彩電市場再度陷無序、拼量、低價泥潭

    “以往沒有一年是如此的折騰！”這是一位多年從事彩電銷售經(jīng)理在接受記者采訪時的第一句話。中國彩電業(yè)在快速經(jīng)過CRT向平板電視轉(zhuǎn)型后，再次陷入了無序的競爭。價格上接連殺出低價，渠道上團購、夜場、內(nèi)部優(yōu)惠、倉庫直銷等等五花八門的辦法想盡，漫天飛舞的短信、促銷信息要消費者不知所措，無團購不買、無活動不去賣場的惡性循環(huán)要家電廠商叫苦不迭。

    日系放水引發(fā)價格血拼

    五一，彩電價格血拼到底，日系夏普、索尼、松下大幅放水，國產(chǎn)創(chuàng)維、TCL、海信、康佳等也是接連殺價。據(jù)石家莊北國電器營運中心副經(jīng)理葉郁介紹，五一日系品牌部分優(yōu)惠達到20%，大部分9折、8.8折。五一市場上國產(chǎn)電視47英寸3D電視最低已降至3999元，40英寸至43英寸的國產(chǎn)3D電視低價在3300元左右。

    國產(chǎn)品牌雖在五一前都推出了高端云電視，但面對這些“白菜價”的沖擊似乎還沒有足夠的力量阻擋，石家莊TCL營銷中心市場部經(jīng)理崔仲華告訴記者，家電市場整體不振，各大廠家血拼低價，高端產(chǎn)品市場占比還不到5%，這將重蹈彩電業(yè)曾經(jīng)走過低價微利的覆轍。

    對此，業(yè)內(nèi)普遍認為，日資彩電大幅降價與其近年來銷售陷入困境不無關(guān)聯(lián)，大幅降價可以迅速提升市場占有率，加速資金回籠，令其高端品牌形象逐漸平民化。在過去一年里日系家電廠商集體陷入巨虧泥潭。其中，索尼凈虧損達到5200億日元(約合人民幣405億元)，創(chuàng)歷史最差業(yè)績，這也是自索尼自1958年上市以來，首次出現(xiàn)連續(xù)四年虧損。液晶顯示器巨頭夏普的損失也達到3800億日元(約合人民幣296億元)，成為夏普成立百年來的最大虧損。另一傳統(tǒng)家電巨頭松下則預(yù)計虧損達到7800億日元(約合人民幣608億元)，不僅將創(chuàng)出松下的年度虧損紀錄，也創(chuàng)下了日本制造業(yè)企業(yè)年度虧損新高。

    渠道混亂要消費者頭暈

    據(jù)崔仲華介紹，從去年開始到今年上半年，家電渠道無序競爭，每個品牌幾乎天天在策劃組織活動，團購、夜場、內(nèi)部優(yōu)惠、倉庫直銷能用的辦法都用了，接連不斷的促銷信息要消費者倍感疲態(tài)。以前賣場是平時沒有顧客，周末有，現(xiàn)在周末不做活動人氣也是不旺。市場的疲態(tài)，廠商的急躁，消費者的觀望，一些急功近利的活動其實是提前透支了市場，五一過后家電賣場冷清無比。

    葉郁認為當前市場出現(xiàn)疲態(tài)，家電市場的季節(jié)性消費越來越不明顯，特別是房子賣得不好，家電剛性需求下降。每個家電廠商都在行動中，尋找突破點。在逆境中只有不停地挖掘潛力，才能立于不敗。北國電器現(xiàn)正在醞釀新的一波大型活動。

    面對鋪天蓋地的家電促銷信息，石家莊張女士也是暈頭轉(zhuǎn)向，她隨意打開自己的手機就可以看見無數(shù)條家電信息，有單品牌的，有賣場的，宣傳優(yōu)惠一個比一個高。她說她以前去過幾個團購、夜場，感覺自己中意的產(chǎn)品優(yōu)惠不大，所以現(xiàn)在對這些信息興趣不大。

    刀片利重陷拼量泥潭

    眼下，廠商賣力地吆喝，不過平板電視企業(yè)的獲利之路卻是越發(fā)艱辛。“平板電視行業(yè)的利潤薄如刀片。”有業(yè)內(nèi)人士自嘲，而今一臺32英寸液晶電視的售價甚至不敵一件女士外套。

    在中國，平板電視的利潤率早年能達到50%，但歷經(jīng)數(shù)輪價格戰(zhàn)之后，平板電視全行業(yè)的凈利潤率已經(jīng)降到3%左右。據(jù)三星電子2011年第四季財報，其2011年平板電視整機銷售利潤率僅為2.4%。

    利薄為了生存只能上量，市場研究機構(gòu)WitsView及中國調(diào)研合作機構(gòu)群智咨詢公布2012年3月份國內(nèi)6大電視品牌整機出貨及面板采購報告顯示，中國6大品牌今年3月份電視整機出貨量達333.1萬臺，月增達29%，年增達52%。預(yù)期4月份出貨量還會續(xù)增至435萬臺，月成長率估達31%。

    電視品牌方面，WitsView指出，今年第一季全球液晶電視品牌出貨量達4670萬臺，預(yù)估將占2012年全年度全球液晶電視總出貨量20.9%。值得一提的是，中國電視大廠TCL在2012年第一季出貨量達到252.2萬臺，已經(jīng)超越日系品牌Sharp的230萬臺，一舉登上全球液晶電視品牌出貨量排行榜第6名。此外，海信Hisense排名全球第8位，創(chuàng)維Skyworth排名第10位，同樣受到矚目。WitsView預(yù)估，在中國五一假期促銷，以及7月份倫敦奧運效應(yīng)帶動下，2012年第二季全球液晶電視出貨量將可望季增8%(挑戰(zhàn)5000萬臺以上)。有人預(yù)言，中國彩電業(yè)如果重蹈低價覆轍，將會重新淪為“家電搬運工”的困境。