機遇與挑戰(zhàn)，彩電業(yè)向OLED加速轉型

    2012年，Oled顯示技術在平板電視上的應用已經(jīng)不是遙不可及的事情。隨著三星和LG8.5代線量產計劃的逐步推進，OLED電視機將很快出現(xiàn)在人們的視野中。對比LCD液晶電視的普及速度，這種被稱做“終結者”的夢幻顯示技術，OLED彩電的普及效率將達到LCD產品的兩到三倍。

    與LCD對CRT技術的替代效應一樣，OLED彩電產品的出現(xiàn)、普及必將給整個彩電業(yè)注入嶄新的活力，更會帶來巨大的挑戰(zhàn)。

    LCD液晶電視對CRT的替代作用，在國內彩電市場集中表現(xiàn)為一系列中小品牌的消失，市場集中度的增強。例如，廈華，三洋這樣的的昔日CRT產業(yè)的一線巨頭，現(xiàn)在已經(jīng)逐步淡出市場，更多的二線品牌早已消失。此外，LCD產品的普及還促進了國內彩電市場銷售額規(guī)模的增長，并促使IT代工產業(yè)進入彩電制造業(yè)。

    不一而足。LCD對CRT產品替代過程中引起的產業(yè)巨變，會不會在OLED產品普及的過程中再次重演，民族彩電產業(yè)在OLED轉型的過程中究竟擁有怎樣的挑戰(zhàn)呢？

    多家廠商已推出OLED彩電

    美國阿拉斯加消費電子展（CES）歷來都被看做是全球消費電子產品技術革新的風向標。2012年，阿拉斯加消費電子展上，三星、LG兩家公司分別展示了55英寸OLED電視新品，并作出將在今年上市的承諾（此后的消息表明，二者有意于奧運倫敦奧運之前上市相關產品）。

    雖然這不是OLED電視首次在國際上露面，更不是OLED技術第一次出現(xiàn)在消費電子展上，但是確實第一次大尺寸實用性產品的展示。尤其是三星和LG的特殊身份：分別是全球位列第一、第二位的彩電廠商，三星還是全球最大的手機用Amoled屏幕供應商；二者還是全球最大的液晶面板提供商、等離子電視面板提供商——這種彩電產業(yè)上下游角色上的特殊性和實力，使得三星、LG展出55寸OLED電視顯得更具“里程碑”意義。

    除了三星和LG外，蘋果、索尼、松下等國際知名企業(yè)也有推出OLED電視的計劃。

    據(jù)傳，蘋果公司將在今年或者明年推出首款智能電視產品。其中，三星OLED技術很可能成為其主要的產品方向之一（在蘋果的其他產品上，蘋果與三星有著緊密的合作關系，每年蘋果向三星的采購額達到100億美元以上）。不過也另有消息說，蘋果可能采用夏普4K液晶屏推出首款電視產品。

    除了蘋果，索尼也將是三星OLED屏幕的主要買家。英文報紙《The Korea Times》引述三星主管報導，索尼想讓明年初就會上市的新Bravia 系列電視產品，采用三星的OLED 屏幕。在更早的時候，索尼曾經(jīng)是三星液晶面板的重要投資者和采購者，雖然這種合作關系已經(jīng)在2011年，隨著索尼的巨額虧損而結束，但是目前索尼還保持在面板和半導體器件上每年對三星50億美元的采購數(shù)額——三星索尼的商務伙伴關系依然未系。同時，巨虧之中的索尼，必然沒有實力自主投資OLED面板大尺寸項目。

    另一家日本企業(yè)，松下則計劃自產OLED面板：日本媒體日刊工業(yè)新聞稱，松下Panasonic計劃投下200-300億日元用于2年內利用生產液晶面板的姬路工廠建立OLED面板的生產技術。預計，松下將采用6代線技術，而不是8.5代線技術量產OLED屏幕。這種技術可以滿足大尺寸和中小尺寸對顯示面板的需求，市場更靈活，同時產能也更小——這對于松下意味著更小的投資風險、更小的技術風險。不過即便如此，也有消息說，松下渴望引入投資伙伴共同開拓OLED項目。不過，松下目前的計劃是2015年量產——在時間節(jié)點上，這似乎有些偏晚。

    此前，東芝和日立已經(jīng)在OLED小尺寸面板方面展開了合作關系。聯(lián)想到東芝、日立、松下曾經(jīng)在液晶面板上結成的戰(zhàn)術同盟，不禁令人對三者未來可能再次走在一起長生期望——事實上，日本政府方面的意愿是，日本的顯示器能夠聯(lián)合起來共同度過目前的虧損難關，并未與韓國和臺灣地區(qū)的面板企業(yè)競爭奠定好的開端。

    作為全面面板業(yè)的另一支重要力量，臺灣地區(qū)的友達和奇美又有投資OLED面板的計劃——雖然目前消息不多，但是其投產應不會晚于韓國企業(yè)18-24個月。日本多家媒體于4月18日報導指出，Sony已與臺灣面板大廠友達進行協(xié)商，計劃攜手合作生產OLED電視，且雙方并考慮設立面板合資廠。大陸的液晶面板企業(yè)京東方也在醞釀一條5.5代oled生產線項目。

    在國內彩電市場，主要本土品牌也有自己的OLED計劃。康佳集團表示，OLED畫質好、更薄，還有柔性，所以肯定是發(fā)展方向，但成本太高，是液晶電視的幾倍。TCL集團則認為，OLED最有可能在中小顯示領域成為原來TN、LCD的替代品。但它要在彩電領域替代LCD，至少還要五至八年，液晶還有十年產業(yè)周期。但是，TCL主導的華星光電已經(jīng)計劃上馬一條4.5代OLED中試線。創(chuàng)維集團則估計，本土廠家最快四季度也會推出OLED產品：但是，明、后年還是推廣期，真正收獲期要兩年以后。據(jù)透露，創(chuàng)維已與華南理工大學在廣州合作制造小尺寸OLED屏，在中試階段，已小批量生產。

    及由此來看，雖然一兩年內能夠提供OLED面板的企業(yè)只有三星和LG兩家，但是全球主要彩電企業(yè)已經(jīng)都在謀劃OLED時代的戰(zhàn)略：中日韓三系品牌彩電企業(yè)占據(jù)全球彩電市場8成以上的銷量，中日韓（包含臺灣地區(qū)）是全球平板面板供應地，且主要企業(yè)都在計劃OLED項目。即便只計算三星、LG的產能，兩條8.5代線OLED面板如果順利量產，其最終產能也渴望達到全球彩電市場面板總需求量的15%左右——一個嶄新的OLED彩電時代已經(jīng)呼之欲出。