國(guó)產(chǎn)白電品牌新出路 升級(jí)技術(shù)攻高端

    美的集團(tuán)大刀闊斧的轉(zhuǎn)型升級(jí)仍在艱難推進(jìn)中，而此前率先推進(jìn)升級(jí)的海爾集團(tuán)則有了初步的成效，在國(guó)內(nèi)白電行業(yè)整體增速放緩的情況下，全行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)正在拉開(kāi)序幕。

    青島海爾日前公布其2011年財(cái)報(bào)：2011年，海爾對(duì)開(kāi)門冰箱和3000元以上高端洗衣機(jī)的市場(chǎng)占有率分別為32 .85%和35 .41%，其中卡薩帝這一高端品牌的市場(chǎng)占有率達(dá)到了6%，其冰箱業(yè)務(wù)的毛利率達(dá)到了29.21%。

    其他白電企業(yè)也紛紛加入到中高端產(chǎn)品生產(chǎn)線的投資中來(lái)，美菱電器(000521 .SZ)日前對(duì)外宣布，去年1月定向增發(fā)募集的12億元資金投資三大項(xiàng)目之一的200萬(wàn)臺(tái)“雅典娜”對(duì)開(kāi)門冰箱合肥基地即將全面投產(chǎn)。與此同時(shí)，剛剛完成組織架構(gòu)重組的海信科龍(微博)旗下的海信容聲冰箱公司也宣布其高端品牌“艾弗爾”第二代最新的白電產(chǎn)品4月正式上市。

    在長(zhǎng)虹家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)李進(jìn)看來(lái)，在白電行業(yè)整體產(chǎn)能過(guò)剩的情況下，白電行業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)模式將從之前規(guī)模驅(qū)動(dòng)改變?yōu)榧夹g(shù)驅(qū)動(dòng)。

    中低端產(chǎn)品產(chǎn)能過(guò)剩

    國(guó)產(chǎn)白電行業(yè)面臨的局面并不樂(lè)觀———此前保持多年快速增長(zhǎng)的美菱電器，2011年收入增幅回落到9%，青島海爾冰箱和洗衣機(jī)的收入增長(zhǎng)也降至9 .21%和5 .89%，2010年還有50%增幅的美的洗衣機(jī)，2011年收入甚至出現(xiàn)了零增長(zhǎng)。

    由于家電下鄉(xiāng)、以舊換新等國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需的財(cái)政補(bǔ)貼政策相繼退出，去年第四季度開(kāi)始，國(guó)內(nèi)白電行業(yè)更開(kāi)始出現(xiàn)整體負(fù)增長(zhǎng)。調(diào)研公司產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示，今年前兩個(gè)月，國(guó)內(nèi)家用空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)的銷售量分別同比下降了8%、9.8%和5.7%。

    在市場(chǎng)需求下滑的情況，過(guò)去三年國(guó)內(nèi)白電巨頭投資的多條生產(chǎn)線相繼投產(chǎn)，這讓本來(lái)已經(jīng)供過(guò)于求的白電市場(chǎng)更加失衡。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，2011年，空調(diào)全年內(nèi)銷加出口的總量為1億臺(tái)，但實(shí)際產(chǎn)能達(dá)到1.5億臺(tái)以上，總銷量為7000萬(wàn)臺(tái)的冰箱，產(chǎn)能也超過(guò)1.2億臺(tái)。

    顯然中國(guó)白電行業(yè)過(guò)去20多年維持的規(guī)模增長(zhǎng)模式已經(jīng)走到了拐點(diǎn)，帕勒咨詢資深董事羅清啟(微博)表示，“以前中國(guó)白電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是靠?jī)蓷l道路，一是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在政策紅利刺激下不斷拓展，二是全球白電產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能的梯級(jí)轉(zhuǎn)移，現(xiàn)在這兩條路都到了瓶頸�！�

    白電行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩危機(jī)已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。但長(zhǎng)虹家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)李進(jìn)認(rèn)為，目前白電行業(yè)的產(chǎn)能過(guò)剩主要集中在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，而包括變頻空調(diào)、節(jié)能環(huán)保冰箱等在內(nèi)的中高端產(chǎn)品依然存在供不應(yīng)求的情況。

    “2011年，國(guó)內(nèi)包括對(duì)開(kāi)門、多門在內(nèi)的高端冰箱市場(chǎng)增長(zhǎng)率達(dá)到80%以上，也是歐美品牌惠而浦、伊萊克斯等在歐美市場(chǎng)的主推產(chǎn)品，中國(guó)白電企業(yè)急需產(chǎn)品和技術(shù)升級(jí)，需要繼續(xù)加大投資�！�

    規(guī)模拉動(dòng)告終技術(shù)驅(qū)動(dòng)開(kāi)道

    在國(guó)內(nèi)高端冰箱和洗衣機(jī)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌除了海爾的卡薩帝，美的的凡帝羅、美菱雅典娜等個(gè)別品牌占據(jù)五成左右的市場(chǎng)，其他市場(chǎng)都被韓國(guó)的三星、LG，德國(guó)的博世西門子以及日本松下等品牌瓜分，國(guó)產(chǎn)品牌急需提升在中高端市場(chǎng)的占有率。

    “國(guó)內(nèi)白電行業(yè)的規(guī)模成本拉動(dòng)局面已經(jīng)結(jié)束，接下來(lái)是圍繞著節(jié)能環(huán)保、智能化的新一輪技術(shù)升級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)�！泵赖闹评浼译娂瘓F(tuán)有關(guān)人士稱，單純的規(guī)模拉動(dòng)將逐步被智能化的技術(shù)驅(qū)動(dòng)所取代，美的也開(kāi)始意識(shí)到這一問(wèn)題，去年年初就開(kāi)始推動(dòng)白電制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

    美的已在邯鄲、南沙、荊州等投資變頻空調(diào)、海爾在佛山、沈陽(yáng)、青島等地新投資節(jié)能冰箱、變頻空調(diào)，而長(zhǎng)虹美菱2011年初融資12億元建設(shè)的三大工程到今年6月將全面投產(chǎn)。

    “家電行業(yè)中彩電走得快一點(diǎn)，白電相對(duì)要慢�！眾W維咨詢白電事業(yè)部副總經(jīng)理韓昱指出，白電肯定要走向智能化，“尤其是白電中的冰箱，是所有家電產(chǎn)品中唯一24小時(shí)全時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)的電器，由此，它便可以作為家中所有產(chǎn)品的系統(tǒng)應(yīng)用平臺(tái)�！�

    長(zhǎng)虹家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)李進(jìn)向南都表示，長(zhǎng)虹目前已經(jīng)擁有智能物聯(lián)網(wǎng)冰箱、智能廚衛(wèi)等智能家電系列產(chǎn)品，將在2012年逐步應(yīng)用擴(kuò)展。