265億！節(jié)能惠民補貼催熱家電市場

    自5月16日，國務(wù)院常務(wù)會議研究了促進節(jié)能家電等產(chǎn)品消費的政策措施，決定安排財政補貼265億元，啟動推廣符合節(jié)能標準的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器，推廣期限暫定為一年。過去一個多月的時間，五大品類高效節(jié)能產(chǎn)品的推廣企業(yè)和產(chǎn)品目錄也相繼公布，節(jié)能惠民補貼政策正式進入了落地實施階段。

    趁著政策東風(fēng)，家電廠商以及渠道商也紛紛行動起來，在國家補貼的基礎(chǔ)之上再“加碼”，推出各種配套補貼促銷方案，多重利好帶動市場熱度，一改行業(yè)自去年下半年就開始出現(xiàn)的疲軟狀況，業(yè)內(nèi)預(yù)計節(jié)能惠民補貼政策將帶動4500億的市場消費需求。同時，在國家節(jié)能補貼政策的引導(dǎo)之下，家電行業(yè)也開始了新一輪的節(jié)能轉(zhuǎn)型，在節(jié)能方面表現(xiàn)出色的大企業(yè)得到更多扶持，也將帶動新的行業(yè)競爭和洗牌。

    給家電市場一支“強心針”

    商務(wù)部部長陳德銘年初時曾表示，今年將總結(jié)家電下鄉(xiāng)和以舊換新經(jīng)驗，及時研究制訂替代接續(xù)政策，新的消費扶持政策將集中在節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品上。今年全國兩會期間多位代表也遞交提案，蘇寧電器董事長張近東就建議開展高能效家電產(chǎn)品購買補貼。此番國務(wù)院常務(wù)會議上也指出，擴大節(jié)能產(chǎn)品消費既能穩(wěn)定增長、擴大內(nèi)需，又能促進調(diào)整結(jié)構(gòu)、節(jié)能減排，各地區(qū)、各有關(guān)部門要高度重視，切實抓好各項政策措施的落實。

    家電產(chǎn)品是這次節(jié)能補貼政策的最大受惠者，占到了整體財政補貼的七成有多。商務(wù)部研究院國內(nèi)貿(mào)易研究中心副主任趙萍表示，最終仍然選擇家電產(chǎn)品作為促消費的主力，原因是家電產(chǎn)品在我國社會零售總額中占權(quán)重較高，在5%左右，提振消費作用明顯。

    事實上，自去年下半年起呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢的家電行業(yè)也需要一支“強心針”。2011年家電行業(yè)受到外部經(jīng)濟環(huán)境疲軟等因素影響外，節(jié)能惠民、以舊換新、家電下鄉(xiāng)等各類補貼政策也相繼退出，使得整個行業(yè)在2011年呈現(xiàn)前高后低的走勢，增速明顯放緩。這一情況也延續(xù)到了今年第一季度，而被寄予“翻身”希望的五一黃金周整體銷售情況也不佳，奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，五一期間彩電、冰箱、洗衣機、冰箱品類的銷量同比增長為2%、8.34%、7.6%和0.65%，洗衣機、空調(diào)的零售量同比下降0.3%和14.61%，都低于預(yù)期增幅。美的制冷家電集團中國營銷總部副總裁王金亮稱，家電行業(yè)整體負增長，最終讓工信部和發(fā)改委推出升級版的節(jié)能補貼政策。

    自政策實施以來，隨著五大品類節(jié)能補貼產(chǎn)品目錄的相繼公布，蘇寧、國美等大型家電連鎖賣場、部分品牌專賣渠道以及電商渠道都陸續(xù)啟動了相關(guān)工作，建立補貼產(chǎn)品錄入系統(tǒng)，準備節(jié)能產(chǎn)品，張貼節(jié)能綠色標識。除了國家的節(jié)能惠民補貼之外，廠商和零售商也推出配套的優(yōu)惠促銷政策，節(jié)能效果出色的多是家電品牌的中高端產(chǎn)品，以往高高在上的價格令不少有心節(jié)能的消費者望而卻步，如今節(jié)能產(chǎn)品的價格開始出現(xiàn)松動，與非節(jié)能產(chǎn)品價格之間的差距也在逐步縮小。

    不僅如此，廠商調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對非節(jié)能產(chǎn)品也開展了相關(guān)的清庫促銷活動。多重利好打動了消費者，帶動起新一波的家電消費熱潮，市場也表現(xiàn)出自去年三大補貼政策相繼退出后許久未見的火熱景象。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，新一輪擴大節(jié)能家電等產(chǎn)品消費的舉措有望拉動消費需求4500億元。

    推動產(chǎn)業(yè)向節(jié)能方向轉(zhuǎn)型

    國務(wù)院常務(wù)會議上確定了將實施能效“領(lǐng)跑者”制度，對達到“領(lǐng)跑者”能效指標的超高效產(chǎn)品設(shè)立較高補貼標準。這一制度按照市場上銷售的電視機、冰箱等產(chǎn)品當中效率最高的產(chǎn)品性能設(shè)定為該類產(chǎn)品5年后的能效目標，敦促企業(yè)為實現(xiàn)這一目標而努力，在目標期限內(nèi)不能達標的企業(yè)和產(chǎn)品將被淘汰。

    從已經(jīng)公布的五大品類補貼細則也可以看出國家政策的節(jié)能導(dǎo)向，對申請企業(yè)設(shè)立了門檻，例如，空調(diào)、冰箱和洗衣機產(chǎn)品要求年推廣高效節(jié)能產(chǎn)品不少于10萬臺，平板電視要求年推廣高效節(jié)能產(chǎn)品不少于50萬臺，燃氣熱水器、太陽能熱水器以及空氣能熱水器則要求年推廣高效節(jié)能產(chǎn)品的數(shù)量分別不

    少于3萬、5萬以及1萬臺，這都對企業(yè)的生產(chǎn)銷售規(guī)模提出了一定的要求。

    志高空調(diào)董事長鄭祖義表示，新政傳遞了一個信號，即國家將繼續(xù)鼓勵、支持企業(yè)研發(fā)推廣節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品，對于行業(yè)來說，最大的意義在于更進一步明確了未來企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的方向。他介紹，志高短期內(nèi)將停產(chǎn)非鐘表型號，將生產(chǎn)計劃全部轉(zhuǎn)向中標型號，從而加快一二級能效空調(diào)的推廣，格蘭仕集團空調(diào)產(chǎn)業(yè)群總裁韓偉也表示不再生產(chǎn)非中標的空調(diào)產(chǎn)品。TCL方面表示，旗下今年上市的LED背光液晶電視機產(chǎn)品均符合國家一級能耗標準，已通過一級能耗標準備案的產(chǎn)品型號數(shù)量超過200個，未來生產(chǎn)的所有LCD電視機產(chǎn)品都將按國家一級能耗標準設(shè)計。創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝也表示，由于CCFL背光的液晶電視難以達到節(jié)能電視的補貼要求，創(chuàng)維將全面停產(chǎn)CCFL背光液晶電視的時間從今年的9月提前至今年的6月，提前了4個月。

    不僅是生產(chǎn)企業(yè)，渠道商也開始了向節(jié)能產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級。蘇寧電器總裁金明介紹，今年一季度以來，蘇寧電器提前推進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，從采購環(huán)節(jié)、供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)、活動推廣等方面全面推行產(chǎn)品的升級換代，目前彩電、冰洗、熱水器等品類一二級能效的采購和銷售占比平均超過了80%，而空調(diào)一二級能效產(chǎn)品的占比也達到了40%。國美電器高級副總裁宿獻華也表示，目前國美正在實施高效節(jié)能產(chǎn)品升級工程，推動賣場產(chǎn)品向一級能效轉(zhuǎn)換，當前已經(jīng)實現(xiàn)了部分品牌銷售產(chǎn)品的全部節(jié)能化，尤其是對于耗能量大的傳統(tǒng)大家電，國美部分門店已經(jīng)實現(xiàn)了在售大家電95%以上都是二級能效以上。