日系家電品牌日顯頹勢(shì) 三星在華高歌猛進(jìn)

    國產(chǎn)品牌卷土重來、日系家電品牌日顯頹勢(shì)的當(dāng)下消費(fèi)電子領(lǐng)域市場(chǎng)，三星成為逐鹿中國幾乎唯一繼續(xù)高歌猛進(jìn)的外資品牌。3月21日，中國三星論壇在北京清華大學(xué)舉行，三星電子以“智無界、行無疆”的年度戰(zhàn)略理念展示了今年將在中國市場(chǎng)推出的彩電、手機(jī)、平板電腦、筆記本、顯示器、數(shù)碼相機(jī)、打印機(jī)、智能白色家電等全系列新品。包括備受外界關(guān)注的語音體感智能電視、WiFi數(shù)碼相機(jī)、全球首款投影智能手機(jī)等新產(chǎn)品亮相。

    三星電子大中華區(qū)總裁金榮夏在接受記者群訪時(shí)透露(三星電子大中華區(qū)總裁金榮夏表示)，2011年三星電子在大中華區(qū)的成品銷售額達(dá)到95億美元，較2010年增長32%，增幅高于三星21%的全球銷售增長率。而三星顯示器、手機(jī)、46寸以上電視和多功能一體機(jī)也成功坐穩(wěn)了中國市場(chǎng)占有率第一。

    首提3C融合互通戰(zhàn)略

    進(jìn)入2012年，智能概念成為彩電業(yè)諸侯逐鹿中國市場(chǎng)的重中之重，創(chuàng)維、TCL為代表的本土廠商以及在華熱銷的三星、LG、夏普、索尼均已經(jīng)全部進(jìn)入智能電視市場(chǎng)。來自獨(dú)立分析機(jī)構(gòu)奧維咨詢的周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至今年3月中旬，彩電廠商共推出智能電視機(jī)型38個(gè)，平均每周就有4個(gè)智能電視機(jī)型上市銷售。

    而由蘋果iPad、iPhone引領(lǐng)的智能手機(jī)、智能平板浪潮，更是席卷全球消費(fèi)電子賣場(chǎng)，成為國內(nèi)消費(fèi)電子賣場(chǎng)的主流。在群雄爭(zhēng)霸中，三星電子借中國論壇率先提出了3C融合互通戰(zhàn)略。不僅發(fā)布了代表未來趨勢(shì)的Smart TV，全球首款投影智能手機(jī)GALAXY Beam和擁有Android 4.0系統(tǒng)的GALAXY Tab 2系列平板電腦等覆蓋多系列產(chǎn)品、內(nèi)容以及服務(wù)等在內(nèi)的新一代智能生態(tài)系統(tǒng)。三星方面介紹，公司殺手锏之一就是智能內(nèi)容、智能互動(dòng)以及智能升級(jí)三大支柱。

    三星方面稱，將借助豐富的產(chǎn)品線優(yōu)勢(shì)，除了傳統(tǒng)意義上“3個(gè)屏”(小屏：手機(jī);中屏：電腦;大屏：電視)實(shí)現(xiàn)3C融合互聯(lián)互通的功能，未來還將把智能融合的概念運(yùn)用冰箱、洗衣機(jī)這些傳統(tǒng)家電產(chǎn)品中去，“實(shí)現(xiàn)全系列產(chǎn)品的智能融合�！苯饦s夏在中國三星論壇上高調(diào)宣稱，三星未來將致力于“使消費(fèi)者隨心所欲地進(jìn)行多屏共享，在不同設(shè)備之間輕松共享和體驗(yàn)精彩內(nèi)容，從而引領(lǐng)更加智能的數(shù)字生活�！�

    中國戰(zhàn)略繼續(xù)高歌猛進(jìn)

    三星今年的目標(biāo)是在全線產(chǎn)品、全線市場(chǎng)上攻城略地。記者證實(shí)，盡管全球消費(fèi)市場(chǎng)自去年下半年以來呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但是三星仍然在電視和智能手機(jī)的市場(chǎng)占據(jù)全球第一;而在中國，三星電子依然漲勢(shì)強(qiáng)勁，2011年其在中國的成品銷售額達(dá)到95億美元，較2010年增長32%，增幅高于三星的全球銷售增長率(21%)。而三星顯示器、手機(jī)、46寸以上電視和多功能一體機(jī)也始終在中國保持著市場(chǎng)占有率第一的驕人業(yè)績。

    有這樣的業(yè)績打底，三星高管毫不掩飾對(duì)中國市場(chǎng)的精耕細(xì)作，一再強(qiáng)調(diào)中國的戰(zhàn)略地位也是自然。記者證實(shí)，三星電子早在今年初就陸續(xù)發(fā)布了多款專為中國市場(chǎng)度身打造的全新產(chǎn)品，涉及到高中低端全線產(chǎn)品。此次三星論壇上展出的首次融入中國風(fēng)元素設(shè)計(jì)的LED電視“如意紅”、超高端智能手機(jī)扛鼎之作“臻觀”W999、為中國的年輕用戶打造的筆記本電腦、中國文化韻味的“福韻”顯示器，也將在五一前推向各級(jí)市場(chǎng)。而三星傳統(tǒng)家電這塊，也明顯加大了渠道、營銷網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張。

    三星(中國)投資有限公司白色家電營銷副總經(jīng)理謝輝透露，今年三星計(jì)劃新開專店店100家左右，進(jìn)店數(shù)增加近400家，全面提高覆蓋率。在網(wǎng)絡(luò)營銷方面今年將會(huì)考慮直供的模式，增加促銷費(fèi)用，特別是與京東、淘寶、易購等達(dá)成了戰(zhàn)略合作伙伴，積極搶占網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)。

    謝輝透露的三星白電野心是，希望在3年時(shí)間內(nèi)，在中國市場(chǎng)成為外資白色家電第一品牌。