2012年中國智能電視產(chǎn)業(yè)白皮書發(fā)布

    第一章 智能電視市場狀況

    一、 智能電視發(fā)展由來

    隨著國家對“三網(wǎng)融合”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大力推動，將電視單一的服務(wù)模式逐步轉(zhuǎn)化為內(nèi)容格式多樣性、服務(wù)種類多樣性、接入方式多樣性。未來，電視機(jī)將逐漸發(fā)展成為一個(gè)開放的業(yè)務(wù)承載平臺，成為用戶家庭智能娛樂終端。與此同時(shí)，家電廠家正在從“硬件”盈利模式向“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”盈利模式轉(zhuǎn)變，改變原來一次性銷售的盈利模式，通過銷售電視機(jī)，同時(shí)提供內(nèi)容和服務(wù)，形成電視終端的市場溢價(jià)，并產(chǎn)生持續(xù)服務(wù)的盈利能力。在三網(wǎng)融合的大環(huán)境下，基于開放軟件平臺的智能電視機(jī)將成為三網(wǎng)融合的重要載體，擔(dān)當(dāng)家庭多媒體信息平臺的重任。加之，谷歌Andriod系統(tǒng)和蘋果ios系統(tǒng)在智能手機(jī)上的競爭已經(jīng)進(jìn)入白熱化，應(yīng)用平臺系統(tǒng)想要獲得更大的份額就必須擴(kuò)展適用范圍，找到一個(gè)全新發(fā)展領(lǐng)域，因此智能電視將成為突破口。由此看來，智能電視發(fā)展是不可逆轉(zhuǎn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。

    二、中國智能電視發(fā)展歷程

    智能電視，是指像智能手機(jī)一樣，具有全開放式平臺，搭載了操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，通過此類程序來不斷對彩電的功能進(jìn)行擴(kuò)充，并可以通過網(wǎng)線、無線網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)沖浪的這樣一類彩電的總稱。

    智能電視的發(fā)展，不再是智能電視企業(yè)單一作戰(zhàn)，而是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的共同合作，上下游產(chǎn)業(yè)鏈的共同合作發(fā)展，最終為消費(fèi)者提供應(yīng)用多樣、內(nèi)容豐富的智能電視。

    而智能電視技術(shù)歷經(jīng)了一段時(shí)間的發(fā)展完善，由初始到如今，智能電視不同時(shí)期呈現(xiàn)的功能特點(diǎn)不同。

    2008-2009年互聯(lián)網(wǎng)電視：利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向互聯(lián)網(wǎng)家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的技術(shù)�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視可以下載網(wǎng)上高清大片，能夠讓電視與電腦組成一個(gè)內(nèi)部家庭局域網(wǎng)，可在線自動升級，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)游戲、在線查詢等實(shí)用功能。

    2009-2010年智能電視：在互聯(lián)網(wǎng)電視的基礎(chǔ)上，可自主安裝程序，但由于是封閉式系統(tǒng)，兼容程序較少，運(yùn)行速度較慢，不具備語音識別功能和體感識別功能。

    2010-2012年智能電視：具備中文語音交互功能;擁有開放式應(yīng)用平臺，支持的應(yīng)用程序豐富;具備雙系統(tǒng)配置，可以實(shí)現(xiàn)多屏互動;硬件配置不低于PC主機(jī)配置;可以做到靈敏度較高的體感識別，同時(shí)可以對電視進(jìn)行操控。

    新型智能電視必備功能：(見下表)

    目前智能電視的“產(chǎn)品智商“等級最高為五級，智能評測指標(biāo)包括彩色電視信息化裝備評價(jià)、功能評價(jià)、易用性評價(jià)、專家系統(tǒng)評價(jià)、人工智能評價(jià)，每單項(xiàng)評測分?jǐn)?shù)相結(jié)合評測出智能等級。隨著產(chǎn)品信息智能化水平的提高，將有可能突破五星，誕生更高等級的產(chǎn)品。

    三、智能電視市場發(fā)展?fàn)顩r

    調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2011年中國平板電視需求總量達(dá)3800萬臺，其中智能電視需求量為400萬臺，占總需求的15%;而2012年中國平板電視市場需求總量將達(dá)4200萬臺，其中智能電視需求量達(dá)800萬臺，占需求總量的20%�？梢缘弥�，隨著智能電視技術(shù)及上線產(chǎn)業(yè)鏈的逐步完善，智能電視市場擴(kuò)容速度逐漸提高，消費(fèi)者對智能電視認(rèn)知度也有進(jìn)一步提升，在智能電視市場拓展上有了一定的消費(fèi)需求基礎(chǔ)。

    第二章 智能電視消費(fèi)者需求特點(diǎn)分析

    一、 智能電視調(diào)研結(jié)果分析

    (1)智能電視預(yù)期購買率

    調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對智能電視有較高認(rèn)知度，在未來一年內(nèi)有購買智能電視打算的消費(fèi)者占37%。這一結(jié)果說明，消費(fèi)者對智能電視有很強(qiáng)的接受能力，智能電視市場前景看好。

    數(shù)據(jù)顯示感興趣的消費(fèi)者達(dá)45%，說明智能電視市場還具有一定市場開發(fā)潛力，部分購買者還在持觀望態(tài)度，有利的智能電視優(yōu)勢引導(dǎo)，將進(jìn)一步擴(kuò)大智能電視市場。

    (2)獲得智能電視信息的方式

    受訪者大多表示對智能電視有所了解，僅有5%表示沒有聽說過智能電視。47%受訪者通過廣告形式得知智能電視，只有28%受訪者通過賣場活動體驗(yàn)過智能電視。

    根據(jù)圖表數(shù)據(jù)我們還可以得出，各大彩電企業(yè)應(yīng)該將智能電視體驗(yàn)活動作為推廣重點(diǎn)，讓消費(fèi)者真正體會到智能電視帶來的樂趣，才能推動智能電視市場的拓展。

    (3)智能電視國產(chǎn)品牌認(rèn)知度

    目前各大彩電企業(yè)都在集中精力推廣各自的智能電視，智能電視的概念也越來越多。但不同品牌的智能電視消費(fèi)者認(rèn)知度存在一定差距，其中長虹智能電視認(rèn)知度最高，此調(diào)研數(shù)據(jù)也說明了企業(yè)推廣力度與智能電視認(rèn)知度存在相關(guān)性。

    (4)消費(fèi)者選購智能電視注重因素

    調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在未來一年內(nèi)預(yù)期購買平板電視的消費(fèi)者中，希望購買可以任意上網(wǎng)瀏覽信息、玩游戲、看電影等功能的消費(fèi)者占到40%，可以識別語音、手勢，存儲信息等智能功能的消費(fèi)者占21%，注重操作系統(tǒng)的消費(fèi)者占28%，所以智能電視提高配置，加快運(yùn)行速度，應(yīng)用便捷將會得到更多消費(fèi)者認(rèn)可。

    (5)消費(fèi)者期望智能電視價(jià)格

    調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，針對46寸智能電視在消費(fèi)者期望的價(jià)格，其中受訪的消費(fèi)者中57%表示愿意接受46寸智能電視的價(jià)格為5000-8000元，也就是相當(dāng)于普通電視的價(jià)格。也有28%的消費(fèi)者能夠接受8000-10000元的智能電視，愿意高價(jià)格換得智能電視的新鮮體驗(yàn)。

    (6)中大尺寸智能電視成需求熱點(diǎn)

    調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：消費(fèi)者選購智能電視尺寸中，42寸彩電產(chǎn)品不再是電視尺寸選購的主流，而42寸—50寸的消費(fèi)需求程明顯趨勢，占比在51%以上。

    二、 智能電視消費(fèi)需求總結(jié)

    在調(diào)研中可以看出未來智能電視消費(fèi)需求熱點(diǎn)將是大尺寸智能電視，同時(shí)智能電視的應(yīng)用程序、宣傳手段及產(chǎn)品價(jià)格的改變將加速智能電視市場的擴(kuò)容。雖然智能電視市場推廣速度較快，但智能電視標(biāo)準(zhǔn)的缺乏也是阻礙智能電視市場發(fā)展的關(guān)鍵因素。智能電視的推出，為消費(fèi)者生活帶來的微妙的變化，隨著智能電視技術(shù)及標(biāo)準(zhǔn)的完善，會贏得更多消費(fèi)者認(rèn)可，智能電視市場也將會有進(jìn)一步的擴(kuò)大。

    第三章 智能電視未來發(fā)展前景

    現(xiàn)階段，智能手機(jī)、電腦、平板電腦等信息終端的普及，以及三網(wǎng)融合、內(nèi)容、操作平臺的不斷改進(jìn)和完善，為智能電視市場發(fā)展奠定基礎(chǔ)，在不到一年的時(shí)間，獲得了消費(fèi)者的充分認(rèn)可和市場的不斷擴(kuò)容，與此同時(shí)蘋果、Google、聯(lián)想IT巨頭的駐足，再次掀起智能電視發(fā)展浪潮。

    未來智能電視標(biāo)準(zhǔn)體系框架和產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)相關(guān)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的出臺，將促進(jìn)智能電視產(chǎn)業(yè)協(xié)同快速發(fā)展。實(shí)現(xiàn)全線家電產(chǎn)品連接，將用戶的生活完全變成全科技化控制。智能電視不僅將承擔(dān)起客廳娛樂的重任，還應(yīng)還具備跨越平臺的內(nèi)容共享機(jī)制，成為3C 網(wǎng)絡(luò)中一個(gè)最重要的輸出終端。另外，軟件不再受品牌限制，可以任意下載安裝;智能電視實(shí)行語音、手勢控制，同時(shí)支持手寫輸入，改變傳統(tǒng)使用習(xí)慣;智能電視發(fā)展也將搭載3D功能共同發(fā)展與進(jìn)步，最終實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。