新ipad：望庫(kù)克不要變成“啃老族”

    蘋(píng)果不能放松對(duì)自己的要求

    3月8日凌晨，蘋(píng)果正式發(fā)布了新一代iPad，其特點(diǎn)是：擁有Retina屏幕、A5X處理器、500萬(wàn)像素主攝像頭、1080P視頻拍攝、語(yǔ)音輸入、4G網(wǎng)絡(luò)支持六大特性，并且價(jià)格保持不變。

    與上一代IPAD相比，新IPAD的硬件更強(qiáng)大，作為一款移動(dòng)設(shè)備，甚至已經(jīng)在性能上超越了PC，這使得蘋(píng)果的平板電腦產(chǎn)品依舊屹立在業(yè)界的巔峰，但對(duì)包括我在內(nèi)的很多人來(lái)說(shuō)，新ipad還是稍微有些令人失望。這些硬件上的進(jìn)步，放在任何一家其它品牌身上都值得贊嘆，但對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。像往常一樣，人們對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品寄予了太多的期待，但這次它拿出的卻主要是硬件上的升級(jí)，如果連蘋(píng)果都陷入到拼硬件的路數(shù)里，這跟一般公司還有什么區(qū)別？

    實(shí)際上，單從硬件上比較，中國(guó)華為本月初在西班牙世界移動(dòng)大會(huì)上推出的MediaPad已絲毫不遜色于新IPAD.其它HTC、摩托羅拉、三星等廠(chǎng)商在這個(gè)領(lǐng)域也不存在致命的短板。

    以蘋(píng)果現(xiàn)在的實(shí)力，即便拼硬件、發(fā)動(dòng)價(jià)格大戰(zhàn)在當(dāng)世應(yīng)該也沒(méi)什么敵手。但問(wèn)題是，硬件大戰(zhàn)、價(jià)格大戰(zhàn)本身屬于跳進(jìn)紅海中的競(jìng)爭(zhēng)，在境界上已經(jīng)落了下乘。當(dāng)年，喬布斯卻是通過(guò)創(chuàng)新把蘋(píng)果從紅海引進(jìn)藍(lán)海才博得今天的“江湖地位”。

    平板電腦這種產(chǎn)品不是喬布斯首創(chuàng)，我十年前就用過(guò)，但當(dāng)時(shí)那東西就像個(gè)平放的液晶顯示器，幾乎毫無(wú)市場(chǎng)價(jià)值，是喬布斯通過(guò)幾近完美的IPAD一手撬動(dòng)了這個(gè)巨大的市場(chǎng)，因?yàn)镮PAD的出現(xiàn)，上網(wǎng)本消失了，閱讀器市場(chǎng)萎縮了，PC市場(chǎng)也接近被超越，喬布斯說(shuō)活著就是為了改變世界，至少通過(guò)IPAD他做到了，此外，還有ipod、iphone.喬布斯正是憑借一次次顛覆行業(yè)，一款款革命性產(chǎn)品，一幕幕懸念大片，才將蘋(píng)果帶到全球科技行業(yè)的巔峰。

    你對(duì)自己的要求有多高，別人對(duì)你的期待就有多大，在喬布斯的苛刻要求下，蘋(píng)果產(chǎn)品一次又一次的給消費(fèi)者以震驚，這也養(yǎng)成了消費(fèi)者對(duì)蘋(píng)果新品的高期待。這種期待絕不僅是虛無(wú)縹緲的“情感口水”，它隨時(shí)能轉(zhuǎn)化成購(gòu)買(mǎi)力，轉(zhuǎn)化成蘋(píng)果專(zhuān)賣(mài)店前的長(zhǎng)隊(duì)，轉(zhuǎn)化成上百億的美元。

    喬布斯去世之后，蘋(píng)果進(jìn)入蒂姆·庫(kù)克時(shí)代，一共發(fā)布了兩款重量級(jí)新品，一款是iphone4s，一款是新IPAD.在庫(kù)克的帶領(lǐng)下，蘋(píng)果的業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高，利潤(rùn)也繼續(xù)大幅增長(zhǎng)，但它掌舵下推出的這兩款產(chǎn)品，卻越來(lái)越缺乏驚艷，如果說(shuō)iphone4s還有siri這個(gè)亮點(diǎn)，那么新IPAD發(fā)布可說(shuō)毫無(wú)懸念，除了最不重要的名字沒(méi)猜中（其實(shí)是根本沒(méi)名字），其它基本都落入外界意料之中。

    或許消費(fèi)者不斷期待蘋(píng)果推出革新創(chuàng)舉的要求有點(diǎn)過(guò)高了，但這期待與要求又正是蘋(píng)果之所以成為一家偉大公司的最佳注腳，如果今后的每一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)都平淡如沒(méi)有懸念的劇本，那么蘋(píng)果也就徹底從偉大走向了平凡。

    從iphone4s、新IPAD在外形上都幾乎與上一代產(chǎn)品一摸一樣這點(diǎn)來(lái)看，蘋(píng)果新CEO蒂姆·庫(kù)克更像一個(gè)蕭規(guī)曹隨的守成之君，在短期看，從安全角度講，這對(duì)蘋(píng)果不是一件壞事，以蘋(píng)果現(xiàn)在發(fā)展態(tài)勢(shì)看，即便僅憑慣性、依靠喬布斯的余蔭，其業(yè)績(jī)也足夠應(yīng)付股東需求。如果能力不夠，偏要?jiǎng)傘棺杂玫睾鷣y創(chuàng)新，反而更容易壞事。

    但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，如果蘋(píng)果還想繼續(xù)成為一家偉大公司的話(huà)，就絕不能放松對(duì)自己的要求。一次、兩次、三次的失望猶能容忍，但如果消費(fèi)一旦發(fā)現(xiàn)蘋(píng)果再也不是原來(lái)自己心目中那個(gè)蘋(píng)果，市場(chǎng)是無(wú)情的，背叛將很容易。

    真心希望蒂姆·庫(kù)克不屬于啃老一族，希望他近期的平淡是在為將來(lái)爆出新的驚喜積蓄雷霆一擊的力量。