談2012年彩電產(chǎn)業(yè)的“新經(jīng)濟(jì)模式”

    OLED暫不得勢(shì)，智能3D要普及

    對(duì)于2012年彩電產(chǎn)業(yè)的新技術(shù)，可以用開(kāi)端和普及兩個(gè)詞匯概括。

    LG、三星、蘋(píng)果將推出OLED電視。三星和LG兩條8.5代線，可提供超過(guò)2000萬(wàn)臺(tái)的產(chǎn)能（如果量產(chǎn)成品率爬坡比較理想）。這將使得在年底，渴望有更多的品牌加入到這一新產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)之中來(lái)。不過(guò)無(wú)論OLED今年走得多快，也只不過(guò)是市場(chǎng)的配角而已。因此，只能說(shuō)OLED迎來(lái)了“開(kāi)端”。

    然而，對(duì)于LED技術(shù)的液晶電視，情形卻截然不同。年初，三星宣布今年停產(chǎn)非LED光源液晶電視，標(biāo)志著非LED液晶技術(shù)進(jìn)入快速淘汰期。作為全球最大的液晶面板供應(yīng)商和全球最大的彩電企業(yè)，三星的這一動(dòng)作具有標(biāo)志性意義。三星這一策略的另一個(gè)意義是，LED液晶將進(jìn)入價(jià)格快速下降期。

    如果說(shuō)喊出LED替代傳統(tǒng)液晶口號(hào)的還只是三星形單影只的一個(gè)，那么大談智能、云和3D電視普及的就將是整個(gè)彩電界。LG提出，2012年3D銷量突破50%的比例。TCL提出全面的云智能戰(zhàn)略，彩電產(chǎn)品線全面向云智能過(guò)渡。三星認(rèn)為智能是唯一的出路，除了彩電、手機(jī)筆記本甚至洗衣機(jī)都要智能起來(lái)才行。

    由此可見(jiàn)，2012年的彩電新技術(shù)市場(chǎng)的主要趨勢(shì)就是OLED“開(kāi)端”，其他的全部走向“普及”。這對(duì)于彩電產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并不是好消息。OLED挑不起大梁，就不用提了。其他各種走向普及的產(chǎn)品技術(shù)必然進(jìn)入“降價(jià)空間”。同時(shí)，彩電廠商又缺乏“新”產(chǎn)品重塑高端價(jià)位市場(chǎng)。這樣的格局將使得廠商“利潤(rùn)”預(yù)期顯得尷尬！

    2008年網(wǎng)絡(luò)電視興起，2009年LED電視興起，2010年3D電視興起，2011年智能電視興起——這些新技術(shù)產(chǎn)品當(dāng)年就獲得了超過(guò)一成的市場(chǎng)占有率，并以三到五倍的溢價(jià)，為彩電企業(yè)提供了一半左右，甚至更高的利潤(rùn)。但是，2012年似乎已經(jīng)沒(méi)有什么新概念能夠擔(dān)當(dāng)如此重任：創(chuàng)新空白，或者叫做創(chuàng)新間歇期的出現(xiàn)，將是2012年彩電市場(chǎng)混亂格局的一個(gè)主要因素。