節(jié)能新政策助力平板電視產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型

    在彩電行業(yè)期盼中，醞釀已久的平板電視節(jié)能補(bǔ)貼政策終于在5月18日公布，并于6月1日開(kāi)始正式實(shí)施。這是距2009年6月開(kāi)始至2011年5月底結(jié)束的首次實(shí)施涉及家電的“節(jié)能惠民工程”一年后的又一次家電節(jié)能補(bǔ)貼政策的實(shí)施。

    1、補(bǔ)貼差異會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品出現(xiàn)分化

    根據(jù)奧維咨詢（AVC）預(yù)計(jì)，液晶電視中達(dá)到二級(jí)以上能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品銷售份額將占到整體平板電視市場(chǎng)的95%，等離子電視中達(dá)到二級(jí)以上能效標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品的銷售份額將占到92%以上，能效補(bǔ)貼受益面較其他家電產(chǎn)品廣。

    對(duì)于液晶電視，主流尺寸32寸至42寸產(chǎn)品份額最大，在兩類能效指數(shù)中達(dá)標(biāo)的份額也較其他產(chǎn)品多，其中，32≤尺寸<42占到液晶電視銷售的52%，其次是尺寸大于42寸的液晶電視產(chǎn)品，在液晶電視銷量中份額占到了30%，其中能效指數(shù)1.7和1.9以上的產(chǎn)品份額也占到了20.9%和9%。等離子電視產(chǎn)品中，主要也以大尺寸產(chǎn)品為主，雖然等離子產(chǎn)品在達(dá)到節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的平板電視產(chǎn)品的銷售份額中僅占6%，基本集中于能效指數(shù)在1.7以上的產(chǎn)品，份額為5.6%，達(dá)到1.9以上的產(chǎn)品份額較少。

    電子商務(wù)的蓬勃興起，尤其是家電類產(chǎn)品，大家電產(chǎn)品在各大電商網(wǎng)站的熱銷，悄然改變了消費(fèi)者傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)行為，傳統(tǒng)連鎖渠道日漸變?yōu)橘u場(chǎng)體驗(yàn)，實(shí)際成交則發(fā)生在鼠標(biāo)與鍵盤之間。家電類產(chǎn)品電子商務(wù)的興起對(duì)傳統(tǒng)零售渠道的沖擊無(wú)疑是巨大的，極其明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，和日益完善的物流體系，都使得這一市場(chǎng)成為兵家必爭(zhēng)之地。線上渠道的低價(jià)對(duì)線下銷售構(gòu)成極大威脅，倒逼線下價(jià)格走低，或者配以豐厚的贈(zèng)品，變相降價(jià)。

    隨著產(chǎn)品價(jià)格的不斷走低和消費(fèi)信心的恢復(fù)，相信能夠促使市場(chǎng)熱度提升，達(dá)成全年目標(biāo)，完美收官。

    2、產(chǎn)業(yè)鏈：本土產(chǎn)業(yè)鏈崛起，供應(yīng)關(guān)系將發(fā)生重大變革

    2012年上半年，隨著華星光電和BOE的兩條8..5代線的投產(chǎn)，中國(guó)彩電行業(yè)的大尺寸TFT面板供應(yīng)，又多了一個(gè)有利的來(lái)源，下半年隨著華星和BOE良品率的提高和投片規(guī)模的擴(kuò)大，本體高世代面板的產(chǎn)能將迎來(lái)產(chǎn)能釋放和尺寸規(guī)格增加的雙重利好。特別是32寸、46寸等主力規(guī)格的穩(wěn)定供應(yīng)，有望改寫產(chǎn)業(yè)格局，這樣國(guó)內(nèi)面板企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系隨之會(huì)發(fā)生明顯改變，BOE在良品率持續(xù)爬升和價(jià)格優(yōu)惠條件下，有望進(jìn)入多數(shù)國(guó)內(nèi)品牌的重要供應(yīng)商之列；而華星光電也有希望通過(guò)與一些國(guó)內(nèi)品牌達(dá)成技術(shù)與戰(zhàn)略合作，擺脫TCL一家獨(dú)大的供應(yīng)格局，在采購(gòu)合作伙伴方面邁出多元化的歷史性步伐。

    但從行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)看，生產(chǎn)企業(yè)僅僅形成對(duì)上游硬件廠商的采購(gòu)結(jié)盟是永遠(yuǎn)不夠的，隨著全產(chǎn)業(yè)鏈的全要素競(jìng)爭(zhēng)法則的深入推進(jìn)，整機(jī)企業(yè)和上游企業(yè)在相互選擇的基礎(chǔ)上抱團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)，采取上下游協(xié)同作戰(zhàn)模式，從而形成從資源端（面板商、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商）整機(jī)端、渠道端的聯(lián)盟體，才能真正在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。

    3、智能電視：多品牌混戰(zhàn)，產(chǎn)品定位新起點(diǎn)與新方向

    國(guó)內(nèi)各整機(jī)廠商相繼推出自己的智能電視產(chǎn)品，智能電視成為業(yè)界重點(diǎn)關(guān)注的新盈利點(diǎn)。國(guó)內(nèi)品牌成為國(guó)內(nèi)智能電視市場(chǎng)的主導(dǎo)力量，這一先發(fā)優(yōu)勢(shì)在2012年表現(xiàn)得尤為明顯。同時(shí)，上半年外資品牌均已進(jìn)入智能電視市場(chǎng)。2012年智能電視市場(chǎng)可謂群雄逐鹿，廝殺激烈。而在今年5月，聯(lián)想開(kāi)始涉足國(guó)內(nèi)智能電視領(lǐng)域，也使得這一戰(zhàn)事的走向變得撲朔迷離。

    但從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，對(duì)于智能電視方向的定位已然清晰。從技術(shù)方向來(lái)看，人機(jī)交互方式的變革將成為下半年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，上半年隨著語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)的植入，市場(chǎng)掀起不小的語(yǔ)音電視浪潮，語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)新鮮事物，操作便捷、解放雙手的體驗(yàn)深受消費(fèi)者的喜愛(ài)，但從現(xiàn)實(shí)上說(shuō)，語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)因其識(shí)別準(zhǔn)確度問(wèn)題、依靠網(wǎng)絡(luò)云計(jì)算等方面問(wèn)題，在使用方面仍存在較多的問(wèn)題和困擾，在這個(gè)基礎(chǔ)上，手勢(shì)識(shí)別技術(shù)的推出無(wú)疑是對(duì)語(yǔ)音識(shí)別的完美接力，在下半年，手勢(shì)識(shí)別技術(shù)必將成為繼語(yǔ)音識(shí)別之后又一重要功能熱點(diǎn)，受到市場(chǎng)的熱烈追捧。

    從市場(chǎng)方向來(lái)看，智能電視在上半年的市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，月度滲透率高達(dá)26.8%，與3D電視相比，智能電視的發(fā)展并不受屏幕大小的限制，而且隨著智能電視芯片的不斷更新?lián)Q代，低成本的智能電視解決方案相信將很快浮出水面，智能電視功能不再是高端旗艦產(chǎn)品的亮點(diǎn)，而是成為更多不同尺寸產(chǎn)品的標(biāo)配。相信在智能電視體驗(yàn)和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷改善，會(huì)有越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇智能電視。

    總之，智能電視給彩電行業(yè)帶來(lái)的不僅是一個(gè)新概念、新產(chǎn)品、新技術(shù)，它帶來(lái)的還是整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的再造和戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型。面對(duì)當(dāng)前彩電市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、企業(yè)利潤(rùn)低、產(chǎn)品更新?lián)Q代快等眾多因素，智能電視的商業(yè)模式將成為整機(jī)企業(yè)利潤(rùn)及市場(chǎng)增長(zhǎng)新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。相信，智能電視必將成為彩電行業(yè)發(fā)展新的驅(qū)動(dòng)力量。