五一購(gòu)機(jī)潮后電視面板需求恐放緩

    報(bào)告指出，中國(guó)電視廠商面板采購(gòu)量在今年1月份觸底，并在2月份如預(yù)期反彈，較1月成長(zhǎng)18%；3月份面板需求持續(xù)強(qiáng)勁，出貨至中國(guó)本土電視廠商面板較2月份成長(zhǎng)24%，基本達(dá)到面板廠商預(yù)期目標(biāo)。

    今年前兩個(gè)月國(guó)內(nèi)主要城市液晶電視零售持續(xù)低迷，但到了3月份之后，主要城市電視渠道銷售才有一定的復(fù)蘇，這在一定程度上提振了主要品牌廠商對(duì)于五一假期市場(chǎng)的信心。以目前初步的市場(chǎng)反饋結(jié)果來(lái)看，我們預(yù)計(jì)今年五一零售較去年同期成長(zhǎng)率為10%左右。

    隨著時(shí)間往后推移，預(yù)計(jì)5月底到6月面板需求將呈現(xiàn)一定幅度的回落，這主要是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)入傳統(tǒng)的淡季，品牌廠商對(duì)面板的采購(gòu)需求量有所降低。面板廠因此調(diào)低了5月和6月這兩個(gè)月對(duì)國(guó)內(nèi)廠商面板的出貨量目標(biāo)，分別較上月下降8 %和12%；從面板出貨總量來(lái)看，預(yù)估7月份面板需求量將有所反彈。

    在價(jià)格方面，中國(guó)電視品牌廠商為了獲得更多的面板資源，在過(guò)去的一個(gè)月左右的時(shí)間，對(duì)于主流的26英寸至46/47英寸面板，平均都接受了大約3-5美金的漲價(jià)；對(duì)于較大尺寸規(guī)格的電視面板，漲價(jià)的幅度甚至超過(guò)這個(gè)范圍。正如此前所指出的，在過(guò)去的一個(gè)季度中，主要的面板廠商切換新的制程，加上較低的產(chǎn)能稼動(dòng)率，在一定程度上制約了面板產(chǎn)出數(shù)量，使得面板供應(yīng)短期吃緊。但這種影響將從第二季開(kāi)始逐步消除，業(yè)界廠商也需要特別注意急單所帶來(lái)的渠道庫(kù)存增加，進(jìn)而打破后期的供需平衡。

    圖: 2012年3-6月出貨至中國(guó)本土廠商面板數(shù)量走勢(shì)

    資料來(lái)源: MarketWise - LCD Industry Dynamics

    NPD DisplaySearch中國(guó)電視市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵表示，“今年上半年，預(yù)計(jì)整體需求成長(zhǎng)將有所放緩。需求透支、通膨壓力，成本激增、需求刺激計(jì)劃的逐步淡出，以及房地產(chǎn)調(diào)控持續(xù)成為制約需求成長(zhǎng)的主因。今年上半年除了‘五一’三天小長(zhǎng)假之外，歐洲杯和倫敦奧運(yùn)對(duì)國(guó)內(nèi)地區(qū)需求將會(huì)有所帶動(dòng)，預(yù)計(jì)將國(guó)內(nèi)地區(qū)需求季節(jié)性變化將類似于北京奧運(yùn)的2008年，傳統(tǒng)6-8月的銷售淡季將得到一定的改善。而下半年補(bǔ)貼政策退出的影響將逐步消除，市場(chǎng)將回歸正常的消費(fèi)需求，加之本土品牌廠商和面板廠商積極的銷售目標(biāo)，2012年下半年需求的積極成長(zhǎng)仍然值得期待�！�

    以下為DisplaySearch針對(duì)近期出往國(guó)內(nèi)廠商面板狀況的跟蹤分析:

    五一節(jié)前，品牌廠商整機(jī)平均庫(kù)存維持在6-8周，面板庫(kù)存維持在1-2周左右的水平，這對(duì)于應(yīng)對(duì)五一節(jié)假日期間銷售而言，庫(kù)存水位尚屬合理。國(guó)內(nèi)品牌廠商對(duì)于平面電視的促銷活動(dòng)從4月中就已經(jīng)開(kāi)始，包括新的尺寸、3D、直下式LED和智慧電視在內(nèi)的電視規(guī)格成為此次節(jié)假日促銷的熱點(diǎn)。

    相對(duì)于上個(gè)月此次面板出貨目標(biāo)的更為積極。主要的調(diào)升動(dòng)力來(lái)自于奇美；而對(duì)于其他面板廠商而言，其出貨目標(biāo)幾乎維持不變，甚至有所調(diào)低。調(diào)低原因主要是面板廠商策略調(diào)整，以及韓廠在自牌及策略外資品牌客戶需求攀升而部份影響中國(guó)本土客戶出貨；但是，對(duì)于調(diào)低近期出貨目標(biāo)的行為不宜過(guò)度解讀，仍屬于面板廠商區(qū)域市場(chǎng)策略和客戶策略的微調(diào)。

    對(duì)于第二季度而言，面板廠新制程技術(shù)問(wèn)題不再成為制約供應(yīng)的主要問(wèn)題所在，但是對(duì)于一些新的尺寸如29英寸、39英寸和50英寸的推進(jìn)，低成本直下式背光，窄邊/超窄邊框，以及不同應(yīng)用產(chǎn)品在世代線之間切換等因素仍將制約相當(dāng)部分產(chǎn)能的實(shí)際供應(yīng)量。

    奇美達(dá)成3月份出貨目標(biāo)，這幾乎相當(dāng)于2011年7月出貨量最高紀(jì)錄。奇美仍將在未來(lái)幾個(gè)月持續(xù)成為國(guó)內(nèi)電視廠商最主要的面板供應(yīng)商，并且奇美甚至在未來(lái)相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)維持積極的供應(yīng)策略。