海信拋電視無(wú)云論 概念炒作再惹爭(zhēng)議

    4月12日，在海信電視春季新品發(fā)布會(huì)上，海信電器多媒體研發(fā)中心副總經(jīng)理簡(jiǎn)志敏稱，市面上根本就沒(méi)有所謂的云電視這個(gè)門(mén)類，而只有智能電視。言論一出當(dāng)即受到了業(yè)內(nèi)人士和多家媒體的強(qiáng)烈關(guān)注。

    據(jù)了解，在發(fā)布會(huì)上簡(jiǎn)志敏表示，目前市場(chǎng)上的智能電視本身都已具備了“云”支持功能，“云”只不過(guò)是智能電視的一個(gè)基本特征。一些廠家宣傳云電視、支付電視、社交電視等完全是市場(chǎng)炒作，有些誤導(dǎo)消費(fèi)者。

    然而，有分析人士指出，從今年的3月份開(kāi)始，創(chuàng)維、康佳、TCL等國(guó)內(nèi)大牌彩電廠商紛紛馬不停蹄地推出各自的“云電視”產(chǎn)品，整個(gè)3月份，“云電視”這股電視風(fēng)暴從未停止過(guò)。而此次海信電視選擇的新品發(fā)布時(shí)機(jī)，恰恰是選擇在風(fēng)暴過(guò)后而且一反諸家彩電廠商推出云電視的常態(tài)，轉(zhuǎn)而堅(jiān)挺智能電視并拋出國(guó)內(nèi)電視“無(wú)云論”。海信電視此舉無(wú)疑是再次將此前熱議的電視行業(yè)概念炒作推到了風(fēng)口浪尖。

    2011年10月28日，在云電視誕生的3個(gè)月后，中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)聯(lián)合創(chuàng)維、康佳等近20家權(quán)威機(jī)構(gòu)和媒體共同推出了全球首個(gè)《云電視推薦標(biāo)準(zhǔn)》，對(duì)云電視從系統(tǒng)、平臺(tái)、硬件、軟件、應(yīng)用、交互、服務(wù)、產(chǎn)業(yè)鏈等角度做了全面界定。受此影響，從去年到今年，國(guó)內(nèi)云電視的推廣和宣傳幅度也成幾何級(jí)倍數(shù)增長(zhǎng)，智能電視概念也被云電視所取代。因此，此次海信電視新品發(fā)布會(huì)“逆勢(shì)而發(fā)”，在業(yè)內(nèi)也引起新一輪的概念爭(zhēng)論。

    那么，海信電視關(guān)于國(guó)內(nèi)電視的“無(wú)云論”是海信反其道而行借概念反炒作來(lái)提升新品知名度或是剝開(kāi)“云外衣”回歸智能電視本質(zhì)呢？

    根據(jù)目前國(guó)內(nèi)發(fā)布的云電視產(chǎn)品來(lái)看，云端服務(wù)是云電視產(chǎn)品的最大特色，也被認(rèn)為是云電視和智能電視的最大區(qū)別所在。據(jù)海信電視簡(jiǎn)志敏的說(shuō)法，此前多家彩電廠商推出的云電視功能仍然屬于智能化的范疇，即云端服務(wù)本身就是一種智能手段。

    除此之外，部分堅(jiān)持認(rèn)為國(guó)內(nèi)云電視概念是炒作的人士認(rèn)為，截至目前，包括三星、LG、索尼在內(nèi)的外資在華彩電廠商并未跟風(fēng)推出云電視系列概念產(chǎn)品，而是仍然主推智能或3D電視，這表明全球范圍內(nèi)的電視同行們并未認(rèn)可國(guó)內(nèi)的云標(biāo)準(zhǔn)，而只是國(guó)內(nèi)廠商的一廂情愿。

    海信電視的智能概念堅(jiān)守，除了凸顯其產(chǎn)品定位與眾不同外，舍棄國(guó)內(nèi)云潮流退而與外資廠商同道站位智能電視領(lǐng)域，頗有些出而不染、回歸本源的寓意。從目前消費(fèi)者對(duì)云電視產(chǎn)品的關(guān)注度來(lái)看，盡管各家云戰(zhàn)略層出不窮，市場(chǎng)回應(yīng)卻始終不太明朗，相比于動(dòng)輒上萬(wàn)元的云電視，消費(fèi)者更多還是傾向于購(gòu)買性價(jià)比更高、更成熟的3D或智能產(chǎn)品。因此，有業(yè)內(nèi)人士指出，海信此次反常論調(diào)并非否認(rèn)云電視，而是其在當(dāng)前市場(chǎng)信息反饋情況下做出的適應(yīng)性戰(zhàn)略舉措。

    在國(guó)內(nèi)家電行業(yè)，尤其是新品集中發(fā)布時(shí)段，各方同質(zhì)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，如何通過(guò)不同的差異化宣傳來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)效應(yīng)最大化，成為各家彩電生產(chǎn)企業(yè)的重頭戲。就目前云電視這一領(lǐng)域，由于技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)界定和規(guī)范始終沒(méi)有全國(guó)甚至全球性的統(tǒng)一認(rèn)可標(biāo)識(shí)，有借助云概念來(lái)打響品牌的企業(yè)，必然就有“逆云”反炒作的商家。歸根結(jié)底，商家的異化策略無(wú)非是為了能夠在中國(guó)未來(lái)的電視市場(chǎng)分得一杯更大的羹，搶得一塊更肥的肉。

    中國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)何時(shí)能夠走出概念炒作的產(chǎn)品路線，直接關(guān)系到國(guó)內(nèi)電視行業(yè)未來(lái)發(fā)展的前景。消費(fèi)者所需要的絕不僅僅是3D電視、智能電視、云電視等玄而又玄的概念類產(chǎn)品，而是實(shí)實(shí)在在能夠滿足生活實(shí)際的電視產(chǎn)品。

    由于成熟的產(chǎn)品經(jīng)歷了市場(chǎng)長(zhǎng)期的檢驗(yàn)，其功能、價(jià)格在消費(fèi)者日常生活中形成了不可替代的實(shí)用性。從消費(fèi)理念分析，與其購(gòu)買一款還未成熟的概念型云電視產(chǎn)品，消費(fèi)者更青睞于購(gòu)買熟知且易操作的智能電視。有業(yè)內(nèi)專家形象地比喻道，概念類產(chǎn)品就像寶馬概念車，真正能進(jìn)入大眾消費(fèi)者家庭的仍然是市面上最普通卻最實(shí)用的產(chǎn)品，概念產(chǎn)品是未來(lái)生活的發(fā)展方向并不意味著能夠得到大眾消費(fèi)者的青睞和認(rèn)可而市場(chǎng)認(rèn)可卻是企業(yè)生存的長(zhǎng)久之道。目前國(guó)內(nèi)彩電生產(chǎn)企業(yè)仍然需要著眼于滿足基礎(chǔ)市場(chǎng)需求，少些概念，多些實(shí)用，才能真正實(shí)現(xiàn)電視產(chǎn)業(yè)漫步云端的戰(zhàn)略構(gòu)想。