重視在華市場 三星換帥挽救電視業(yè)務(wù)

    近日，三星宣布更換大中華區(qū)總裁，任命總管韓國業(yè)務(wù)的副社長樸載淳為大中華區(qū)總裁。前總管中國區(qū)業(yè)務(wù)的金榮夏將返回總公司擔(dān)任其他業(yè)務(wù)。

    據(jù)了解，在三星總部，樸載淳的職位高于金榮夏，這對于企業(yè)文化中重視等級制度的韓國企業(yè)而言，意味著三星更重視中國的業(yè)務(wù)。樸載淳曾在北美市場為三星電視立下汗馬功勞，打通了三星在北美的家電市場，此次讓他接手在華電視業(yè)務(wù)，也是對他的能力的一種肯定，期望能在他的帶領(lǐng)下，挽救在華表現(xiàn)較弱的電視機(jī)業(yè)務(wù)。

    相比三星電視在全球市場高達(dá)20%的市場占有率，中國市場的情況確實(shí)有些尷尬。據(jù)GFK統(tǒng)計(jì)，去年三星電視在中國的市占率僅7%。與國產(chǎn)電視相比相差甚遠(yuǎn)。那么，為什么三星今年才做出就換帥的決定？

    這或與三星家電在中國的主打產(chǎn)品電視有關(guān)。據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，截至2012年4月，三星電視在中國一級市場的零售額下滑了29.59%，二級市場下滑26.34%，三級市場下滑22.84%，四級市場下滑幅度最大，高達(dá)36.17%。

    因?yàn)橹匾曤娨晿I(yè)務(wù)，所以三星在業(yè)績下滑不久后，其果斷的做出決定，不僅換帥，根據(jù)中國彩電發(fā)展局勢，在中國市場開始推廣其主機(jī)交互的理念，推廣智能電視產(chǎn)品。三星今年的彩電產(chǎn)品在語音控制、手勢控制以及面部識別功能有新的突破。而在內(nèi)容提供上，三星智能電視早在2011年就開始與百視通達(dá)成戰(zhàn)略合作，并于今年5月攜手湖南廣電，在諸多電視產(chǎn)品上搭載芒果TV和豐互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容與服務(wù)。

    近幾年來，在華家電市場都出現(xiàn)了一定程度的下滑現(xiàn)象，但三星電子產(chǎn)品下滑的速度似乎有點(diǎn)快。這也可能和三星在華家電市場的產(chǎn)業(yè)鏈布局和產(chǎn)品創(chuàng)新方面有所關(guān)聯(lián)，金榮夏在任兩年里一直在布局中國的三、四線城市，推行三星中國業(yè)務(wù)本地化和渠道下沉，但由于中國本土企業(yè)發(fā)展的比較扎實(shí)，三星電子渠道下沉的不深，品牌效應(yīng)不強(qiáng)，難以得到消費(fèi)者的認(rèn)同，所以進(jìn)展緩慢。

    三星此次換帥，或許又將在中國彩電市場引起新一輪的行業(yè)洗牌，這一措施到底會帶來怎樣的效果，讓我們拭目以待。