出的3S系統(tǒng)在經(jīng)過(guò)半年的試用階段之后，目前一切功能已經(jīng)正式向所有廣告主開(kāi)放。

    3S系統(tǒng)每隔一小段時(shí)間（現(xiàn)在大約為5分鐘）會(huì)將日志數(shù)據(jù)送到Hadoop Cluster中，并匯入到Hive table中，Hive table底層即為Hadoop文件系統(tǒng)，3S系統(tǒng)會(huì)在每天的工作時(shí)間(現(xiàn)在是凌晨)依照定義執(zhí)行任務(wù)。除了運(yùn)用Hadoop技術(shù)完成海量數(shù)據(jù)的運(yùn)營(yíng)之外，3S系統(tǒng)還能夠在多維度上完成對(duì)海量數(shù)據(jù)的分析挖掘，并依照廣告周期直接顯示報(bào)表等。

3S數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)：活動(dòng)與廣告分析

3S數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)：區(qū)域分析

    3S系統(tǒng)進(jìn)行時(shí)

    目前，國(guó)外Yahoo、Facebook、Twitter等互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛推出類似3S的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，尤其值得關(guān)注的是Twitter近期推出的可依據(jù)用戶地理位置投放營(yíng)銷信息的廣告系統(tǒng)已經(jīng)開(kāi)始同多家大公司合作試用，包括英國(guó)航空公司、華盛頓郵報(bào)等。

    面對(duì)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，Vpon 威朋首席執(zhí)行官Victor Wu表示：大數(shù)據(jù)并不直接代表數(shù)據(jù)的價(jià)值，通過(guò)數(shù)據(jù)分析找出數(shù)據(jù)背后的價(jià)值才是關(guān)鍵。他們不怕3S系統(tǒng)被拿來(lái)與國(guó)外同類的產(chǎn)品所比較，因?yàn)槌�了運(yùn)用Hadoop技術(shù)完成海量數(shù)據(jù)的運(yùn)營(yíng)之外，3S系統(tǒng)還能夠在多維度上完成對(duì)海量數(shù)據(jù)的分析挖掘，比如電信運(yùn)營(yíng)商、操作系統(tǒng)、手機(jī)型號(hào)等等，并根據(jù)這些多維度的分析結(jié)果為廣告主提供適宜的“情境廣告“解決方案，是國(guó)外的同類產(chǎn)品目前無(wú)法適應(yīng)調(diào)整的，在技術(shù)上也遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)其他移動(dòng)廣告平臺(tái)。