日企沒落 韓企崛起獨大電視市場

    近年來，日系家電扎堆巨虧，夏普出現(xiàn)了百年一遇的巨虧，松下虧損也創(chuàng)出全日本新高，索尼已連續(xù)4年虧損。巨額的虧損讓眾多日系廠商疲憊不堪，即使奮力改革，進行多方面發(fā)展，也難見扭轉(zhuǎn)。此時，作為市場競爭對手的韓系家電卻抓住時機迅速崛起，高調(diào)發(fā)力彩電市場成為彩電行業(yè)中的領銜主力。

    日系電子集體大衰退

    由于經(jīng)濟大環(huán)境和自然災害等原因，日系電子正在衰退，而且不止一家。相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，松下、索尼、夏普三家的虧損總額累計達1.6萬億日元(約合200億美元)。今年開年以來，三家公司的股價紛紛表現(xiàn)疲軟，三家公司當前市值較去年最高價時總和蒸發(fā)了將近一半。

    實際上，日系電子企業(yè)在上世紀風光無限，上世紀80年代，這些企業(yè)憑借推出錄像機、隨身聽等一系列殺手級產(chǎn)品，一度到達了產(chǎn)業(yè)頂峰地位。日系電子產(chǎn)品在中國市場風靡一時，當時索尼、松下的產(chǎn)品供不應求，而選購日系彩電業(yè)也成為了一種風尚。

    不少的影像顯示和芯片核心技術都被索尼、松下、東芝等企業(yè)所擁有，這些企業(yè)不僅在終端出售產(chǎn)品，每年還通過專利獲取不菲的利潤。當時日系企業(yè)霸氣十足，韓系以及中國企業(yè)難以望其項背。

    這些企業(yè)還樹立了非常穩(wěn)固的品牌口碑，在當時，擁有日系電子品牌的產(chǎn)品就好像擁有了一種高端生活方式，時至今日，有不少消費者在選購平板電視產(chǎn)品時仍然會首先光顧索尼、夏普、松下的展區(qū)，都是因為這些品牌已經(jīng)在消費者心中構成一種不可磨滅的“日系情結”。

    由于日本企業(yè)對自身的技術水平和制造能力過于自信，而忽視了從用戶的角度去審視產(chǎn)品，沒有注重消費者需求，不僅錯過了最佳發(fā)展機遇，還流失了很多顧客。如今，那些曾經(jīng)創(chuàng)下無數(shù)記錄的日系電子企業(yè)成為了蘋果和三星電子的跟隨者。就拿彩電市場來說，韓日已超越日企成為市場主流力量。

    韓企站在巨頭上高調(diào)崛起

    外國競爭者幾乎都通過快速的產(chǎn)品改進擊敗了日本同等企業(yè)。這些外國競爭者的做法通常是，將硬件產(chǎn)品與簡單易用的軟件和網(wǎng)絡服務相結合，提供一種更佳的用戶體驗，并傳達出一種更智能的市場信息。韓系廠商正是在日系電子的衰敗中受到啟發(fā)，注重消費者需求和用戶體驗，故而逐漸走向至高點。

    從目前的全球電視市場發(fā)展情況來看，韓國同日本和中國的差距正在不斷拉大。雖然歐洲等發(fā)達國家市場低迷，電視銷售不振，三星和LG電子依然維持在前兩位。

    去年7-9月份以后，韓國和日中兩國之間的差距正在加大。上半年日本電視機全球市場份額占有率約為33.5%，和韓國的差距呈現(xiàn)加大趨勢，今年4-6月份，市占率縮小了8.4個百分點。同期，韓國和中國分別上升了4.5和0.3個百分點。

    據(jù)市場調(diào)查機構DISPLAY SEARCH發(fā)布的“4-6月各制造國電視機銷售臺數(shù)調(diào)查結果”顯示，韓國品牌產(chǎn)品的銷售臺數(shù)和去年同期相比增長了2.3%，為1982萬8000臺，占到世全球市場總份額的38.4%，創(chuàng)下新的紀錄。

    與此相比，日本品牌的數(shù)據(jù)僅為1296萬臺，而中國品牌銷量則是1012萬臺，分別占到全球市場份額的25.1%和19.6%。

    韓國家電企業(yè)自上世紀90年代崛起壺，一直發(fā)展至今，仍然保持高漲，曾經(jīng)風景這邊獨好的日系已經(jīng)走向頹勢。與此同時，以三星、LG為典型代表的韓系家電品牌迅速上位，在中國獲得了成功的市場份額。雖然我國家電廠商也奮勇趕超，但就目前的局勢來看，韓企獨大彩電市場的形式還將延續(xù)。