IT企業(yè)染指電視 彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更激烈

    隨著家電的越來(lái)越智能化，人們對(duì)智能家電的要求也有了從粗到細(xì)的轉(zhuǎn)變，除去智能冰箱、智能洗衣機(jī)和智能空調(diào)外，智能電視在電視市場(chǎng)的滲透率也急劇攀升，在彩電企業(yè)的進(jìn)一步開(kāi)拓下，智能電視的優(yōu)勢(shì)變得明顯，就連IT企業(yè)也瞄準(zhǔn)了智能電視市場(chǎng)，利用自身優(yōu)勢(shì)，想從傳統(tǒng)彩電市場(chǎng)里分得一杯羹，傳統(tǒng)電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

    面對(duì)這一復(fù)雜的市場(chǎng)格局，國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)？筆者認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)想要穩(wěn)步發(fā)展，仍需踏實(shí)腳步，在質(zhì)量、面板技術(shù)和應(yīng)用程序這幾方面不斷創(chuàng)新，擁有自己的特色競(jìng)爭(zhēng)力，以促進(jìn)企業(yè)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。

    從目前全球彩電市場(chǎng)的情況來(lái)看，中國(guó)仍是全球最大的電視機(jī)制造市場(chǎng)。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室最新公布的數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)電視品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率已達(dá)到70%——這是國(guó)內(nèi)彩電業(yè)一直引以為傲的數(shù)據(jù)，國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)之所以能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)70%的份額，主要依靠三點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：一為本土優(yōu)勢(shì)，說(shuō)得通俗一些就是國(guó)產(chǎn)電視更接地氣；二是價(jià)格優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)電視生產(chǎn)的產(chǎn)品主要投放于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在三四級(jí)市場(chǎng)效果明顯；第三就是售后的分布，國(guó)內(nèi)大部分彩電企業(yè)都有自己的售后維修點(diǎn)，分布于我國(guó)大部分城市，且售后服務(wù)也比較完善。

    智能化概念的普及，給了國(guó)產(chǎn)電視一個(gè)新的機(jī)遇，同時(shí)，日資家電巨頭企業(yè)多年虧損，致使其在智能電視戰(zhàn)略領(lǐng)域回縮，這也給國(guó)產(chǎn)品牌騰出了更多的國(guó)際市場(chǎng)空間。但還有一些外資品牌如三星、LG的進(jìn)入，以及傳統(tǒng)IT巨頭蘋(píng)果、谷歌、聯(lián)想的加入，均使得中國(guó)彩電業(yè)面臨嚴(yán)峻形勢(shì)。想要從中找到突破，就得真正從技術(shù)研發(fā)和內(nèi)容應(yīng)用布局下功夫，才是中國(guó)彩電企業(yè)站穩(wěn)腳跟，與三星、LG、松下、夏普等搶占市場(chǎng)的根本。

    為了與外資品牌競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)產(chǎn)彩電品牌打起價(jià)格戰(zhàn)，企圖通過(guò)薄利多銷(xiāo)來(lái)保住自己的總利潤(rùn)。但是，價(jià)格戰(zhàn)的惡性循環(huán)一旦形成，后果遠(yuǎn)不是國(guó)產(chǎn)品牌所能控制的，只有擁有核心技術(shù)才能占據(jù)高地，在競(jìng)爭(zhēng)中獲有一席之地。雖然日立、三洋、夏普和松下等日系家電企業(yè)紛紛沒(méi)落，但在全球彩電市場(chǎng)里三星、LG、索尼等外資品牌任然坐擁全球彩電市場(chǎng)的半壁江山，要改變這一格局，使國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)在全球范圍內(nèi)打響品牌大放異彩，占有更多的市場(chǎng)份額，就必須改變現(xiàn)狀，做好基礎(chǔ)建設(shè)，完善產(chǎn)業(yè)鏈，尋求差異化創(chuàng)新，突破外圍。有實(shí)力的家電企業(yè)一定要走出去，不僅要在全球家電市場(chǎng)輸出家電產(chǎn)品，還要輸出品牌，扭轉(zhuǎn)中國(guó)家電企業(yè)在全球的形象，塑造一個(gè)有價(jià)值的品牌符號(hào)。

    就目前彩電業(yè)發(fā)展的整體態(tài)勢(shì)來(lái)看，2012年或許將會(huì)是一個(gè)分水嶺。雖然OLED電視不止一次的出現(xiàn)在人們的眼前，但就目前情況來(lái)看，3D、智能、云電視將會(huì)成為彩電市場(chǎng)未來(lái)的主流方向，它們可能決定未來(lái)全球彩電格局。那么，率先占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先地位的企業(yè)必將讓消費(fèi)者形成深刻的品牌認(rèn)識(shí)，在未來(lái)才具有優(yōu)勢(shì)。