彩電壹周刊第5期：市場繁榮 新品輪番亮相

市場繁榮 新品輪番亮相

    對于彩電行業(yè)來說，每年的4月都是市場蓄勢待發(fā)的時候，也是新品集中登場的季節(jié)。眼下，各大彩電品牌均推出了囊括多種人性化功能的智能電視新品，除了將3D功能作為一大標(biāo)配，多屏互動、人機對話、健康管理等功能也在新品種被廣泛運用。隨著智能電視新品在“五一”旺季中的推廣和放量，整個彩電市場也將加速邁入智能化時代。上周，“智能化”依然是貫穿平板電視業(yè)的核心，LG、康佳、東芝、夏普等紛紛推出新產(chǎn)品，除此以外面板觸底反彈也是一周大事件里面不得不說的一個問題，下面我們來詳細(xì)的了解一下。

    lG不閃式3D無邊硬屏

    近日，LG電子在全系列新品發(fā)布會上推出的LM8600、LM7600以及LM6700系列3D電視，即采用了“無邊硬屏”技術(shù)，前所未有的時尚外形打破了傳統(tǒng)3D電視的邊框束縛，成就家電美學(xué)新典范。據(jù)悉，LG LM6700系列新品本月有55、47、42英寸三種規(guī)格面市。

    隨著各大廠家不閃式無邊硬屏超大尺寸系列產(chǎn)品的推出，無邊硬屏家族將繼續(xù)發(fā)展壯大，更多的消費者可以在家輕松享受到影院般的3D影片觀感，不知道這是否會降低3D電影院的火爆程度?

    康佳同步云電視X9000系列

    康佳近日發(fā)布的無邊同步云電視X9000系列是基于Android4.0平臺和云技術(shù)彩電應(yīng)用的基礎(chǔ)上，通過康佳與軟件應(yīng)用及內(nèi)容提供商，結(jié)合自身彩電生產(chǎn)技術(shù)積累聯(lián)合開發(fā)的新一代智能云電視。該產(chǎn)品以通過Android4.0實現(xiàn)全球跨界同步、通過Touch智控實現(xiàn)人機交互同步、通過基于云計算的各種應(yīng)用實現(xiàn)“云端同步”贏得了市場關(guān)注。值得一提的是，與市場上平板電視大多音響效果不同出彩的狀況不同，康佳開發(fā)出的漸變式獨立音響系統(tǒng)，突破了超薄電視沒有重低音的缺陷。確保低音效果深沉飽滿，高音細(xì)膩柔和不刺耳。

    此外，筆者了解到，借“五一”旺季的到來，康佳已在全面推進(jìn)各系列云電視的促銷普及活動。其中，消費者預(yù)訂康佳X9000系列42寸、47寸彩電將贈送“網(wǎng)銳”大禮包，預(yù)計55寸彩電則送康佳電壓力鍋。

    夏普80寸大尺寸電視

    4月18日,夏普公司在日本發(fā)布了多款液晶電視新品，包括一款尺寸高達(dá)80寸的電視。這款產(chǎn)品也是目前市面上在售的非常罕見的超大尺寸電視之一。據(jù)了解，本次夏普推出的液晶電視新品按照畫面大小不同，從40V型至80V型，市場預(yù)計銷售價格將達(dá)16萬日元（約合人民幣1萬1600）至95萬日元（約合人民幣7萬4000元）不等。

    東芝首款“超解像”電視55X3000C

    據(jù)外媒報道， 繼東芝裸眼 3D 電視在日本本土及歐美市場上市之后，東芝首款凝結(jié)最新科技成果的“裸眼 3D+4 倍全高清”超解像電視55X 3000C將于近日內(nèi)在中國推廣銷售。

    據(jù)悉，東芝投放中國市場的這款“裸眼3D+4倍全高清”超解像電視55X3000C，其分辨率最高可達(dá)3840x2160，是普通全高清電視分辨率的4倍，并且提供了裸眼3D功能，無需佩戴眼鏡即可欣賞身臨其境的3D影像。革命性地改寫“看3D影像必須配戴眼鏡”的定義，徹底解放對眼睛束縛。

    裸眼3D和QFHD四倍全高清分辨率代表了目前影像顯示技術(shù)的兩個新高度。而東芝55X3000C裸眼3D電視將這兩大尖端技術(shù)集聚于一體，它的3D效果將更加震撼，是一款值得期待的產(chǎn)品。

索尼自救 擬投靠海信

    日韓平板電視的沒落一直是近幾個月業(yè)界比較關(guān)注的問題，上周日本各企業(yè)依然在為了挽回昔日輝煌做著努力，其實日企業(yè)務(wù)發(fā)展頻陷困境，究其原因，很重要的一點就在于消費者的高度信賴和在市場中長期占據(jù)的領(lǐng)先地位，不斷侵蝕著索尼的企業(yè)文化，自滿的情緒在滋生，創(chuàng)新變革的精神在消減。下面我們主要來看一下索尼在上周有哪些大動作。

    制定“康復(fù)”計劃

    索尼最新公布的自救方案具體包括加強數(shù)碼影像、游戲、移動業(yè)務(wù)三項核心業(yè)務(wù)，并提出改變電視業(yè)務(wù)長年的虧損局面，并進(jìn)一步加強娛樂和金融服務(wù)業(yè)務(wù)穩(wěn)固的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，同時將進(jìn)軍醫(yī)療和電動汽車電池等新的市場領(lǐng)域。

    此項決定意味著，過去比重很大，但已經(jīng)虧損多年的電視業(yè)務(wù)地位被明顯下調(diào)。據(jù)了解，在完成對索尼愛立信股份的收購后，數(shù)字影像、游戲和移動三大領(lǐng)域的預(yù)計銷售額在電子部門中的比重，將由2011財年的60%發(fā)展到2014財年的70%，將貢獻(xiàn)整個部門85%的利潤。而整個電子部門，要占到集團銷售額的75%，其地位無需多說。

    索尼友達(dá)光電聯(lián)手新一代OLED電視

    4月19日消息，據(jù)日本媒體報道，有消息稱索尼在與友達(dá)光電洽談聯(lián)合生產(chǎn)新一代OLED(有機發(fā)光二極管)電視機事宜。索尼和友達(dá)光電均未就此置評。索尼新任CEO平井一夫上周在闡述公司復(fù)興策略時表示，他對在新一代電視技術(shù)領(lǐng)域的合作持開放態(tài)度。

    OLED電視機難以普及的障礙在于價格。據(jù)說三星和LG的55英寸OLED電視機的價格約為10000美元(約合人民幣6.3萬元)，約為同類液晶電視的10倍。能夠以極低的成本批量生產(chǎn)OLED電視機的廠商將獲得針對競爭對手的優(yōu)勢。為了不掉隊，索尼必須投資新工廠或與第三方合作。

    索尼擬投靠海信

    據(jù)國外媒體報道，4月18日，日本索尼正式向海信集團提出TV業(yè)務(wù)生產(chǎn)和銷售合作意向。分析人士指出，索尼此舉意在擴大在中國的銷售網(wǎng)絡(luò)，并降低生產(chǎn)成本。

    一個是日本最大、全球排第三位的彩電企業(yè)，正致力于扭轉(zhuǎn)彩電業(yè)務(wù)連續(xù)八年虧損的局面；另一個是中國市場彩電銷量最大的企業(yè)，正致力于推進(jìn)國際化，兩者合作會擦出什么火花？

    盡管索尼和海信均沒有正面確認(rèn)雙方合作的傳聞，但是業(yè)內(nèi)專家紛紛認(rèn)為索尼與海信在彩電業(yè)務(wù)上合作的可能性相當(dāng)大，或涉及彩電代工及中國三四線市場銷售的合作。

    上述業(yè)內(nèi)資深人士指出，即使索尼不與海信合作，也會與其他中國彩電企業(yè)合作。另一方面，也有業(yè)內(nèi)觀察人士認(rèn)為，盡管索尼與海信的合作凸顯了中國企業(yè)與大陸市場的價值，但還是帶有日企轉(zhuǎn)嫁危機的用意，而對于海信來說，如何平衡與索尼的競爭關(guān)系而不至于“引狼入室”，也將是一個難題。

    今年以來，日本電子巨頭為使彩電業(yè)務(wù)盡快扭虧，均加大了彩電代工的比重。如夏普與鴻海結(jié)盟，鴻海將承接夏普的彩電代工訂單；此前東芝已經(jīng)與TCL合作，將中國市場彩電的生產(chǎn)與銷售委托給TCL，東芝只在雙方合資公司中持有股份。如今索尼又有如此的大動作，看來日本電子巨頭已紛紛走上了自救之路。

日韓加速布局OLED 中國液晶陷入危情時刻

    面板危情

    【事件回顧】國家規(guī)定，自2012年4月起，32英寸及以上不含背光模組的液晶面板進(jìn)口關(guān)稅恢復(fù)至5%。然而進(jìn)口關(guān)稅提高，加之面板價格上揚，國內(nèi)整機利潤空間將受到進(jìn)一步擠壓。創(chuàng)維彩電事業(yè)部總裁劉棠枝即稱，面板關(guān)稅提高2%，液晶電視的成本將增加約1%。以32英寸彩電為例，關(guān)稅提高后，整機成本將增加15元左右。

    面板價格觸底反彈

    整機廠商顯然不愿此時面板價格上揚。長虹多媒體營銷公司總經(jīng)理程勇告訴記者，32英寸等面板之前報價低，五一備貨前相對來講供應(yīng)緊張，個別型號尺寸出現(xiàn)價格上漲。其表示，面板行業(yè)對于2012年回暖總體看好，不過包括彩電在內(nèi)的大家電市場增速放緩也是事實。其預(yù)計今年一些新產(chǎn)品如窄邊框、超薄產(chǎn)品價格會上漲，但是一些老型號以及部分尺寸上漲空間不是很大。“我們也在考慮各種方式控制成本，包括在國內(nèi)采購面板，與京東方也建立了合作，技術(shù)功能性和成本要總體考慮。”

    黑電利潤空間并不寬厚，上周擔(dān)憂關(guān)稅、面板漲價等是否會逼迫彩電企業(yè)將增加的成本轉(zhuǎn)嫁給消費者的疑慮又浮出水面

    日韓加速布局OLED 中國液晶陷入危情時刻

    繼三星電子宣布分拆LCD業(yè)務(wù)集中發(fā)展OLED、LG計劃今年上半年將投資第8代OLED生產(chǎn)線后，日本索尼公司昨(18)日也宣布，將同臺灣面板廠友達(dá)合作生產(chǎn)下一代OLED電視機，為后LCD電視市場預(yù)先布局。

    反觀中國面板廠，當(dāng)日、韓雙方已在新一代平板顯示技術(shù)上有所作為的時候，中國的面板廠還沉浸在能自主生產(chǎn)55寸、110寸大尺寸液晶屏的喜悅當(dāng)中。從技術(shù)的角度講，根據(jù)京東方方面的介紹，OLED與LCD相比，兩者只是在工序上有一個環(huán)節(jié)的差異，而且包括京東方在內(nèi)的國內(nèi)面板廠也在OLED技術(shù)上有布局。

    對OLED制造商來說，影響消費者接受度的最大阻礙是價格。三星和LG的55寸機型據(jù)傳價格為10000美元，是同尺寸LCD電視的10倍。因此能找到大幅降低成本實現(xiàn)量產(chǎn)方法的公司，將搶得市場先機。而目前，三星、LG已大面積的進(jìn)行OLED產(chǎn)品試水，有分析認(rèn)為留給中國企業(yè)在液晶上的機會只剩3-5年，屆時液晶價格將大幅跳水，OLED技術(shù)將替代LCD。

    韓面板廠將量產(chǎn)AMOLED

    AMOLED一直是韓國面板廠擅長且近乎獨占的市場。在2012年國際消費電子展(CES)上，三星和LG電子分別推出55英寸AMOLED電視，并宣稱今年將啟動大規(guī)模量產(chǎn)。根據(jù)NPDDisplaySearch最新報告顯示，三星將于今年第二季度末啟動一個每月產(chǎn)能6千片玻璃基板的AMOLED八代線試用計劃。而LGDisplay也有一個每月產(chǎn)能8千片玻璃基板的AMOLED八代線試用計劃。

    目前，中國和日本的廠家在OLED技術(shù)上均落后于韓國廠家。 三星與LG電子兩大電視品牌，在與其他品牌競爭的壓力之下，也迫切需要一個可以讓它們的平板電視顯示差異化的技術(shù)。因此，這意味著AMOLED電視的需求并非是由從終端市場消費者的實際需求面出發(fā)，而是由制造面板商的需求所推動。換言之，AMOLED電視發(fā)展的初期將是一個由賣方推動的市場，而非買方的需求所刺激。

    但是對此業(yè)界依然有人提出異議，“盡管AMOLED電視還尚未推出，在成本以及經(jīng)濟規(guī)模較小的不利條件之下，AMOLED電視肯定會比同尺寸液晶電視價格高出3到4倍�！比绻鸄MOLED電視不能呈現(xiàn)技術(shù)上的優(yōu)勢，則無法期待消費者會付比液晶電視更高的價格來買。

    國內(nèi)面板關(guān)稅上漲，國外新技術(shù)來勢洶洶，看來中國的彩電界，面板界又要面臨一場“腥風(fēng)血雨”了。

一周平板電視熱點回顧（4.16-4.22）

    眨眼四月即將逝去，業(yè)界所說的平板電視一年中的黃金期也就隨之翻篇，上周除了我們以上重點介紹的事件外還有哪些新問題發(fā)生呢，我們來看一下。

    海信拋電視無云論 概念炒作再惹爭議

    4月12日，在海信電視春季新品發(fā)布會上，海信電器多媒體研發(fā)中心副總經(jīng)理簡志敏稱，市面上根本就沒有所謂的云電視這個門類，而只有智能電視。言論一出當(dāng)即受到了業(yè)內(nèi)人士和多家媒體的強烈關(guān)注...【詳情】

    日本薄型電視普及率創(chuàng)新高達(dá)95%

    根據(jù)日本零售調(diào)查公司GfK Japan匯整日本全國約4,000家家電量販店的銷售數(shù)據(jù)顯示，今（2012）年3月份日本國內(nèi)薄型電視（液晶電視+等離子電視）銷售量較去年同月驟減56%，已連續(xù)第8個月呈現(xiàn)下滑。日本主要的薄型電視廠商有Sony、Sharp、Panasonic、東芝、三菱電機等...【詳情】

    首批Android 4.0電視面市 康佳“同步體驗”受捧

    4月12日，鄭州的閆先生在永樂電器買了一臺47寸康佳X9000同步云電視。閆先生可能不知道，自己成為國內(nèi)首位Android4.0云電視用戶，也是康佳在4月12發(fā)起的“云購”活動中，首位購得無邊同步云電視X9000這一行業(yè)內(nèi)頂級產(chǎn)品的幸運兒...【詳情】

    索尼欲借海信渠道優(yōu)勢加大外包 重整電視業(yè)務(wù)

    據(jù)外媒報道，索尼正在尋求與中國海信集團及友達(dá)光電展開合作。其中，為了重振電視業(yè)務(wù)，索尼正在與海信集團展開談判，希望在生產(chǎn)及銷售層面展開合作，索尼或?qū)⑽�托海信組裝電視機，并利用海信在中國國內(nèi)的銷售渠道...【詳情】

    友達(dá)：兩年內(nèi)AMOLED成本接近LCD

    友達(dá)本季即將量產(chǎn)4.3寸AMOLED手機面板，成為全球第2家量產(chǎn)AMOLED的面板廠，今年也將往30寸以上的大尺寸電視應(yīng)用前進(jìn)。友達(dá)移動產(chǎn)品事業(yè)群總經(jīng)理吳大剛預(yù)期，AMOLED在兩年后成本競爭力不輸LCD面板，未來兩年是AMOLED成長關(guān)鍵期...【詳情】