掙扎中的日本電視產(chǎn)業(yè) 扭轉(zhuǎn)局勢(shì)艱難

    經(jīng)營(yíng)新政不被看好

    為止損，索尼公司的新總裁平井一夫宣布消減開(kāi)支和裁員。夏普轉(zhuǎn)投中國(guó)臺(tái)灣的富士康，接受富士康16億美元的入資，并表示將繼續(xù)液晶電視的研發(fā)和生產(chǎn)。

    在東京下議院資產(chǎn)管理公司的基金經(jīng)理吉野榮之助對(duì)于夏普的新動(dòng)作并不看好，他說(shuō)：“投資者們不斷地給自己復(fù)興的希望，然后再一次失落，他們決策慢，領(lǐng)導(dǎo)力弱。我不再相信他們。”

    為度過(guò)危機(jī)，日本的制造商只能“雙管齊下”：將工廠遷出日本和削減的供應(yīng)商價(jià)格。日本財(cái)政部和世界銀行努力控制日元匯率，日本央行在去年10月31日花費(fèi)了創(chuàng)歷史的1,030億美元使得日元從創(chuàng)歷史的每美元兌75.35日元開(kāi)始下降。

    勝加藤說(shuō)，“形勢(shì)非常緊要，我們將進(jìn)行大刀闊斧的改革。沒(méi)有什么是不能做的。所有的業(yè)務(wù)當(dāng)中，重振電視業(yè)務(wù)將是重中之重。”東京高木證券總經(jīng)理柚崎聰認(rèn)為，“算上稅外收費(fèi)，索尼的復(fù)蘇和增長(zhǎng)計(jì)劃，在美國(guó)似乎并不管用。市場(chǎng)關(guān)注公司在未來(lái)三到五年的預(yù)測(cè)情況，對(duì)索尼的前景持懷疑態(tài)度�！�

    20世紀(jì)80年代，索尼的隨身聽(tīng)?zhēng)缀醭蔀殡娮赢a(chǎn)品的標(biāo)桿，公司現(xiàn)在的窘境極大的挑戰(zhàn)新任掌門人平井一夫的戰(zhàn)略能力。平井一夫表示，將結(jié)束競(jìng)爭(zhēng)力較弱的業(yè)務(wù)，消減成本，希望借此拯救索尼。平井一夫把重振低迷的電子業(yè)務(wù)定為最優(yōu)先課題。索尼剛剛公布的預(yù)算顯示，公司計(jì)劃2012年獲得1,800億日元（22億美元）的利潤(rùn)。

    平井一夫在4月公布了以重建電子業(yè)務(wù)為核心的經(jīng)營(yíng)新戰(zhàn)略，為此采取的重點(diǎn)措施有以下五個(gè)：強(qiáng)化核心業(yè)務(wù)、重建電視業(yè)務(wù)、擴(kuò)大新興市場(chǎng)國(guó)家業(yè)務(wù)、開(kāi)創(chuàng)新業(yè)務(wù)并加快創(chuàng)新、調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)并進(jìn)一步健全經(jīng)營(yíng)體制。三井住友銀行在東京的日興證券公司的分析師三浦說(shuō)，“索尼的股價(jià)將取決于它的經(jīng)營(yíng)新戰(zhàn)略是否得到認(rèn)可，公司需要市場(chǎng)認(rèn)可的企業(yè)發(fā)展和結(jié)構(gòu)調(diào)整計(jì)劃�！彼髂岬墓蓛r(jià)還是沒(méi)有恢復(fù)，可見(jiàn)目前市場(chǎng)對(duì)其新戰(zhàn)略仍不甚贊同。

    東京資產(chǎn)管理公司Bayview的高松一郎管理20億美元的資金，他說(shuō)，“索尼現(xiàn)在做的是試圖通過(guò)削減成本擠出利潤(rùn)。我想不出他們有什么迅速提高業(yè)績(jī)的辦法�，F(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)環(huán)境依然嚴(yán)峻，電視的需求量無(wú)法恢復(fù)，索尼已經(jīng)沒(méi)有什么拳頭產(chǎn)品了。”

    2012年4月1日，索尼公司開(kāi)始實(shí)行“單方面定價(jià)政策”，將對(duì)其眾多的產(chǎn)品實(shí)施單方定價(jià)或者最低廣告定價(jià)規(guī)定，這意味著零售商對(duì)索尼產(chǎn)品的定價(jià)不能低于索尼規(guī)定的價(jià)格。索尼計(jì)劃對(duì)140個(gè)產(chǎn)品系列實(shí)施這一規(guī)定。索尼也正在加速對(duì)公司在世界各地的直營(yíng)店進(jìn)行改進(jìn)設(shè)計(jì)，希望能為客戶提供類似在蘋果直營(yíng)店的購(gòu)物體驗(yàn)。

    根據(jù)《日經(jīng)報(bào)紙》報(bào)道，“索尼將在其電視事業(yè)部裁員，據(jù)知情人士透露。公司可能消減10,000個(gè)崗位�！北徊脝T工的一半隸屬于化學(xué)和液晶顯示器部門。

    因?yàn)橐恢必?fù)責(zé)電腦娛樂(lè)業(yè)務(wù)，平井一夫強(qiáng)調(diào)手持游戲機(jī)PlayStation業(yè)務(wù)對(duì)索尼扭虧為盈計(jì)劃的重要性，他表示視頻游戲業(yè)務(wù)是索尼三大增長(zhǎng)支柱之一，并制定了截至2015年3月三個(gè)財(cái)年?duì)I業(yè)利潤(rùn)率要達(dá)到8%的目標(biāo)。同時(shí)，平井一夫還親自操刀負(fù)責(zé)索尼的電視業(yè)務(wù)，雖然這一業(yè)務(wù)被預(yù)計(jì)在未來(lái)第八年內(nèi)都會(huì)虧錢，他已經(jīng)著手改革，以提高電視業(yè)務(wù)的銷售。

    三大評(píng)級(jí)公司均對(duì)索尼實(shí)行了降級(jí)評(píng)價(jià)。標(biāo)準(zhǔn)普爾公司在一項(xiàng)聲明中說(shuō)，“索尼虧損擴(kuò)大的主要原因是該公司不顧激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格的大幅下滑和相對(duì)于國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的較高成本，一意孤行地推行積極的擴(kuò)張戰(zhàn)略。”

    而另一方面，夏普接受富士康的入資，情況似乎有所好轉(zhuǎn)。據(jù)彭博社6月11日消息，在富士康子公司鴻�？萍家淹�意投資日本夏普公司，開(kāi)始提前購(gòu)買其顯示面板后，夏普股價(jià)升至一個(gè)月以來(lái)最高。夏普股價(jià)在東京股票交易所上漲8.2%，收?qǐng)?bào)于424日元，為自5月2日以來(lái)最高。日經(jīng)225指數(shù)也上漲了2%，是股市第二次最好表現(xiàn)。夏普總裁奧田隆司6月8日接受采訪時(shí)介紹，鴻�？萍紝⒂谙录径乳_(kāi)始采購(gòu)夏普電視面板，比3月份簽訂的協(xié)議提前3個(gè)月多。據(jù)日本媒體報(bào)道，夏普表示將深化與富士康的合作關(guān)系，并計(jì)劃從下個(gè)財(cái)年開(kāi)始生產(chǎn)面向中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)產(chǎn)品。

    夏普的債務(wù)違約保險(xiǎn)成本躍升15個(gè)基點(diǎn)至281.7點(diǎn)。夏普的一位高層曾在記者招待會(huì)上說(shuō)：“我們以前的預(yù)測(cè)過(guò)于樂(lè)觀，銷售仍然不好�！眾W田隆司稱，日元強(qiáng)勢(shì)仍然給公司帶來(lái)巨大壓力。