2011年,智能彩電雖然初出茅廬,但是迅速獲得了超過一成的市場占有率,并為國內(nèi)彩電市場提供了豐厚的利潤。具體統(tǒng)計表明,智能電視在2011年以一成的銷量,幾乎貢獻(xiàn)了國內(nèi)彩電市場一半以上的利潤。而在2012年前兩個月,智能彩電的銷售數(shù)量比例已經(jīng)上升到20%以上,銷售均價超過整體市場均價50%以上,毛利率水平為其他產(chǎn)品的5-10倍,是目前國內(nèi)彩電業(yè)界的真正利潤奶牛!
據(jù)拓?fù)洚a(chǎn)業(yè)研究所的數(shù)據(jù),2012年,全球智能電視銷量將達(dá)5285萬臺,同比增長110%,滲透率達(dá)20.5%,國內(nèi)市場智能電視銷量也將達(dá)到850萬臺以上。而這些預(yù)測數(shù)據(jù)還只是基于彩電產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展。如果計算了將在四月推出智能電視的聯(lián)想等IT企業(yè)的加入和混戰(zhàn),業(yè)界普遍認(rèn)為,2012年智能彩電的市場銷量有望超過三成的份額!
在國內(nèi)彩電市場,面對智能彩電產(chǎn)品在市場上的大紅大紫表現(xiàn),各大彩電企業(yè),甚至蘋果、聯(lián)想、谷歌這種IT企業(yè)都已經(jīng)把智能彩電作為了未來的“核心戰(zhàn)略”來規(guī)劃:支持SiRi語音功能,采用超薄OLED面板,可以用iPhone、iPad等設(shè)備當(dāng)遙控器的蘋果智能電視;裝備雙核1.5GHz CPU,安卓4.0操作系統(tǒng),擁有與智能手機(jī)一致的應(yīng)用體驗(yàn)的聯(lián)想智能電視;微軟已經(jīng)在規(guī)劃的windows8操作系統(tǒng)的智能電視版……等等這些新軍的加入、一場智能大戰(zhàn),旋即開始!
利潤豐厚的不僅是智能電視,還有智能電視開啟的嶄新客廳娛樂時代。支付企業(yè)、在線銷售業(yè)務(wù)、游戲公司、外設(shè)公司等等都會進(jìn)入這個淘金市場。更不要說智能彩電必備的存儲器公司、芯片公司、OS公司、APP公司的廣泛參與了。——智能時代,絕對不是簡單的電視,他是一個復(fù)合化的IT產(chǎn)品,渴望著智能彩電市場的也不僅僅是傳統(tǒng)的彩電企業(yè)這一只孤軍!
現(xiàn)在,智能電視市場還掌握在傳統(tǒng)彩電企業(yè)手里面,他們占據(jù)全球99%以上的智能彩電份額。但是,這就如同語言故事里面,烏鴉嘴里的肥肉,下面早已經(jīng)不止一只狐貍在“垂涎三尺”了。如果把智能電視比作一只肥羊,那么這只肥羊就早已經(jīng)被一群狼包圍——市場競爭的復(fù)雜性早已經(jīng)超過彩電、家電這樣的范疇,而是整個IT業(yè)、電子業(yè)和家電業(yè)的混合較量。
超過100%的年增長率,超過50%的均價溢價。這是智能電視肥碩的今天。但是,智能之戰(zhàn)的“摩天輪”早已經(jīng)轉(zhuǎn)過了頂端:據(jù)統(tǒng)計,2011年,國內(nèi)上市的智能彩電產(chǎn)品平均月降價超過300元。上市后,8個月內(nèi)降幅普遍超過25%以上——這種降價速度之快雖然與新產(chǎn)品上市初期定價較高大有關(guān)系,但是更多的卻體現(xiàn)了智能電視的“早熟”品性。
源于PC技術(shù)和智能手機(jī)技術(shù),依托于網(wǎng)絡(luò)和信息化潮流的智能電視,與其說是一門新的技術(shù),不如說是諸多老技術(shù)早TV這個新瓶子里的新“標(biāo)簽”。技術(shù)成熟、產(chǎn)業(yè)上下游成熟,這是智能電視產(chǎn)業(yè)不得不正視的問題。
雖然從終端市場而言,智能彩電還處于市場開拓的初期,但是成熟的上下游配套產(chǎn)業(yè)會使智能電視市場倍有“打雞血”的味道:不足10個月就取得超過20%以上的市場占有率的普及速度,足以說明這一點(diǎn)。
研究表明,2012年智能電視的銷量將在2011年的基礎(chǔ)上至少增長150%,但是同時銷售均價也會下降40%以上。銷售均價下降速度達(dá)到整個彩電產(chǎn)品價格下降速度的兩倍以上。2012底,智能電視的毛利潤水平將只有年初的三分之一以下,相當(dāng)于市場其他產(chǎn)品的兩到三倍。最悲觀的預(yù)期是,智能電視在2012年銷量的增加趕不上價格下滑的速度,智能電視市場整體利潤額不會超過2011年。