迎接“過(guò)剩”時(shí)代，2012年彩電產(chǎn)業(yè)展望

    據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2011年國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)總計(jì)制造了占全球40%以上的彩電產(chǎn)品，其中絕大多數(shù)已經(jīng)是液晶電視等平板產(chǎn)品，自主品牌產(chǎn)品占比也超過(guò)總生產(chǎn)量的50%以上，遠(yuǎn)高于電腦、手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等其他電子類產(chǎn)品的自主品牌占有比例。有分析認(rèn)為，國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)告別平板彩電普及初期的“被動(dòng)”局面，無(wú)論是在“量”還是“質(zhì)”的因素上，都已經(jīng)取得了較大的突破。

    中國(guó)彩電業(yè)告別“缺芯少屏”

    2011年6月底，國(guó)內(nèi)主要的平板顯示器件制造商，京東方投資230億元的國(guó)內(nèi)首條8.5代液晶面板線正式投產(chǎn)。同時(shí)，包括如康寧玻璃基板項(xiàng)目，為京東方提供大宗化學(xué)氣體的美國(guó)空氣化工產(chǎn)品有限公司與法國(guó)液化空氣集團(tuán)項(xiàng)目，及全球最大的液晶顯示器制造商冠捷等企業(yè)也已經(jīng)紛紛入駐“北京平板顯示產(chǎn)業(yè)園”。

    京東方8.5代線是國(guó)內(nèi)企業(yè)投資設(shè)計(jì)并控制下的首條能夠生產(chǎn)目前市場(chǎng)上所有尺寸液晶顯示器件的“核心面板”的生產(chǎn)線，年設(shè)計(jì)產(chǎn)能按照1300萬(wàn)塊終端計(jì)算，占據(jù)全球液晶面板供應(yīng)市場(chǎng)產(chǎn)能的5%左右。與此同時(shí)， TCL主導(dǎo)的深圳華星光電8.5代線項(xiàng)目也已經(jīng)于近日開始投產(chǎn)，龍飛光電在昆山的7.5代線的緊鑼密鼓建設(shè)亦快完成，加上三星可能在國(guó)內(nèi)建設(shè)的8.5代線，按照2011年國(guó)內(nèi)彩電出貨量占全球40%計(jì)算，國(guó)內(nèi)液晶面板自給率在未來(lái)兩年內(nèi)渴望大幅提升到50%左右。

    “屏”是液晶等平板電視產(chǎn)品的核心資源。按照完成后段模組封裝的產(chǎn)品計(jì)算，平均占據(jù)液晶顯示產(chǎn)品的成本在65%到90%左右。擁有穩(wěn)定的“屏幕”資源的供給保障是國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)“產(chǎn)業(yè)安全”的基本屏障。

    在液晶電視等平板產(chǎn)品興起早期，由于液晶屏幕資源主要被韓國(guó)、日本和臺(tái)灣地區(qū)的企業(yè)控制，國(guó)內(nèi)液晶彩電市場(chǎng)頗受制肘：市場(chǎng)景氣時(shí)，非但屏幕資源價(jià)格高，更是隨時(shí)可能斷貨；彩電市場(chǎng)不景氣時(shí)，國(guó)內(nèi)采購(gòu)企業(yè)又沒有能力壓低屏幕采購(gòu)的價(jià)格，屏幕供應(yīng)者甚至以限產(chǎn)來(lái)強(qiáng)行推高價(jià)格。面對(duì)，“屏”的困局，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在平板普及早期的05年到10年一直處于虧損、盈利狀態(tài)的不斷“切換和飄搖”之中。

    2011年，京東方液晶面板高世代項(xiàng)目的投產(chǎn)是一個(gè)契機(jī)，此后龍飛光電、華星光電等項(xiàng)目也已經(jīng)穩(wěn)步推進(jìn)。同時(shí)，伴隨全球金融危機(jī)導(dǎo)致的全球彩電市場(chǎng)，特別是傳統(tǒng)消費(fèi)市場(chǎng)歐美地區(qū)市場(chǎng)的萎靡，日韓液晶面板、等離子面板等生產(chǎn)線也將處于需求飽和狀態(tài)。

    面板市場(chǎng)已經(jīng)徹底轉(zhuǎn)型成“買方市場(chǎng)”。眾多業(yè)內(nèi)人士向投影時(shí)代網(wǎng)如此表示。這對(duì)于國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的采購(gòu)議價(jià)、穩(wěn)定上游供給都非常有利。事實(shí)上，彩電產(chǎn)品主要上游元器件中處于由賣方市場(chǎng)向“買方市場(chǎng)”轉(zhuǎn)化的不僅僅是面板，還有“芯片”。

    彩電產(chǎn)品，特別是網(wǎng)絡(luò)電視、智能電視產(chǎn)品對(duì)半導(dǎo)體集成芯片的需求非傳統(tǒng)彩電能夠比擬：包括成像控制芯片、面板驅(qū)動(dòng)IC、變壓器功率半導(dǎo)體、智能電視的運(yùn)算芯片和圖像芯片、內(nèi)置存儲(chǔ)閃存芯片等“半導(dǎo)體成本”在液晶電視、等離子電視整體成本扣除面板資源之后的部分中，至少占有5成的比例。

    也就是說(shuō)，“屏幕”加上“各種各樣的芯”占據(jù)一臺(tái)平板電視的硬件成本往往至少能夠達(dá)到85%左右。這也是為什么業(yè)界專家總是拿“缺芯少屏”來(lái)形容國(guó)內(nèi)彩電業(yè)在平板普及早期的困境的原因了。

    不過(guò)，隨著全球彩電市場(chǎng)特別是平板市場(chǎng)的成熟和全球金融危機(jī)對(duì)市場(chǎng)成長(zhǎng)速度的延緩性影響，彩電產(chǎn)品的各種各樣的“芯”已經(jīng)不是采購(gòu)的難題。即便是目前的智能電視應(yīng)用的最新型芯片，也有著智能手機(jī)和電腦PC產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成的“巨大”供給能力予以充足的供應(yīng)。自2011年開始，國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)完全告別了“缺芯少屏”，備受國(guó)際大廠和上游產(chǎn)業(yè)制衡的局面。