家電補(bǔ)貼政策到底 該不該繼續(xù)

頭兩月全國家電業(yè)慘淡開局

    今年頭兩月全國家電銷售下滑30%至40% 家電大佬觀

    刺激政策若長期持續(xù)下去，反而可能使企業(yè)甚至整個(gè)行業(yè)失去造血的功能

    董明珠

    國家用政策把農(nóng)村需求拉動(dòng)了一下，啟動(dòng)以后就應(yīng)該看企業(yè)自身的本領(lǐng)了，我們應(yīng)該深入進(jìn)去楊綿綿

    建議國家能圍繞促消費(fèi)、保增長的總體方向，創(chuàng)新性地再推出家電刺激消費(fèi)新政策張近東

    補(bǔ)貼的行政管理成本很高，也容易產(chǎn)生漏洞，造成不公平李東升

    政府扶助政策應(yīng)謹(jǐn)慎行事，不能銷售一出現(xiàn)疲軟就動(dòng)用補(bǔ)貼手段周厚健

    行業(yè)觀察

    隨著家電節(jié)能補(bǔ)貼、以舊換新和家電下鄉(xiāng)三大政策的陸續(xù)終結(jié)，國內(nèi)家電市場正在走向“寒冬”。記者從部分家電廠家和商家了解到的信息也顯示，行業(yè)的悲觀情緒確實(shí)正在蔓延。北京地區(qū)部分家電賣場老總在接受記者采訪時(shí)坦言，今年頭兩個(gè)月的銷售額同比下降幅度已達(dá)30%至40%，而3月份前期的數(shù)據(jù)顯示局面并未好轉(zhuǎn)。據(jù)奧維咨詢的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年前兩個(gè)月，國內(nèi)家電市場并沒有像往年那樣實(shí)現(xiàn)開門紅，而是慘淡開局，電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)銷量均出現(xiàn)較大幅度下滑。其中今年1月份，電視終端銷售量為422.1萬臺(tái)，同比下滑22.4%；冰箱銷售66.73萬臺(tái)，同比下降20.8%；洗衣機(jī)銷售99.46萬臺(tái)，同比下降37.9%；空調(diào)的形勢則更加嚴(yán)峻，共銷售33.34萬臺(tái)，同比下降45.7%。而北京的家電市場較全國形勢則還相對有利，因?yàn)榻衲昵皟蓚�(gè)月北京地區(qū)正在實(shí)施“京版”節(jié)能家電的補(bǔ)貼政策，雖然其力度比以舊換新要小，但對消費(fèi)者也具有一定的吸引力，刺激了不少消費(fèi)者趕搭末班車�！暗�即便如此，市場銷售依然降幅不��！”一位賣場負(fù)責(zé)人告訴記者，此前的多種補(bǔ)貼政策確實(shí)帶來了一些超前消費(fèi)，而在政策取消后的一段時(shí)間內(nèi)肯定就要消化這部分購買力，因此短期內(nèi)出現(xiàn)的銷售下滑應(yīng)該是正常現(xiàn)象，關(guān)鍵要看會(huì)持續(xù)多久。

    還有行業(yè)人士認(rèn)為，除了補(bǔ)貼政策的終結(jié)，眼下房地產(chǎn)市場的持續(xù)低迷也給正處于地產(chǎn)業(yè)下游的家電行業(yè)帶來了沖擊�！皼]人買新房怎么會(huì)去裝空調(diào)、買電視？對家中現(xiàn)有家電的更新?lián)Q代畢竟只是家電消費(fèi)的一部分！”業(yè)內(nèi)人士分析，在我國的家電需求中，一、二級(jí)市場的新增需求主要集中在新購地產(chǎn)上，這也是這輪家電消費(fèi)低潮在城市市場的反應(yīng)明顯大于農(nóng)村市場的原因所在。但至今政府對房地產(chǎn)的調(diào)控政策沒有絲毫松動(dòng)的跡象，這也是當(dāng)前家電行業(yè)普遍出現(xiàn)憂慮的重要原因。

    業(yè)界爭議

是否繼續(xù)補(bǔ)貼 家電大佬觀點(diǎn)不一

    是否繼續(xù)補(bǔ)貼，家電大佬觀點(diǎn)不一

    此前我國家電行業(yè)實(shí)施的三大刺激政策是從2008年起陸續(xù)推出的，其中家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策推出時(shí)恰逢全球性金融危機(jī)爆發(fā)，兩大政策的實(shí)施有效激活了國內(nèi)消費(fèi)市場，扭轉(zhuǎn)了家電行業(yè)的困難局面，在改善民生的同時(shí)也促進(jìn)了行業(yè)向節(jié)能、環(huán)保、綠色方向轉(zhuǎn)型。那么在如今的家電銷售新形勢下，新的家電消費(fèi)政策是否還應(yīng)繼續(xù)接力“出臺(tái)”？這不僅為廣大消費(fèi)者所關(guān)心，也是眾多家電廠商廣泛關(guān)注的話題。不過記者近期在對多家行業(yè)巨頭企業(yè)的高層進(jìn)行采訪后了解到，各企業(yè)的掌門人對此觀點(diǎn)并不一致。

    蘇寧電器(002024,股吧)集團(tuán)董事長張近東是當(dāng)年家電下鄉(xiāng)政策的提議者之一，如今他依舊認(rèn)為推出家電消費(fèi)接續(xù)政策很有必要。張近東在接受記者采訪時(shí)表示，目前全球經(jīng)濟(jì)正處于歐美金融危機(jī)以來的二次探底期，而此時(shí)恰逢家電消費(fèi)領(lǐng)域的三大政策相繼到期，家電行業(yè)面臨著市場下滑、成本增加、產(chǎn)能過剩的三重考驗(yàn)。因此他建議國家能圍繞促消費(fèi)、保增長的總體方向，創(chuàng)新性地再推出家電刺激消費(fèi)新政策。

    同時(shí)，張近東還提出了“開展高能效家電產(chǎn)品購買補(bǔ)貼”、“大力推行信貸消費(fèi)”、“對保障房購買者實(shí)行直接補(bǔ)貼”等多項(xiàng)建議。他告訴記者，目前大多數(shù)消費(fèi)者購買家電產(chǎn)品時(shí)最看重的是實(shí)用和實(shí)惠，一方面體現(xiàn)在省電省錢方面，另一方面體現(xiàn)在價(jià)格優(yōu)勢上，但是目前高能效的節(jié)能產(chǎn)品因?yàn)榧夹g(shù)含量較高，生產(chǎn)制造成本也較高，產(chǎn)品售價(jià)隨之較高。因此他希望政府能推出對高能效家電產(chǎn)品的消費(fèi)購買補(bǔ)貼政策，特別針對高能效的空調(diào)、電熱水器、冰箱、電視、洗衣機(jī)等產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)補(bǔ)貼，一方面繼續(xù)拉動(dòng)家電內(nèi)需市場，另一方面加大對高能效家電產(chǎn)品的推廣，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排的目標(biāo)。他建議，高能效家電產(chǎn)品的消費(fèi)補(bǔ)貼力度控制在商品銷售價(jià)格的5%左右，并不與舊家電回收進(jìn)行政策捆綁，這樣既能對家電消費(fèi)市場起到一定的刺激作用，也能將影響控制在合理范圍內(nèi)。此外，張近東還特別針對保障房政策提出了“對保障房購買者實(shí)行直接補(bǔ)貼”的觀點(diǎn)，認(rèn)為補(bǔ)貼范圍涵蓋電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、廚衛(wèi)、生活電器等全品類的高能效產(chǎn)品。

    不過，與張近東的觀點(diǎn)不同的是，海信集團(tuán)董事長周厚健就指出政府扶助政策應(yīng)謹(jǐn)慎行事，不能銷售一出現(xiàn)疲軟就動(dòng)用補(bǔ)貼手段。周厚健在接受記者采訪時(shí)明確指出，“嚴(yán)肅的市場規(guī)則遠(yuǎn)比出臺(tái)若干扶持政策有效和急迫得多”。他認(rèn)為政府要切實(shí)轉(zhuǎn)變在經(jīng)濟(jì)中扮演的角色，及時(shí)把“強(qiáng)勢”轉(zhuǎn)變到強(qiáng)力維持和建立市場公平競爭的健康環(huán)境上去，引導(dǎo)企業(yè)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、建立健康的市場秩序。特別是在當(dāng)下，嚴(yán)肅的市場規(guī)則遠(yuǎn)比出臺(tái)若干扶持政策有效和急迫得多。周厚健認(rèn)為，過度追求刺激政策其實(shí)也是重GDP的一種表現(xiàn)，因此政府從重GDP 轉(zhuǎn)向重“秩序”，就要敦促和引導(dǎo)企業(yè)真正構(gòu)建自己的核心競爭力，恰恰是政府強(qiáng)化國家經(jīng)濟(jì)質(zhì)量、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、做實(shí)產(chǎn)業(yè)的重要手段。

    “以舊換新、家電下鄉(xiāng)等政策逐漸退出市場后對整個(gè)行業(yè)造成的影響應(yīng)該是有限的，而且會(huì)隨著時(shí)間迅速消減�！备窳﹄娖�(000651,股吧)副董事長、總裁董明珠也認(rèn)為“補(bǔ)貼政策應(yīng)該緩行”。她在接受記者采訪時(shí)指出，企業(yè)借助政策的幫助，讓自身再“造血重生”是最有意義的，但刺激政策若長期持續(xù)下去，反而可能使企業(yè)甚至整個(gè)行業(yè)失去造血的功能。

    而對于政府是否應(yīng)該對家電企業(yè)繼續(xù)扶助的問題上，TCL集團(tuán)董事長李東生則發(fā)出了“家電下鄉(xiāng)發(fā)補(bǔ)貼不如給企業(yè)減稅”的呼聲�！把a(bǔ)貼的行政管理成本很高，也容易產(chǎn)生漏洞，造成不公平。”他認(rèn)為，與給予消費(fèi)者補(bǔ)貼以拉動(dòng)國內(nèi)消費(fèi)相比，減稅更加直接有效公平。

    海爾集團(tuán)總裁楊綿綿則表示，“家電下鄉(xiāng)”政策的實(shí)施確實(shí)使三、四級(jí)市場發(fā)展很快，農(nóng)村的消費(fèi)水平也有了較大提高，而這對于企業(yè)本身也是個(gè)促進(jìn)。“國家用政策把農(nóng)村需求拉動(dòng)了一下，啟動(dòng)了一下，啟動(dòng)以后就應(yīng)該看企業(yè)自身的本領(lǐng)了，我們應(yīng)該深入進(jìn)去�！�

    政策展望

業(yè)界流傳新補(bǔ)貼政策下月出臺(tái)

    對于國家是否即將出臺(tái)新的家電補(bǔ)貼政策，目前行業(yè)內(nèi)也有各種猜測，其中包括國家將在下個(gè)月推出針對高能效家電的補(bǔ)貼政策，其補(bǔ)貼范圍可能涉及彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大家電以及此前沒有納入過補(bǔ)貼范圍的廚房電器等。而且與此前曾經(jīng)推行過一段時(shí)間的節(jié)能空調(diào)補(bǔ)貼政策不同的是，此次政府補(bǔ)貼將直接補(bǔ)貼于消費(fèi)者，而不再對廠家進(jìn)行補(bǔ)貼。此外，業(yè)界還有消息稱，一項(xiàng)涉及家電信貸消費(fèi)的優(yōu)惠政策也可能于近期出臺(tái)，其中包括減免刷卡買家電產(chǎn)生的手續(xù)費(fèi)、貸款利息等，從而鼓勵(lì)消費(fèi)者透支消費(fèi)購買家電，即“用明天的錢提前買家電”。

    不過對于這兩項(xiàng)政策，業(yè)界的反應(yīng)也不一致，其中多數(shù)對前項(xiàng)政策表示歡迎，但對后項(xiàng)政策很多企業(yè)則認(rèn)為“促進(jìn)作用不會(huì)很大”主要是因?yàn)榇饲霸诩译娚碳业拇黉N活動(dòng)中，零首付、零手續(xù)費(fèi)、零利率的信貸消費(fèi)已經(jīng)出現(xiàn)過，并不算很新穎的舉措。此外中國消費(fèi)者當(dāng)前普遍對于信貸消費(fèi)還不習(xí)慣，很難單純因減免一些手續(xù)費(fèi)而產(chǎn)生較大的刺激作用。