海信集團以全新的構架搶灘智能電視市場

智能電視行業(yè)潛力巨大

    進入2012年以來，一向被視為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的彩電行業(yè)突然受到諸多IT巨頭的青睞，蘋果年內(nèi)推出智能電視的消息更是引發(fā)了彩電廠商的緊張。海信集團總裁于淑珉表示，智能化將成為電視產(chǎn)業(yè)的必由之路，彩電行業(yè)的競爭對手將會更加多元化。海信集團幾年前就啟動智能化戰(zhàn)略，正以全新的架構迎接智能電視時代的挑戰(zhàn)。

    海信電器總經(jīng)理劉洪新表示，公司去年在業(yè)內(nèi)率先發(fā)布智能化戰(zhàn)略，提出所有相關產(chǎn)業(yè)都將以智能化為戰(zhàn)略目標。而經(jīng)過多年的技術積累，海信電器智能化戰(zhàn)略已初見成效。

    海信電器4月23日披露的2012年一季度業(yè)績顯示，公司一季度實現(xiàn)收入51億元，同比增長1%；實現(xiàn)凈利潤3.2億元，完全攤薄每股收益0.37元，同比增長21%。

    中金公司研究員何偉認為，行業(yè)資訊公司奧維的數(shù)據(jù)顯示，一季度液晶電視市場銷量同比下滑15%，在市場需求如此低迷的情況下，海信電器收入保持穩(wěn)定，表明公司市場份額有明顯的擴大，公司競爭力得到市場檢驗。

    此前，海信電器披露的2011年年報顯示，公司全年實現(xiàn)營業(yè)收入235億元，同比增長10%；實現(xiàn)凈利潤16.89億元，同比增長102%；實現(xiàn)基本每股收益1.94元。公司2011年度分紅預案為每10股轉(zhuǎn)增5股。

    國都證券研究員楊志剛指出，在智能化電視的大潮中，海信通過前瞻性布局以及良好的財務控制能力，將成為最大的受益者之一。

    根據(jù)中怡康的統(tǒng)計資料，截至2012年2月，海信電視的銷售量和銷售額占有率分別達到14.95%和14.39%，雙雙高居中國彩電市場的第一位；海信液晶電視的銷售量和銷售額占有率分別達到15.94%和15.54%，雙雙位居第一。至此，海信已經(jīng)連續(xù)9年雄踞中國平板電視市場的榜首位置；海信智能電視的零售量和銷售額占有率分別以18.32%和18.81%高居行業(yè)第一位，在中國智能電視市場上遙遙領先。

    行業(yè)潛力巨大

    工信部近期發(fā)布的《數(shù)字電視與數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》提出，到2015年，以數(shù)字電視和數(shù)字家庭為主的視聽產(chǎn)業(yè)銷售產(chǎn)值要比2010年翻番，達到2萬億元。

    “規(guī)劃對電視生產(chǎn)企業(yè)是一個政策利好，將鼓勵業(yè)內(nèi)外資本對彩電業(yè)持續(xù)高投入�！敝袊�電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長白為民表示，彩電主導企業(yè)正在積極參與這場智能化大潮，這將引領整個彩電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

    雖然整體電視行業(yè)增長緩慢，但是智能電視卻一枝獨秀，海信電器則牢牢把握了這一機遇。

    根據(jù)拓璞產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)，2011年全球智能電視出貨量從2010年的704萬臺增長到2518萬臺，增長率為257%，2012年全球智能電視出貨量有望達到5284萬臺，增長率為109%；預計到2014年，智能電視滲透率將達到44%，2011年至2014年復合增長率達到70%。

    而在中國市場，根據(jù)中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)，2011年中國智能電視的市場容量只有524萬臺，2012年需求量將超過1800萬臺，增長2.5倍以上，超過了3D電視的市場份額，成為彩電市場的主流品種。據(jù)市場調(diào)研機構DisplaySearch預測，全球智能電視出貨量有望在2015年超過1.3億臺，約占平板電視數(shù)量的一半。

    海信集團總裁于淑珉指出，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的變革對企業(yè)意味著機會，而對中國企業(yè)更多地意味著挑戰(zhàn)�！半娨暺髽I(yè)傳承了制造業(yè)的"基因"，我們所擅長的是硬件，諸如電路板、工藝、制造、供應鏈等，對于軟件、互聯(lián)網(wǎng)和內(nèi)容服務理解尚淺�！�

    此外，智能化泛電視產(chǎn)品開發(fā)軟件必將成為主導力量，但一個嚴峻的事實是中國電視企業(yè)手中不掌握軟件開發(fā)賴以生存的操作系統(tǒng)。

    同時，彩電行業(yè)的界限逐步模糊，行業(yè)競合關系有了很大的改變。“以往我們面對的是行業(yè)內(nèi)明確具體的競爭對手，而今后面臨的是"軍閥混戰(zhàn)，天下大亂"的局面，競爭者將來自各個行業(yè)，可能是傳統(tǒng)家電，或是互聯(lián)網(wǎng)新貴，也可能來自運營商或通信業(yè)巨擘。以往消費者關注硬件，電視產(chǎn)業(yè)的競爭集中在尺寸、面板、厚薄，如今消費者更關注內(nèi)容與服務，競爭更為嚴峻和寬泛，內(nèi)容整合、應用軟件、增值服務成為新的競爭熱點�！�

    海信電器總經(jīng)理劉洪新透露，針對智能化時代的到來，海信在智能化領域已經(jīng)進行了全面布局。目前海信正在全力打造三個方面的技術和平臺：一是自主操作系統(tǒng)（Hi-OS）與安卓操作系統(tǒng)深度開發(fā)能力；二是海信智能“云”服務平臺（Hi-Cloud），這是基于云計算的運營支撐平臺，支持多操作系統(tǒng)、分布式數(shù)據(jù)庫、內(nèi)容整合與智能搜索；三是智能互聯(lián)（Hi-Connect），實現(xiàn)局域網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容互聯(lián)和分享的技術平臺。

海信電器布局新興產(chǎn)業(yè)

    布局新興產(chǎn)業(yè)

    海信集團如今已形成多媒體、家電、通信、IT智能系統(tǒng)、現(xiàn)代地產(chǎn)和服務業(yè)5大產(chǎn)業(yè)的格局，并保持著穩(wěn)定的增長態(tài)勢，2011年實現(xiàn)銷售收入716億元。

    近年來，海信集團開始新一輪結(jié)構調(diào)整，重點是傳統(tǒng)板塊向高端產(chǎn)品靠攏、產(chǎn)業(yè)鏈向高技術構成延伸，產(chǎn)業(yè)架構整體向高科技轉(zhuǎn)移。在海信產(chǎn)業(yè)結(jié)構中，除“家電”產(chǎn)業(yè)外，智能交通、光通信、多媒體等彼此之間形成相互支撐。

    在液晶模組領域，海信電器在青島、貴陽和廣東已建成三個液晶模組生產(chǎn)廠，今年海信液晶模組的年產(chǎn)能將達到800萬臺，大大提高公司液晶模組的自給率。

    劉洪新表示，海信模組項目的順利推進，不僅充分發(fā)揮了自身的技術優(yōu)勢，而且通過對液晶模組配套相關產(chǎn)品的開發(fā)，實現(xiàn)了液晶電視功能的差異化，從而提高了海信電視的綜合競爭力。

    此外，海信智能交通產(chǎn)業(yè)的突破，則是在極端困難的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下打破國外技術壟斷、樹立民族產(chǎn)業(yè)信心的成功典范。在海信進入該領域之前，中國的智能交通市場全部被歐美大企業(yè)所壟斷。

    早在“十五”初期，海信就對介入智能交通領域進行了充分的論證，組建了包括各類專家在內(nèi)的近200人的綜合研發(fā)團隊，為做好這一產(chǎn)業(yè)奠定了很好的智力基礎。

    經(jīng)過“十五”、“十一五”10年間持續(xù)不斷的技術突破和標準建設，海信目前已經(jīng)在智能交通領域成就了第一民族品牌的市場地位。

    目前，海信的智能交通產(chǎn)品在國內(nèi)城市智能信號管理系統(tǒng)已占據(jù)超過20%的份額，在快速公交智能系統(tǒng)（BRT）的市場占有率更是達到60%以上，承擔著北京、上海、廣州、長春等城市的智能交通建設項目。

    而在光通信領域，通過多年的潛心研發(fā)，海信憑借自己的技術實力已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)得到較高認可，并成為全球首家批量生產(chǎn)、批量出貨10G PON光模塊產(chǎn)品的廠商。目前，海信10G PON光模塊產(chǎn)品在北美“光纖到戶”市場占有率居首位，并成為國內(nèi)光模塊產(chǎn)品的主要供應商。

    海信集團總裁于淑珉強調(diào)，2012年面對國內(nèi)外復雜嚴峻的經(jīng)濟形勢，海信一方面要繼續(xù)加大產(chǎn)業(yè)優(yōu)化的力度，加快智能化技術的開發(fā)應用和產(chǎn)品的推廣，保證健康生存和發(fā)展；另一方面，要分析產(chǎn)業(yè)格局的變化，抓住機遇，借日本等大牌企業(yè)衰退的機會，通過聚集高端人才等，提高技術創(chuàng)新能力，擴大市場份額。