彩電壹周刊：日韓敗北 國產(chǎn)彩電借智能逆市追擊

    國產(chǎn)彩電借智能逆市追擊

    2012年的彩電業(yè)在忐忑中走過了上半年，盡管各大企業(yè)半年財報還沒正式公布，但從已公布的前5個月業(yè)績表現(xiàn)已可初步預(yù)見：外資彩電仍將深陷虧損泥潭，而國產(chǎn)軍團(tuán)則借智能電視先機(jī)，趁勢追擊繼續(xù)擴(kuò)大銷售戰(zhàn)果，可謂“幾家歡喜幾家愁”。

    統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，智能電視已占據(jù)平板電視近四成市場份額，成為市場主導(dǎo)力量，而國產(chǎn)彩電已占據(jù)了智能電視80%江山。

    全球彩電市場持續(xù)疲態(tài)

    日前，DisplaySearch最新出版的季度全球電視出貨與預(yù)測報告指出，2012年第一季度全球電視出貨量較去年同期下降近8%，為2009年第二季以來最大降幅。與此同時，TrendForce旗下面板研究部門WitsView也將2012年液晶電視整體出貨量由先前的2.165億臺，下修至2.145億臺萬臺，并表示不排除有再度下修的可能。WitsView研究協(xié)理劉陳宏表示，整機(jī)需求下調(diào)主要因素在于整體經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)持續(xù)疲軟，歐債問題懸而未決，影響消費市場信心。

    中怡康數(shù)據(jù)亦顯示，今年上半年，國內(nèi)彩電市場銷售量和銷售額呈現(xiàn)集體下滑的趨勢——今年1~4月，彩電整體市場零售量為553.71萬臺，同比下降19.22%，零售額229.46億元，同比下降24.49%。其中液晶電視作為銷售主體，零售量和零售額分別下降了17.89%和24.13%。

    “總體而言，全球彩電市場面臨嚴(yán)峻形勢”，家電業(yè)產(chǎn)經(jīng)觀察人士劉步塵表示，去年以來陷入虧損的日韓彩企無疑壓力最大。據(jù)悉，不少外資彩電巨頭業(yè)采取各種措施“救市”，但收效甚微。比如夏普與鴻海達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟但未現(xiàn)扭虧曙光；三星也積極豐富產(chǎn)品線，下沉中國三四級市場，不過仍未取得突破而于近日換帥。

    不過，與外資彩電形成鮮明對比的是，國產(chǎn)彩電由于在智能電視領(lǐng)域布局得當(dāng)，在大行業(yè)疲軟的行業(yè)大背景下，表現(xiàn)搶眼逆市突圍。

    國產(chǎn)彩電占智能八成市場

    統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在平板電視整體下滑的大背景下，智能電視贏得增長，并成長為彩電市場的主導(dǎo)力量

    中怡康數(shù)據(jù)表明，今年1~4月份智能電視市場零售量為148.15萬臺，零售額為83.82億元。從數(shù)量上來看，智能電視占平板電視整體比例的26.76%；從銷售額上來看，智能電視占平板電視零售額的36.53%。而據(jù)DisplaySearch報告,預(yù)計2012年智能電視的出貨將比去年增長1.5倍,到2015年全球智能電視有望突破1.3億臺,即接近全球彩電出貨占比的50%。

    上海交電家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會秘書長韓建華在接受本報記者采訪時表示，自2011年8月以來，以海爾、長虹、康佳、TCL、創(chuàng)維、海信為代表的六大國產(chǎn)彩電廠商率先布局智能電視領(lǐng)域，以尋求產(chǎn)業(yè)“藍(lán)�！�。在這期間，外資品牌都還在主推3D概念，使得國產(chǎn)品牌在智能電視市場上的占比達(dá)到了八成以上，占盡先機(jī)。

    據(jù)悉，今年上半年以來，TCL、康佳、海信、創(chuàng)維等主流國產(chǎn)彩電商更大幅提高智能電視占比，TCL和康佳都將智能是的比重提升到30%以上，其中TCL更打造了全產(chǎn)業(yè)鏈“云戰(zhàn)略”。此外，創(chuàng)維和海信也紛紛提升了其健康云電視和社交電視的出貨占比和終端布局。

    TCL市場部有關(guān)人士向記者表示，得益于智能布局的成功，今年前5月，TCL液晶電視銷量同比增長72%，并將全年銷售目標(biāo)從年初的1380萬臺上調(diào)至1520萬臺。

    【智能電視面臨兩大難題】

    “事實上，智能電視還作為彩電廠商獲得贏利的突破口�！奔译姌I(yè)觀察人士洪仕斌告訴記者，今年1~4月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)品牌智能電視平均單價在4953元，少數(shù)已推出智能電視的外資品牌的平均單價在9862元，毛利率應(yīng)該都在兩位數(shù)，遠(yuǎn)高于普通液晶電視。

    他表示，目前國產(chǎn)品牌大都已建立了自有的應(yīng)用商店，并開發(fā)了大量適合本土消費需求的實用型應(yīng)用軟件。國產(chǎn)智能彩電對于各類視頻格式的充分兼容也是一大亮點。但國產(chǎn)彩電仍面臨兩大難題：一是要努力改善用戶體驗，二是要盡快創(chuàng)新盈利！