國美蘇寧打線上價(jià)格戰(zhàn) 京東低價(jià)優(yōu)勢不再

    “天天有半價(jià)、熬夜惠”、“擊穿全網(wǎng)底價(jià)，何必東比西淘”、“48小時(shí)終極瘋搶惠”……不約而同，當(dāng)當(dāng)國美電器(微博)城、蘇寧易購、庫巴網(wǎng)等多家B2C家電網(wǎng)上商城昨日全面開打價(jià)格戰(zhàn)，狼煙四起。

    國美(微博)方面稱，此次促銷將是五一前后力度最大的促銷之一，涉及數(shù)百種冰箱、洗衣機(jī)、電視等大家電暢銷品，讓利規(guī)模超過5000萬，且相比其他網(wǎng)站價(jià)格將做到全網(wǎng)最低。蘇寧易購則向南都強(qiáng)調(diào)，其采購規(guī)模、成本集約、資金后盾將確保20%的價(jià)格戰(zhàn)空間。

    “隨著國美當(dāng)當(dāng)?shù)穆?lián)手，B2C行業(yè)正在進(jìn)行新一輪價(jià)格火拼，勝者為王。”家電觀察人士梁振鵬指出，史無前例的價(jià)格戰(zhàn)，將增加京東商城近期漲價(jià)扭虧的難度。

    國美、蘇寧線上火拼

    老冤家蘇寧、國美把戰(zhàn)火從線下蔓延到了線上。

    繼4月1日-5日打出“千款商品九折”旗號后，當(dāng)當(dāng)國美電器城昨日發(fā)起第二輪促銷。國美網(wǎng)上商城采銷總監(jiān)張冰向南都表示，4月10日-13日，促銷規(guī)模最大的熬夜惠大型促銷專場正式開始，眾多一線大牌暢銷型號商品將“跌破歷史價(jià)格水平”，囊括彩電、冰箱、洗衣機(jī)、手機(jī)、單反相機(jī)、筆記本等熱銷商品，采取售價(jià)基礎(chǔ)上再直降的促銷方式，讓利規(guī)模超過5000萬元。當(dāng)當(dāng)甚至公布了初步擬定的暢銷品比價(jià)清單，稱某款品牌洗衣機(jī)比京東商城低出150元。

    “當(dāng)當(dāng)國美結(jié)盟，會(huì)將規(guī)模放在首位，短期不會(huì)以盈利為目的，雙方都將為消費(fèi)者定制不同程度的回饋及折扣�！碑�(dāng)當(dāng)網(wǎng)高級副總裁姚丹騫說。

    國美網(wǎng)上商城總經(jīng)理韓德鵬稱，今年戰(zhàn)略目標(biāo)鎖定“快速實(shí)現(xiàn)線上家電網(wǎng)購市場規(guī)模第一”，而國美聲勢浩大的“全網(wǎng)最低價(jià)”觸動(dòng)了蘇寧神經(jīng)�！疤K寧易購提倡價(jià)值戰(zhàn)，但也不懼價(jià)格戰(zhàn)。”昨日，蘇寧易購正式宣布自4月18日到20日三天展開“擊穿全網(wǎng)底價(jià)，何必東比西淘”為主題的活動(dòng)，高舉一年沖刺300億銷售額的目標(biāo)而來。

    蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌稱，要想實(shí)現(xiàn)300億元銷售目標(biāo)，行業(yè)前兩位是必須攻克的堡壘。他毫不隱諱價(jià)格戰(zhàn)的目的：“利用價(jià)格戰(zhàn)手段切割現(xiàn)有市場蛋糕和截流新增網(wǎng)購用戶成為蘇寧易購的必然選擇�！�

    進(jìn)逼京東

    國美控股的庫巴網(wǎng)也加入戰(zhàn)團(tuán)。庫巴購物網(wǎng)副總裁彭亮昨日向南都記者透露，庫巴將于4月12日-13日再次開展大型促銷活動(dòng)———“48小時(shí)終極瘋搶惠”。他舉例道，海爾一款除甲醛系列1匹3級能效冷暖型掛式變頻空調(diào)僅售出2799元的超低價(jià)，低于市場價(jià)600元。

    面對國美系和蘇寧的瘋狂殺價(jià)，靠低價(jià)起家的京東商城優(yōu)勢不再。

    記者比較了20多款大小家電產(chǎn)品，京東幾無價(jià)格優(yōu)勢：海爾XQB 50-728E5公斤波輪式全自動(dòng)洗衣機(jī)，當(dāng)當(dāng)和國美網(wǎng)上商城售價(jià)均為899元，易購為900元，京東則高出50元，為949元；格力KFR -26GW/（26556）FNPa-4空調(diào)，當(dāng)當(dāng)售價(jià)2499元，京東則高達(dá)3246元，貴出747元；三星46英寸智能3D全高清LED液晶電視UA 46D6000SJ，京東售價(jià)9388元，比庫巴網(wǎng)整整高出2000元。

    在蘇寧易購李斌看來，消費(fèi)者購物習(xí)慣容易產(chǎn)生變化，但價(jià)格依然是最關(guān)注的問題，消費(fèi)者對于價(jià)格的敏感度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于配送時(shí)間、頁面訪問速度等用戶體驗(yàn)因素�！疤詫毢途〇|同樣是以低價(jià)積累起來的用戶群，并無絕對忠誠度，這給蘇寧易購提供了依靠價(jià)格杠桿后來居上的機(jī)會(huì)�！北晨看髽涞囊踪徯膽B(tài)輕松，蘇寧易購人士更戲稱，這場價(jià)格戰(zhàn)是“我自放火，殃及池魚”。

    借價(jià)格戰(zhàn)一搏，此前蘇寧易購已經(jīng)在圖書促銷上嘗試過該手段并嘗到甜頭。經(jīng)過近兩年的發(fā)展，易觀數(shù)據(jù)顯示2011年全年中國B2C網(wǎng)上零售市場份額中，蘇寧易購占比2 .4%，已經(jīng)進(jìn)入第一梯隊(duì)。而未來位居前兩名的天貓（35.7 %）、京東商城（13.0%），也必然逃不過在價(jià)格戰(zhàn)與蘇寧正面一搏。