節(jié)能補貼將為液晶電視市場帶來新動力

    TrendForce旗下平面顯示器產(chǎn)業(yè)研究部門 WitsView 指出，中國國務(wù)院常務(wù)會議研究了促進節(jié)能家電等產(chǎn)品消費的政策措施，決定安排總額達265億元人民幣的補貼，推廣符合節(jié)能標準的空調(diào)、平面電視、電冰箱、洗衣機和熱水器，推廣期限為一年。

    根據(jù)中國商務(wù)部的統(tǒng)計，家電產(chǎn)品在中國社會零售總額中所占比重較高，約在5%左右，以政策提振消費作用明顯。經(jīng)國務(wù)院同意，5月29日正式公布 《節(jié)能產(chǎn)品惠民工程高效節(jié)能平板電視推廣實施細則》，并于6月1日公布《節(jié)能產(chǎn)品惠民工程高效節(jié)能平板電視推廣企業(yè)目錄》（第一批）及《節(jié)能產(chǎn)品惠民工程高效節(jié)能平板電視推廣目錄》（第一批），實施日期自6月1號起至明年5月31止。

    根據(jù)WitsView的觀察，在入圍的15家企業(yè)當中，中國國內(nèi)品牌占了三分之二，符合能效規(guī)范的液晶電視（LCD TV）機種共計1,399款，電漿電視（PDP TV）僅61款，而中國國內(nèi)主要電視廠占LCD TV推廣機種的比例達92.5%，外資品牌僅占7.5%，對于上半年春節(jié)及五一銷售業(yè)績平平的內(nèi)需市場來說市場，節(jié)能補貼方案的實施無疑為現(xiàn)階段傳統(tǒng)淡季的內(nèi)需市場注入一股活水。

    WitsView進一步的分析發(fā)現(xiàn)，此次中國政府對于符合節(jié)能產(chǎn)品補貼的產(chǎn)品規(guī)范有助于LED背光液晶電視（LED TV）在中國市場滲透率的進一步提升。以符合能效指數(shù)（EEI）≧1.7的26寸、32寸、40寸、42寸 LED TV與CCFL背光液晶電視的零售價價差將縮小于1.2倍；若符合能效指數(shù)≧1.9的LED TV除55寸外，則小于1.15倍，甚至低于CCFL背光電視的售價。

    另外，將電視廠參與本次投標并符合節(jié)能規(guī)范的1,399組LCD TV機種進一步剖析，32寸機型占比最高，達22.7%，此結(jié)果不難看出中國在政策作多下，仍必須維護國內(nèi)面板廠的發(fā)展空間；42寸機種比重同樣高達20%，原因不外乎42寸被劃分在尺寸≧42的級別，補貼金額較鄰近尺寸的40寸高出約100元人民幣，對于消費者來說價格將更具吸引力。

    而在面板廠方面，LGD、友達（AUO）、奇美（CMI）無非是最大贏家；尺寸<32寸的機種所占比例位居第三，約為12%；而臺廠近期積極拓展的39寸比重約8%，排名第四；50寸產(chǎn)品則由于現(xiàn)階段面板供給量仍未放大，比重約4.6%。

    WitsView指出，由于全球經(jīng)濟環(huán)境陷入歐債疑慮的泥沼，市場信心不足，消費疲軟，第三季全球市場的不確定性仍高。中國內(nèi)需市場同樣面臨成長趨緩的挑戰(zhàn)，達成GDP 7.5%以上的成長目標，中國政府必須持續(xù)推出政策的利多，以激勵現(xiàn)階段疲軟的內(nèi)需市場。

    然而，節(jié)能補貼政策從研擬到頒布的時間過短，目前絕大多數(shù)的家電廠仍在調(diào)整產(chǎn)品線的生產(chǎn)計劃，最快希望在端午節(jié)前開始加強促銷的力道，先逐步去化先前手中的庫存，以便為第四季內(nèi)外銷的旺季做好準備，因此WitsView認為在全球經(jīng)濟環(huán)境不明朗的前提下，五一之后，盡管下游客戶對于液晶電視面板的需求仍將進行短期的調(diào)整，然第二季在面板廠汲汲于改善愈獲利的前提下，目前看來面板價格仍有強力的支撐。