不光靠設(shè)計 iPad致勝關(guān)鍵：低價零件

    蘋果產(chǎn)品成功，當(dāng)然來自聲望高，公司多金，但iPad預(yù)測將繼續(xù)主控市場，另有一個鮮為人知，和設(shè)計才氣比起來簡直有點俗氣的主因：蘋果和零件廠的低廉合約。

    蘋果規(guī)模大，加上iPad和也大賣的iPhone共享零件，結(jié)果是蘋果能夠以較低價格采購關(guān)鍵零件，如處理器和顯示器。任何公司想做平板計算機(jī)來和iPad的499美元入門價競爭，都不容易，因為成本比蘋果高。

    蘋果的平板計算機(jī)對手落敗，而且一直落敗。如今新iPad亮相，蘋果平板計算機(jī)的62%市占率預(yù)料將繼續(xù)升高，專業(yè)統(tǒng)計今年將拿下70%。

    過去一年來，數(shù)十家公司自認(rèn)有機(jī)會和蘋果一較高下，2011年拉斯維加斯消費電子展有一百多款平板計算機(jī)現(xiàn)身。一年過去，全都夢碎。去年3月推出的iPad2打不倒。一大原因就在iPad的價格吃定對手。

    微處理器是各種裝置的大腦，根據(jù)加州市場研究公司IHSiSuppli資料，蘋果是全球大的微處理器買家。2011年1月，蘋果自己透露斥資39億美元和供應(yīng)商簽約，確定某「非常策略」的零件兩年供應(yīng)無虞。該項關(guān)鍵策略零件是什么，蘋果說「恕難奉告」。很少公司有本事一掏那么多錢來定約。

    蘋果大發(fā)，供應(yīng)商和這樣的公司魚幫水、水幫魚，何樂不為。授權(quán)iPhone和iPad使用其芯片的英國業(yè)者ARM控股就是例子，蘋果7日發(fā)表新iPad，次日ARM股價大漲將近4%。其它蘋果供應(yīng)商，包括CirusLogic、JabilCircuit及SkyworksSolutions，股價最近數(shù)月無不穩(wěn)健收紅。

    iPad的定價造成一個怪異結(jié)果。新機(jī)上市，通常價貴，然后被競爭拉下來。iPad相反：和它別苗頭的三星和摩托羅拉行動，價格都比iPad高，而且至少為時一年。

    最慘的是RIM。該公司的PlayBook在2011年3月推出，號稱「1999年黑莓機(jī)以來RIM最重要的發(fā)展」，結(jié)果PlayBook被痛批，除了軟件不如對手，價格也要命：體型只有iPad2一半，卻要入門級iPad2同樣的價錢。RIM被迫從五百美元降價到二百美元，血本無歸。其它公司也被迫降價，造成最近這個假期季節(jié)到處跳樓大俗賣。

    三星是少數(shù)余生者之一，去年賣出610萬臺平板計算機(jī)，市占率9%。重要原因是由于三星也是智能手機(jī)、芯片和顯示器大廠，因此產(chǎn)品規(guī)模夠大，荷包也夠深，而能享受一點蘋果大量采購元件的優(yōu)惠。

    但蘋果7日宣布iPad2降價一百美元，成為499美元：和三星GalaxyNoteTab10.1一樣。